TAG запускает программу сертификации против мошенников в интернет-рекламе

Рубрика: Интересное | Время на чтение: 4 мин.

Базирующаяся в США, Trustworthy Accountability Group (совместный проект Американской ассоциации рекламных агентств (American Association of Advertising Agencies), Ассоциации национальных рекламодателей (Association of National Advertisers) и Бюро интерактивной рекламы (Interactive Advertising Bureau)) запустила во второй половине мая инициативу «Certified Against Fraud» (Сертификация против мошенничества) в рекламной индустрии. Будут теперь выдавать специальные сертификаты проверенным участникам рынка цифрового маркетинга.

Мошенники по всему миру активно спекулируют на взрывном росте интернет-рекламы последние 10 лет. В 2016 году потенциальный ущерб от их действий оценивается в 7,2 миллиарда долларов. Поэтому в TAG решили «клеймить» добросовестные агентства, рекламодателей, рекламные платформы и вебмастеров, чтобы создать своеобразную зону безопасности, в которой все участники будут спокойно работать, не опасаясь, что их «кинут».

Некоторые из крупных компаний, занимающихся перформанс маркетингом, уже присоединились к инициативе. В их числе:

Rocket Fuel;
Sociomantic;
AppNexus;
Integral Ad Science;
engage:BDR;
DoubleVerify;
MediaMath;
OpenX.

При том, что годовой взнос для участия составляет $10 000. К слову, всего участников уже больше 30, среди которых, например, Google, News Corp, comScore и Yahoo. Но мало заплатить, нужно ещё пройти тщательную проверку своей деятельности и сделать несколько дополнительных шагов, чтобы занять место в «клубе».

Для покупателей рекламы: рекламодателей и агентств TAG выделяет специального «надзирателя», который будет контролировать их взаимоотношения с организацией. Для продавцов рекламы: вебмастеров вводятся обязанности по фильтрации определённых доменов, IP-адресов и раскрытию источников трафика.

Посредники в лице рекламных сетей обязаны способствовать всем этим мерам, в соответствии с «Payment ID Protocol» TAG.

Майк Занейс, генеральный директор TAG заявил:

Двигаясь вперёд, TAG называет и публикует список компаний, ведущих борьбу с мошенничеством в сфере цифровой рекламы, с помощью значка «Certified Against Fraud», который подтверждает их усилия по защите своих партнёров и клиентов. Теперь любому участнику рынка цифровой рекламы можно задать простой вопрос: «У вас есть сертификат TAG?». И по ответу вы поймёте, предпринимает ли компания необходимые меры для борьбы с мошенничеством. Чем больше участников будет в данной группе, тем меньше шансов останется у злоумышленников воплотить свои преступные начинания в жизнь.

А что в Рунете?

В Рунете партнёрские сети присоединяются, конечно, к различным структурам. Например, в первой половине 2015 года LINKPROFIT и KMA.biz вступили в РАЭК, LINKPROFIT вступили ещё и в IAB Russia, а CityAds, вроде как, стал резидентом Сколково. Большинство же компаний могут похвастаться разве что сертификатом от Mail или Google. До какого-то общего взаимодействия, выработки правил ведения бизнеса, ввода санкций к участникам и тому подобных вещей ещё очень и очень далеко, на мой взгляд.

Хорошо тем вебмастерам и рекламодателям, которые уже не первый год в партнёрском интернет-маркетинге. Они хотя бы примерно знают, что к чему, с кем можно работать, а с кем не стоит. Что делать новичкам, ума не приложу.

Надеюсь, что доживу до того момента, когда, и у нас вебмастеров, например, начнут сажать в тюрьму за куки стаффинг, налагая соответствующие штрафы. А не просто блокировать аккаунты и строго грозить пальчиком. И с рекламодателей будут взыскивать деньги, оплачивая усилия вебмастеров, когда первые вдруг решают задним числом отклонить лидов на парочку миллионов, потому что им, видите ли, хорошую отчётность надо показывать. А не публично угрожать рекламодателям в корпоративном блоге и социальных сетях, чтобы они-таки хотя бы погасили годовую задолженность по выплатам.