Почему CPA индустрия Рунета такая говённая и контекст круче
Пост по мотивам недавних споров, которые разгорелись на roem.ru и на Фейсбуке у Германа Клименко и Алексея Терехова. Основную суть для начала. Герман утверждал, что CPA индустрия Рунета – “говённая” (в ходе беседы, правда, пообещал отказаться от этого термина). В качестве подтверждения привёл конкретный пример. Алексей ответил, что Герман просто использовал низко конвертируемый промо-материал. В процессе понабежала целая куча “экспертов”. В результате вместо конструктивного диалога получился, как это часто бывает в социальных сетях, срач.
Я не люблю особо троллинг и не взялся бы писать пост, основываясь на пустой болтовне, если бы не одно “но”. Подавляющее большинство вебмастеров, начинающих работать с CPA делают абсолютно ту же самую ошибку: думают, что CPA – это то же самое, что и контекстная реклама.
Итак. Чуть более двух месяцев назад Герман Клименко, известный в Рунете, как директор и владелец компании Liveinternet, убедил одного из бизнес-партнёров попробовать свои силы в сфере модного нынче партнёрского маркетинга. Не долго думая, они поставили на сайт smart-lab.ru (клуб трейдеров) ротатор баннеров 240 на 400 от партнёрской системы, которую решили не называть. В качестве тематических офферов выбрали почему-то три банка (кредиты) и предложение от компании с мультиварками и скидками.
За 20 дней получили 6 000 000 показов, 2 500 кликов и 30 000 рублей потенциальной прибыли. Через 30-40 дней холда оказалось, что на самом деле заработали 325 рублей. Остальное, как я понимаю, рекламодатель отклонил. В результате господа решили не утруждать себя анализом полученных данных и повесили на сайт Директ,
И правильно сделали.
Далее Герман опубликовал соответствующий пост у себя на Фейсбуке (ссылка в начале). Глянем комментарии:
Ну слава Богу, хоть один правдивый кейс.
Вообще, все модели кроме CPM – они невыгодны для площадок.
CPA модель – это модель, с одной стороны которой должен стоять слегка лоховатый рекламодатель, а с другой – хороший арбитражник. Все другие комбинации не работают.
CPA, это когда с одной стороны стоит эдакий бандюган, а с другой стороны – лох. Сколько бандюган отдаст денег лоху не зависит от того, какие были договоренности – лоху по понятиям будет растолковано, почему вместо 30000 он получил 300 рублей.
СРА это когда ты таксисту говоришь, что заплатишь если тебе понравится там, куда он тебя везет. В такой схеме дурак всегда таксист.
CPA в рунете – это жопа. Но RTB тоже, думаю, переоценен. Никаких условий для нормального существования RTB в Рунете нет.
Тоже так же ставил на ньюсы баннеры от А. Люди смотрят, комкают, но денег нет. Лоховство. Все тематики перебрал.
Я тоже давным давно ставил. Что-то капало, недавно решил проверить. Всё ли так же грустно в CPA. На проекте был остаточный около 600 000 в мес. Повесил как подобает 240×400 в тему проекта. И что. За 2 мес. 15 руб. Хорошо, что есть Yandex.RTB, прямые реклы и Директ! Сдохнешь с голоду с CPA.
Не спорю, есть слабые попытки оправдать CPA, но на общем фоне они нивелируются. И это не просто праздная толпа. Среди комментаторов есть руководители и владельцы крупных интернет-проектов, представители различных сервисов. Многие активно поддерживают мысль, что, мол, CPA – говно, Яндекс – рулит.
Кстати, сам Герман написал в конце: “Выводов не будет”. Как бы намекая, что разбираться в причинах такого “кейса” он не хочет. Можно было ещё и по ссылкам заодно уж аналогичный опыт провести. Взять какой-нибудь MFA-одностраничник. Повесить на него Sape. И потом утверждать, что продажа ссылок – тоже говённая индустрия. А вот контекст – самое оно. Очень удобно.
Контекст VS CPA
Чего далеко ходить. Вот у меня есть наглядный пример. Мне не жаль времени разбираться в существующих на рынке инструментах монетизации сайтов.
Развлекательный сайт. Трафик не сезонный. Потихоньку увеличивается.
Май, июнь, июль 2013. Установлены рекламные материалы CPA системы CityAds:
Сентябрь, октябрь, ноябрь 2013. Установлен контекст от Яндекса:
Могу ещё дальше скрин выложить, аналогичный первому, за первую половину декабря – почти 2 000 рублей. Вот только это показывает не то, насколько один инструмент эффективнее другого, а то, как человек умеет работать с каждым из них.
А что если этот сайт весь заполонить баннерами? Они не принесут мне и десятой части того, что приносит CPA. Дело не в инструменте, а в руках, которые этим инструментом работают. Точно так же можно привести кучу примеров, когда CPM или CPC выгоднее, чем CPA или контекст.
Не буду и дальше сгущать
На roem.ru, arecomm.ru, в Фейсбуке были и сторонники иного подхода к проблеме:
Aviasales получает 95% дохода по CPA модели, просто нужно уметь его готовить. Целые индустрии существуют исключительно на CPA, то же порно яркий тому пример. Талантливые вебмастера гонящие траф по CPA зарабатывают в разы больше владельцев продукта, который этот траф принимает. Воткнуть в шапку баннер и озолотиться можно было в конце 90-х, а теперь нужно головой думать каждый день минимум 5 раз.
Печальная история. Но вполне предсказуемая. Площадке по трейдерской тематике для работы по СРА я бы предложил разместить ряд обзоров трейдерских систем, с оплатой за регистрацию в системе или активацию трейдерского аккаунта. Баннерные места прекрасно монетизируются по СРМ/СРС, ставить на них баннеры СРА-офферов, да еще и не идеально подходящих по тематике — варварство.
