Шпаргалка: SEO-аудит за 20 минут

Рубрика: Интересное

Большинство основных проблем поисковой оптимизации сайта можно выявить в течение 20 минут, если знать, что делать. Поэтому будет намного удобнее работать, составив для себя небольшую «напоминалку», в которую можно будет заглянуть при очередном SEO-аудите сайта.

Однако должен предупредить, что чтение данного руководства может занять у вас куда больше времени, чем этот самый аудит. Но после прочтения статьи, вы наверняка сможете оптимизировать свой подход к анализу сайтов и в будущем сэкономить массу времени. Чтобы составить для себя подобную шпаргалку, просто делайте заметки по ходу работы, а затем систематизируйте их.

Или можете воспользоваться приведённой ниже схемой.

Всё руководство разбито на пункты:

  • Регулировка браузера
  • Анализ главной страницы
  • Тестирование навигации сайта
  • Обзор категорий и подкатегорий
  • Проверка оптимизации контента
  • Анализ внешних факторов
  • Инфографика-шпаргалка: SEO-аудит за 20 минут

Регулировка браузера

Чтобы выполнить аудит сайта за 20 или менее минут, нужно знать, присутствую ли на нём какие-то ошибки.

Для этого отключите JavaScript и cookies в настройках браузера.

Отключив JavaScript, по сути, вы сможете посмотреть на сайт глазами поисковой системы. Если в таком режиме отсутствуют какие-либо элементы, основанные на JavaScript или Ajax, значит у вашего сайта есть определённые проблемы.

Кроме того, отключив cookies, вы увидите сайт таким, каким его видят те, кто по определённым причинам не используют cookies (хотя таких людей не так уж и много). Просматривая сайт, отметьте страницы с ограниченным доступом. Возможно, вам придётся пересмотреть свою стратегию, касающуюся cookies.

Для более тщательного анализа можно установить соответствующие плагины (например, UserAgentSwitcherforFirefox). Они позволят вам подходить к оценке сайта с точки зрения конкретных поисковых систем. Это позволит сравнить содержимое сайта, которое видят пользователи, с тем, что видит робот поисковой системы. Таким образом можно проверить сайт на наличие клоакинга — различий между информацией, выдаваемой роботам и людям. А за клоакинг вы непременно получите фильтр или даже бан от поисковиков.

Анализ главной страницы

Как говорится, встречают по одёжке. Это же выражение применимо и к первому визиту на сайт. Поэтому анализ главной страницы является основополагающим при аудите.

Попробуйте посмотреть на проект глазами случайного посетителя. Прокрутите главную страницу и посмотрите, какие чувства и мысли у вас возникают. Вызывает ли главная страница чувство доверия? Вы бы скинули такую ссылку другу или родственнику? А воспользовались бы кредиткой, чтобы что-то здесь купить? Эти вопросы стоит задавать себе при посещении каждой страницы.

Та же Панда от Google уже давно задаёт подобные вопросы, при ранжировании сайтов в выдаче. Ведь они напрямую влияют на качество сайтов и качество поиска. Поэтому первостепенной целью при оптимизации сайта должна быть забота о главной странице.

И самое главное, в чём бы вы хотели убедиться — нет ли на главной странице проблем с дублированным контентом или каких-нибудь редиректов. Проверьте, нет ли у вашего сайта следующих проблем:

  • Редирект с главной страницы на сторонний сайт
  • Тег title дублируется на всех страницах сайта или неэффективен
  • Не установлен 301 редирект и сайт находится в выдаче по разными адресам (с www и без)

В довершении к этому пункту проверьте главную страницу с включённым и выключенным JavaScript. Обратите внимание на недостающие элементы, которые будут скрыты от пользователей. Сайты, ориентированные на простых пользователей, приоритетны для поисковых систем и ранжируются лучше.

Тестирование навигации сайта

Навигация — это набор ссылок, доступных на всех страницах вашего сайта. Навигация может влиять на статический вес и PageRank, которые распределяются между страницами сайта. Поэтому важно правильно организовывать этот набор ссылок.

Опять же, начните с отключения JavaScript. Проверьте, все ли ссылки работают корректно и ведут на существующие страницы. Особенно хорошо проверьте HTML-ссылки, так как они являются наиболее важными в сфере передачи ссылочного веса.

Затем включите JavaScript и удостоверьтесь, что все элементы навигации, основанные на JavaScript или Ajax, работают так, как надо. Обратите внимание на любые ошибки, связанные с навигацией, но для экономии времени не обязательно переходить по каждой ссылке.

Обзор категорий и подкатегорий

Каждая страница вашего сайта должна преследовать определённые цели. Ваша основная цель — убедиться, что на каждой странице присутствует уникальный контент достаточного объёма для эффективной передачи ссылочного веса. Подумайте, будут ли люди искать такой контент. Если да, то создание отдельной страницы для категории или подкатегории оправдано.

На странице с категориями должны располагаться основные темы сайта. Так как подкатегории детализируют основные темы, то наиболее релевантный контент должен располагаться именно там. Это не только даёт повод для создания страниц подкатегорий, но и помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче.

Убедитесь, что ссылки на категории, подкатегории и статьи работаю. Остерегайтесь бессмысленного переливания веса по страницам сайта с помощью кучи ненужных ссылок. Так же убедитесь, что в качестве анкоров вы используете нужные ключевые слова, которые дадут вам трафик с поисковых систем и увеличат CTR.

