Топ-20 лучших зарубежных партнёрских рекламных сетей 2020: CPA, CPS, PPC

Рубрика: Партнёрки | Время на чтение: 14 мин.

Маркетинговое онлайн-издание «mThink» опубликовало 3 топа лучших партнёрских рекламных сетей 2020 года в рамках своего проекта «Blue Book». Это ежегодный международный рейтинг 20 крупнейших компаний в отрасли CPA и CPS, основанный на результатах четырёхмесячного общеотраслевого опроса, проводимого среди группы экспертов «Blue Ribbon», а также на иных взвешенных данных.

Топ-20 лучших зарубежных партнёрских рекламных сетей 2020: CPA, CPS, PPC

В 2017-м я уже публиковал подобный топ. Вот свежий список лучших в мире представителей сферы партнёрского маркетинга.

Оглавление

Лучшие CPA-сети 2020

Это топ-20 лучших рекламных сетей, работающих по модели с оплатой за действие, выбранных вебмастерами и рекламодателями международного маркетингового сообщества.

№	Сеть	Комментарий
1		Perform[cb] – это Clickbooth после ребрендинга, вместе с бывшей мобильной сетью Adperio. На протяжении нескольких лет компания стабильно лидирует на рынке. Вебмастеры любят их инновационные инструменты оптимизации и управления рекламными кампаниями. Рекламодатели ценят их высококвалифицированных менеджеров.
2		MaxBounty является лидером в отрасли уже более десяти лет. Благодаря их новым инструментам отслеживания и высоким стандартам сервиса, они взяли первое место среди рекламодателей в этом году, но вебмастеры сдвинули их на общее второе.
3		W4, приобретённая компанией Digital Media Solutions в 2018 году, находится в процессе ребрендинга на DMS Performance Ad Market. В этом году DMS получила больше голосов, чем когда-либо. Собственная трекинг-платформа.
4		ClickDealer – международная сеть с офисами по всему миру, предлагающая теперь клиентам широкий спектр агентских услуг.
5		Базирующаяся в Квебеке (Канада), CrakRevenue является авторитетной сетью с растущей репутацией.
6		Above-All-Offers – это лучшая партнёрская сеть в Орегоне. Круглосуточное обслуживание, отличный персонал и международный охват. И всё это было, когда-то, пока компания не закрылась в прошлом году.
7		Mobidea – отмеченная наградами партнёрская сеть, специализирующаяся на мобильных офферах для партнёров. В сетке более 130,000 вебмастеров.
8		Партнёрская сеть, базирующаяся в Майами, основанная Сонни Палтой. В этом году впервые вошла в топ-20. За неё активно голосовали вебмастеры.
9		Фил Шапиро – одна из историй успеха в мире партнёрского маркетинга. И его собственная CPA-сеть – тому подтверждение. Вебмастеры её сильно любят.
10		Сеть A4D базируется в Сан-Диего. Агрессивно и хитро продвигается на рынке. Имеет множество лояльных вебмастеров.
11		Небольшая развивающаяся испанская сеть Toro получила в этом году сильную поддержку, как от рекламодателей, так и от вебмастеров.
12		Один из лидеров в области цифрового маркетинга, предоставляющий первоклассные медиа-решения ведущим мировым брендам и агентствам.
13		AWM особенно сильны в блокираторах контента и работают на собственной платформе.
14		CPALead успешно работают в отрасли уже более десяти лет, и в этом году достигли своего лучшего места в рейтинге Blue Book.
15		Базируясь в Оклахоме, RevenueAds ведут свою деятельность уже более десяти лет. В топ-20 они попали в этом году впервые. Респонденты особо отметили их email-рассылки и возможности для лидгена.
16		Convert2Media, более известная, как C2M, базируется во Флориде и существует с 2007 года. Опытная компания, стабильная команда преданных вебмастеров. Они на протяжении нескольких лет занимали топовые места в рейтингах и вот снова в двадцатке.
17		Голландская сеть, основанная в 2012 году, Advidi – воплощение того, какой должна быть современная передовая партнёрская сеть, с акцентом на надёжность, аналитику и дизайн. Это их первое участие в топ-20 Blue Book и, судя по всему, не последнее.
18		Admitad считается ведущей европейской сетью и является по-настоящему международной компанией с обширным охватом. У них более 80,000 вебмастеров и 1,600 рекламодателей. Основана в 2010 году, со штаб-квартирой в Хайльбронне (Германия). 7 офисов по всему миру, принимает трафик из более чем 80 стран на 15 языках и в 15 категориях.
19		Основанная в 2014 году, AdCombo специализируется на гео второго уровня, таких как Восточная Европа, Южная Азия и Латинская Америка. В этом году они впервые попали в рейтинг, получив мощную поддержку иностранных (для США) вебмастеров.
20		ValuLeads уже несколько лет входит в топ-20, ну или болтается около двадцатки. У них хороший агентский подход в работе с рекламодателями и вебмастеры о них положительно отзываются в опросах.

Лучшие CPS-сети 2020

А вот лучшие партнёрские сети, работающие по модели оплаты за продажи, по версии mThink Blue Book.

