This is Google's cache of http://wiki.yandex-team.ru/Marketing/xudsovet. It is a snapshot of the page as it appeared on 3 Mar 2011 21:27:07 GMT. The current page could have changed in the meantime. Learn more

Text-only version
 
О худсовете @ Вики
Вики Стафф Jira Рассылки Статистика Документация Переговорки Админы
Войти
 
/ Marketing/худсовет

О худсовете

Владелец:
pav
Последние исправления:
2 декабря 2010, 15:31

Компания становится большой и остается быть очень активной.


Регулярно развивается много проектов, производится рекламная продукция, мы поддерживаем конференции, проводим семинары и прочая, и прочччая.


Очень важно при этом оставаться единым целым. Компанией, сотрудники которой придерживаются одних и тех же принципов и ценностей, восприниматься как единое целое. Собственно, это и называется словом "бренд".


Для того, чтобы наш бренд был единым и непобедимым - создана закрытая рассылка hudsovet@yandex-team.ru для утверждения рекламных материалов (праздничные морды, баннеры, реклама). Присылайте сюда материалы минимум за 3 рабочих дня.


1. Оффлайновая реклама  

Она бывает редко, действует долговременно, готовят ее сильно заранее, стоит она заметных денег и делается в надежде на заметный эффект. Поэтому такую рекламу необходимо обсудить с худсоветом в несколько этапов:

  • утверждение брифа
  • утверждение площадок
  • утверждение креатива

2. Онлайновая реклама  

Она гораздо более мимолетна, поэтому, чтобы не тормозить жизнь, применяется следующее правило. Каждая крупная рекламная кампания - будь то запуск нового проекта/фичи или широкая реклама на внешних площадках, должна быть обсуждена с худсоветом. В рамках утвержденной концепции менеджер рекламной кампании может заказывать и принимать рекламные материалы самостоятельно. При этом он должен создать на вики страницу, где будут публиковаться все рекламные материалы, и послать ее адрес на hudsovet@. Это нужно для того, чтобы при необходимости худсовет инициировал встречу для сверки представлений.

3. Внешние события  

Решение об участии в событии компании "Яндекс" имеет право принимать ограниченный круг лиц - топ-менеджмент компании, руководитель отдела по работе с персоналом и руководители отделов департамента маркетинга. Если вы считаете, что Яндексу как компании стоило бы поучаствовать в событии, обратитесь к тому из вышеперечисленных лиц, к кому вам удобнее.


Если вы решили сами лично принять участие в каком-либо событии, пожалуйста, расскажите об этом рассылке pr@yandex-team.ru за 2 недели до проведения мероприятия. Отдел маркетинга готов помочь в подготовке презентаций - например, в проверке на предмет конфиденциальности или в переводе на английский язык. Кроме этого, у отдела маркетинга могут случайно оказаться какие-то подходящие к этому случаю сувениры или буклеты Яндекса :-)


А.Ю. Волож


Про РМ:

  1. тизеры – быстро выгорающий РМ, при РК сроком 4 недели (размещение на морде 1 раз в неделю), надо иметь запас разных визуальных образов 2-3 штуки.
  2. баннеры – при РК сроком 4 недели, РМ необходимо менять через 2 недели. При показе рекомендуется использовать ограничение по количеству показов на одного пользователя. При этом RF может быть не более 3, если статистика обновляется каждый день и не более 5, если раз в неделю.
  3. правила показа ЖЗЛ - в месяц крутим не более 3 лиц в совокупности по сервисам. (Поэты, музыканты)

Презентация о маркетинге Яндекса (8.10.2008) file:/brand_and_values2.ppt
Материалы, не прошедшие одобрение худсовета [с комментариями]