Проверка оптимизации контента

С высокоуровневыми элементы разобрались. Самое время перейти к основному контенту. Убедитесь, что следующие элементы соответствуют рекомендациям:

Тег title

  • Не длиннее 75 символов
  • Правильно и последовательно отформатирован
  • Не содержит повторов
  • Содержит нужные ключевые слова
  • Удобен для чтения на странице поисковой выдачи

Мета описания

  • Хотя они напрямую и не влияют на ранжирование, хорошо написанные описания увеличивают уровень кликов, что сигнализирует поисковым системам о полезности сайта для пользователей
  • ЧПУ
  • Содержат ключевые слова
  • Короткие и легко запоминающиеся

Alt и title теги для изображений

  • Содержат ключевые слова
  • Описывают изображения
  • Правильно отображаются в устройствах для чтения с экрана, что повышает доступность для слабовидящих людей

Заголовки H1 и H2

  • Правильное, но не чрезмерное использование ключевых слов в заголовках
  • Эффективное деление контента на небольшие и удобные блоки

Умеренное использование Flash и JavaScript

  • Эти языки программирования по-прежнему могут приводить к определённым проблемам при индексации

Все эти элементы могут показаться незначительными для обычного пользователя, но опытный веб-мастер не должен их игнорировать. В сети проведено уже достаточно исследований, которые доказывают непосредственную корреляцию между оптимизацией контента и высокими позициями в поисковой выдаче. Эти элементы оптимизируются довольно быстро и просто.

После оценки контента посмотрите, удобен ли дизайн вашего сайта для чтения. Не мешают ли какие-то элементы? Не слишком ли много широких блоков, достаточный ли интервал между буквами, словами и строками? Не слишком ли длинные абзацы?

Анализ внешних факторов

Аудит не может быть завершён до тех пор, пока вы не проанализировали внешние факторы. Сделать это можно вручную, а можно воспользоваться готовыми инструментами, например, OpenSiteExplorer от SEOmoz.

Вот что нужно проверить:

  • Авторитетность отдельной страницы и всего домена
  • Количество ссылок на сайт и количество ссылающихся доменов
  • Распределение текстов анкоров между входящими ссылками
  • Facebook «лайки», твиты, +1

Сравните эти показатели с сайтами конкурентов, находящимися в топе поисковой выдачи. Возможно, конкуренты обходят вас именно по внешним факторам.

Определите насколько полно и правильно проиндексирован ваш веб-сайт поисковыми системами. Вот некоторые из проблем, которые могут возникнуть в этой сфере:

  1. Сайт не выдерживает конкуренцию по ключевому слову, и поэтому его нет в топе
  2. Вы не скормили карту сайта поисковым системам, и поэтому сайт медленно индексируется
  3. Страница вылетела из индекса
  4. Сайт забанен поисковиками

Последние две проблемы наиболее серьёзны и требуют пристального внимания.

Если страница сайта вылетела из индекса, удостоверьтесь, что контент на ней не заключён в тег noindex или она вовсе не запрещена к индексации в файле robots.txt.

Если вы сомневаетесь по поводу бана, это легко проверить при помощи брендовых поисковых запросов. Если по ним вы не появляетесь в результатах выдачи, то, скорее всего, на ваш сайт наложены санкции. Попробуйте написать Платону или в Google.

Обязательно убедитесь, что на вашем сайте нет дублированного контента. Вбейте кусок текста с вашего сайта в строку поиска в кавычках и посмотрите, нет ли дублей на вашем сайте или в интернете. Кроме того, неплохими помощниками для анализа будут стандартные инструменты для веб-мастера от Яндекса или Google.

Дублированный контент имеет очень большое значение при анализе сайта. Ведь страницы с одинаковым содержанием могут конкурировать друг с другом в результатах поисковой выдачи. В этом случае нужно выбрать наиболее релевантную страницу. Поисковые алгоритмы несовершенны и в выдаче могут находиться страницы, которые давно устарели или вообще не существуют. Это плохо для посетителей, а значит — и для поисковиков.

Как только вы закончите данное руководство…

Посмотрите на заметки и составьте приоритетный контрольный список. В самое начало лучше всего поставить то, что требует меньше всего усилий и времени, но даёт хороший результат.

Распечатайте эту «напоминалку», чтобы она всегда была под рукой.

Инфографика-шпаргалка: SEO-аудит за 20 минут

СЕО-аудит

А в качестве бонуса привожу HTML-код этой инфографики, который вы можете вставить у себя на сайте:

<p><a href="http://seo-aspirant.ru/seo-audit-za-20-minut" target="_blank"><img title="Инфографика-шпаргалка: SEO-аудит за 20 минут" src="http://seo-aspirant.ru/wp-content/uploads/2011/09/20-SEO-audit.png" alt="СЕО-аудит" width="500" height="950" /></a></p>

ПОНРАВИЛАСЬ СТАТЬЯ? ПОДЕЛИСЬ С ДРУЗЬЯМИ!

ИЛИ ПОДДЕРЖИ АВТОРА ФИНАНСОВО!

Поддержать на Патреоне

Анонсы

RSS-лента


Подписаться в Facebook


Подписаться в ВК


Следуй за мной в Twitter



Получать на email:

Я зарабатываю на
Cityads - партнёрская система с оплатой за результат (CPA). Лью покупной и "бесплатный" трафик со своих и чужих сайтов.
Admitad - партнёрская сеть, изначально ориентированная на e-commerce.
Gogetlinks - биржа ссылок. Продаю дорогие "вечные" ссылки со своих качественных сайтов.
Kwork - биржа фриланса: всё по 500 рублей.
PokerStrategy - играю в покер. Просто хобби.
FastVPS - арендую у них сервер с 2011 года.
Webnames - держу у них домены с 2008 года.
Публикации