Как нанять хорошего SEO-специалиста в штат

Рубрика: Бизнес

SEO трудоустройствоПеревод статьи Джона Линча (How To Hire an In-House SEO) — руководителя отдела поискового продвижения Serengeti Communications.

Для многих компаний наём SEO-специалиста связан с погружением в таинственный мир «непонятной информации». В мире поисковой оптимизации придётся потратить очень много сил и времени, прежде чем удастся нанять толкового специалиста на полный рабочий день.

Спектр талантов в SEO очень широк. Как и везде, здесь есть очень одарённые люди, но есть и те, кто не имеют необходимых навыков и знаний для успешной работы, но, тем не менее, пытаются продвигать сайты. И существуют две основные причины, почему в отрасли сложилась такая ситуация:

  1. SEO-отрасль тяжело регулировать
  2. Процесс приёма на работу SEO-специалиста мало изучен

Предлагаю четырёхступенчатое руководство по найму хорошего SEO-специалиста в штат компании. Руководители отделов маркетинга: подготовьтесь заранее, чтобы нанять правильного человека!

Шаг 1: Закажите разработку SEO-стратегии

Вопреки распространённому мнению, существует множество компаний, работающих с собственными командами, которые с удовольствием проведут SEO-аудит вашего сайта и предложат стратегию для привлечения поискового трафика.

Наличие стратегии перед началом процесса найма является отличным способом понять, чего вы хотите от поискового продвижения, а так же поставить задачи, соответствующие намеченным целям. Это обеспечит большую объективность и поможет в поиске специалиста.

Если у вас не хватает бюджета на развёрнутую стратегию, попробуйте заказать услугу более поверхностного осмотра сайта. Это будет не столь эффективно, но даст вам общее представление о ваших нуждах в поисковой оптимизации.

Шаг 2: Наметьте несколько кандидатов

Обратитесь за рекомендациями, разместите объявление об открывшейся вакансии в интернете и создайте соответствующие предложения на биржах фриланса. Постарайтесь подобрать, по крайней мере, 5 кандидатов, обладающих соответствующим опытом работы.

Шаг 3: Опрос и тестирование

Можно выделять пять основных навыков, необходимых для эффективного SEO-консультанта. Неспособность кандидата уверенно ответить на любой из этих вопросов следует рассматривать как некомпетентность.

1. Чётко ли кандидат представляет себе, что такое внутренняя оптимизация? Является ли код на сайте чистым и правильно построенным? Надлежащим образом используются ключевые слова? Способность анализировать, понимать и быстро вносить изменения во внутреннюю оптимизацию является основой успешного SEO-специалиста.

  • Спросите: Каковы пять наиболее важных факторов внутренней оптимизации?
  • Спросите: Какие действия по внутренней оптимизации могут расцениваться как чёрное SEO?
  • Спросите: Что такое каноникализация?
  • Тест: Дайте кандидату ноутбук с открытым текстовым редактором (без подключения к интернету!). Попросите сеошника написать простой код страницы и оптимизировать его под 2-3 ключевых слова. Это задание поможет вам увидеть уровень навыков кандидата по работе с кодом, выявить умение быстро и эффективно выполнять задачу и оценить общее понимание значимых факторов внутренней оптимизации. И напоследок, попросите специалиста составить несколько мета-тегов.

2. Чётко ли кандидат представляет себе, что такое внешняя оптимизация?

  • Спросите: Каковы наиболее важные факторы поискового ранжирования?
  • Спросите: Можете ли вы оценить уже имеющиеся результаты поискового продвижения в плане трафика/позиций/доходов?
  • Тест: Это прекрасная возможность дать кандидату реальный случай. Например, домен Х необходимо продвинуть по запросу — плюшевые медведи. Основываясь на заданных целях, уровне конкуренции и целевой аудитории, пожалуйста, предложите 2-3 стратегии по наращиванию ссылочной массы и сопутствующие мероприятия. Кандидат сможет продемонстрировать свою ценность, путём составления примерной модели окупаемости инвестиций.

3. Чётко ли кандидат представляет себе важность других инструментов, таких, как уровень конверсии или социальные медиа?

  • Спросите: Что вы думаете по поводу взаимодействия SEO и SMO в следующие пять лет?
  • Тест: Покажите кандидату PPC-лендинг и попросите его предложить пять различных способов, при помощи которых можно увеличить уровень конверсии.

4. Обладает ли кандидат достаточным уровнем аналитических способностей?

  • Спросите: Способны ли вы соотнести доходы и поисковый трафик?
  • Спросите: Как вы будете оценивать позиции сайта?
  • Тест: Предоставьте кандидату доступ к статистике сайта. Попросите его выделить долю трафика, получаемого по небрендовым ключевым словам и определить наиболее ценные ключевики.

5. Способен ли кандидат анализировать рынок и ключевые слова?

  • Спросите: Опишите свой процесс анализа конкурентов. Какие инструменты (если таковые имеются) вы будете использовать?
  • Спросите: Какой наиболее важный шаг мы должны сделать, чтобы догнать конкурента Х?
  • Тест: Предоставьте кандидату пять ключевых слов, и попросите отсортировать их по уровню конкуренции и по уровню предполагаемой конверсии.

Шаг 4: Наймите агентство ещё на пару часов

Если вы преодолели третий шаг, то у вас должно было накопиться много информации для принятия решения. Отправьте данные в агентство и попросите провести обзор ответов (имена кандидатов лучше не предоставлять).

Агентство должно быть в состоянии быстро проанализировать ответы и составить рекомендации либо указать на ошибки. Кроме того, агентство может выявить определённые слабости кандидата, которые можно будет устранить в процессе повышения квалификации после найма.

Заключение

Хорошие оптимизаторы всегда рады продемонстрировать свои умения, так что не бойтесь задавать такие вопросы. Вы можете всегда обратиться в специальную компанию или к компетентной третье стороне, для составления списка вопросов под конкретные задачи и цели.

Но помните, что такие тесты дают лишь общее представление о навыках кандидата на должность SEO-специалиста. Чтобы обезопасить себя и свою компанию, всегда просите предоставить портфолио и ссылки на отзывы от предыдущих работодателей.

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!


СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Анонсы

RSS-лента


Подписаться в Facebook


Подписаться в ВК


Следуй за мной в Twitter



Получать на email:


Рекомендую
Cityads - партнёрская система с оплатой за результат (CPA). Лью покупной и "бесплатный" трафик со своих и чужих сайтов.
MFC.guru

Admitad - партнёрская сеть, изначально ориентированная на e-commerce.
Miralinks.ru

Gogetlinks - биржа ссылок. Продаю дорогие "вечные" ссылки со своих качественных сайтов.
Rotapost.ru

Kwork - биржа фриланса: всё по 500 рублей.
Telderi.ru