Почему если у вас не получилось (потому что нет опыта монетизации общего трафика через баннеры по CPA схеме), то вы прямо утверждаете, что не получится у других? У нас есть мноооого примеров, когда “другие” на гораздо меньшем количестве трафика зарабатывают как минимум по полмиллиона рублей в месяц.
К чему это я
За державу обидно. Вроде бы взрослые дяди и тёти, вроде бы видят, что происходит на рынке партнёрского маркетинга. На RAD даже может ездят. А пишут такую ерунду. По-хорошему Герман должен был связаться со своим менеджером в той сети и спросить, что бы тот мог посоветовать для их сайта. Тогда бы получился совершенно противоположный “кейс”, который бы большинство посчитало за рекламу. Однако, он так не сделал, что тоже наводит на определённые мысли.
Конечно, можно поискать во всём этом какой-нибудь скрытый смысл. Например. Скрытый белый пиар RTB или Директа. Скрытый чёрный пиар Admitad. Мало ли что ещё.
Подытожим. Собираетесь начинать работать с новым инструментов для монетизации сайтов? Читайте руководства, общайтесь с техподдержкой. Экспериментируйте. Не получается? Попросите помощи у общественности. А если начнёте лить негатив, толком не разобравшись в ситуации, потом не обижайтесь!
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Подвожу итоги конференции Russian Affiliate Days 2013
- Интервью с CPA-вебмастером: 4 миллиона в год на 1 сайте
- Дорвеи ВКонтакте или как начать зарабатывать в CPA без стартового капитала
- Руководство для начинающих вебмастеров по партнёрскому интернет-маркетингу (CPA)
- Сайт под игровые офферы: от создания до монетизации – отзыв SEO-аспиранта
- Топ-5 офферов SEO-аспиранта в CityAds за последний месяц, 3 и полгода
- Руководство по покупке и монетизации трафика в группах Вконтакте
- Webmoney Advisor – отзывы о ваших любимых партнёрках
- От сайта про игры до работы в компании Cityads Media
- Новогодняя акция от Wizard Banners: миллион рублей за 5 рефералов
Сказано было, что баннеры стояли по кредитам. Лить на кредиты сложная штука. Ты начинаешь сливать. Видишь потенциально заработанные средства и думаешь, что вот она золотая жила. На самом деле всё зависит от того какая ЦА трётся на сайте. Не может банк одобрять всем кредиты. А взять кредит хотят многие. Как вариант лить за правильно заполненную заявку и искать оффер с наименьшим кол-вом полей, дабы конверсия была повыше. Никому не хочется сидеть и заполнять графу место работы, паспорт, кем выдан и т.д. Проще оставить имя, желаемую сумму и номер для связи.
Добро пожаловать Джерри Бенара займа фирмы
Что вы думаете о получении финансовой помощи, вы находитесь в серьезной необходимости Срочный кредит, вы думаете о начале собственного бизнеса? Вы находитесь в долг? Это ваш шанс для достижения ваше желание, потому что выдающийся личный кредит, бизнес-кредитов и займов компании, и все виды кредитов на 2% ставки, Заинтересованное лицо должно пожалуйста, свяжитесь с нами по электронной почте gerrybenardloanfirm@hotmail.com
Заемщик ИНФОРМАЦИЯ:
Полные имена: _______________
Страна: __________________
Пол: ______________________
Возраст: ______________________
Сумма кредита необходимо: _______
Кредит Продолжительность: ____________
Цель займа: _____________
Сотовый телефон: ________
Г-н Джерри Бенара
Мэриленд
Вы ищете кредита по очень низкой процентной ставке по кредиту
Продолжительность? Пытались ли вы получить кредиты от банка, но без успеха? Вы остро нуждаются в деньгах, чтобы выбраться из долгов? Нужна финансирование для расширения или создать свой собственный бизнес? . Мы предлагаем долгосрочные и краткосрочные кредиты с суммы кредита в пределах от
$ 5,000 $ 5,000,000 с низкой ставке 3% во всем мире. Мы также можем предложить, чтобы помочь рефинансирования ипотечных кредитов
Тело. Если ваш кредит в хорошем или отличном диапазоне и что вы смотрели выйти из текущей программы мы могли рефинансировать ипотеку с фиксированной процентной ставке.
Приложение доступно для заявителей, которым исполнилось 18 лет и старше.
Для получения дополнительной информации, пожалуйста ….
Контакты: {Леонард Уилсон)
Электронная почта: leonardwilsonloanfirm@yahoo.com
Вам нужен быстрый кредит???
Вы были отклонены вашими банками?
Вам нужен персональный кредит?
Вам нужен быстрый бизнес, для бизнеса?
Вам нужен кредит, чтобы оплатить медицинские счета?
Нужна ли вам ипотечного кредита, чтобы купить дом?
Вам нужен аграрный кредит для вашей фермы?
Вам нужен авто кредит на покупку автомобиля?
Вам нужен нужен большой бизнес-кредит для Вашей компании?
Эл. Почта: ( kreditunion1@gmail.com )
19 Ниже приведена форма заявки на кредит. Отправьте нам следующую информацию.
(1) Ваши полные имена:
(2) Ваша страна:
(3) Ваш город:
(4) Ваш телефон:
(5) Ваш возраст:
(6) Мужчина или женщина:
(7) Ваша профессия:
(8.) Ваш ежемесячный доход:
(9) Сумма, необходимая в качестве кредита:
(10) Цель Займа:
(11) Срок кредита / Продолжительность:
Как только мы получим эти данные, мы сразу начнем обработку вашего кредита.
Эл. Почта: kreditunion1@gmail.com