№	Сеть	Комментарий
1		На протяжении 9 лет партнёрская сеть Rakuten, входящая в состав Rakuten Marketing, не собирается отказываться от позиции №1 в рейтинге. Их всегда приводят в пример по уровню обслуживания и технологиям.
2		Awin Group поддерживает позицию №2 в рейтинге аналогично Rakuten. Стабильно высокие результаты им обеспечивают солидная репутация ShareASale в комбинации с технологиями и сервисом Awin. 15,500+ рекламодателей, 200,000+ вебмастеров.
3		CJ прошли долгий путь падений и взлётов, в результате которого их купила Publicis. Однако их масштаб и накопленный опыт позволяют им по-прежнему держаться в топе. Собственное pay-per-call ответвление и крупные инвестиции в технологии делают их одной из сетей, за которыми стоит следить в 2020-м.
4		Партнёрская сеть eBay всегда в почёте у экспертов отрасли аффилиат-маркетинга. Отличная, проверенная временем.
5		Ещё одна стабильно топовая сеть. Самая популярная партнёрка в нише цифровых товаров. Запущенная в 2006 году, она шесть лед подряд получает награду от mThink Blue Book, как лучшая сетка для инфотоваров.
6		Pepperjam вложили много времени и усилий в свою новую штуку под названием «Ascend» – платформу партнёрского маркетинга полного цикла. Соответственно, повысился уровень энтузиазма в среде вебмастеров и рекламодателей. Давно зарекомендовавший себя бренд отрасли возвращается.
7		FlexOffers продолжает своё восхождение к вершине рейтинга, имея отличную репутацию, благодаря прямолинейности, хорошей поддержке вебмастеров и качественному трафику для рекламодателей.
8		Управляемая легендами отрасли, с первоклассными технологиями и солидными результатами, это, скорее, платформа, нежели сеть. Её Blue Book обещали включить в свой рейтинг трекинг-платформ, позже в 2020-м году.
9		LinkConnector имеет потрясающий ассортимент проверенных брендов. В сочетании с акцентом на запатентованные технологии, это последовательно двигает их всё выше в рейтингах.
10		Стабильная и профессионально управляемая сеть с отличной бизнес-моделью.
11		Очень сильная европейская сеть, была основана ещё в 1999 году. 2,000+ рекламодателей, 180,000+ вебмастеров.
12		Базируясь в Великобритании, с действующим офисом в США, Webgains обеспечивает обслуживание клиентов мирового класса и передовые технологии. 1,800 рекламодателей, 250,000 вебмастеров, 230 гео.
13		Ещё одна лондонская сеть с 16 офисами по всему миру, TradeTracker предлагает широкий охват и качественную платформу. 5,000+ активных программ, 300,000,000+ показов в месяц.
14		Который год к ряду Amazon Associates остается отправной точкой для многих начинающих вебмастеров. Два главных преимущества партнёрки Амазона: простота в использовании и широкий ассортимент товаров.
15		Надёжная сеть, пользующаяся доверием в отрасли. Основана в 1999 году в Лондоне. Принадлежит компании «Global Data». 600 рекламодателей и 300,000 вебмастеров.
16		Более 20 лет в отрасли продажи товаров клиентам по всему миру. Один из крупнейших международных ритейлеров. Более 6 миллионов продуктов, 200 миллионов клиентов. Это ещё одна партнёрка, с которой начинают многие новички.
17		Performance Horizon Group врывается в мир партнёрского маркетинга под новым брендом и с другим подходом к ценообразованию. 300+ рекламодателей, 350,000+ вебмастеров.
18		Skimlinks – это платформа монетизации контента для онлайн-издателей, которая специализируется на контекстной рекламе. Основанная в Лондоне в 2007 году, Skimlinks создала собственную нишу в отрасли и пользуется большим уважением.
19		Хорошо известная канадская сеть, ориентированная на цифровую коммерцию. Отличная репутация у рекламодателей. 100 офферов, 25,000+ вебмастеров.
20		Быстро растущая партнёрская сеть в нише путешествий. Более 200,000 вебмастеров. В топ-20 вошла впервые.

Лучшие PPC-сети 2020

Ну и в заключении предлагаю ознакомиться с небольшим топом партнёрских сетей, работающих по модели оплаты за звонки. Pay-Per-Call офферы предлагают практически безграничные возможности для генерации лидов через мобильные устройства и предоставляют вебмастерам высокие ставки.

№	Сеть	Комментарий
1		Третий год подряд Aragon Advertising занимает первое место в топе Blue Book. У компании присутствует глубокое понимание данных и технологий, собственный алгоритм маршрутизации вызовов и ping-post решение для звонков. За них активно голосуют как вебмастеры, так и рекламодатели.
2		PALO является лидером в сфере звонков с 2010 года. Они предлагают лучшие в нише офферы и продуманный подход в области менеджмента. Высокую лояльность со стороны партнёров получают, благодаря сервису. Так же у них есть свой pay-per-call маркетплейс.
3		Компания RingPartner создала инновационную платформу для бидов в режиме реального времени, которая управляет их обменом лидами с оплатой за звонок. Это хороший пример умных инвестиций в технологии, которые принесли плоды, благодаря грамотному руководству и анализу ниши.
4		По сути, это партнёрская сеть компании Ring Router – одного из лидеров отрасли маршрутизации вызовов. Была. Что с ними случилось – х/з.
5		Компания HyperTarget Marketing, базирующаяся в Лос-Анджелесе, предлагает широкий спектр маркетинговых услуг с оплатой за звонок, включая колл-центр и PR, SEO и мобильную оптимизацию.
6		Ещё одна партнёрская сеть, входящая в список Inc.5000. Она владеет собственными крупными площадками, генерирующими лиды, в таких нишах, как: финансовые услуги, юриспруденция, образование и автомобили. А также предлагает платные услуги для рекламодателей.
7		Писал про них уже выше – в секции «CPS».
8		ReviMedia владеет и управляет широким спектром рекламных перформанс кампаний, включая международные партнёрские кампании по различным направлениям. Помимо лидов, компания покупает и продаёт звонки. 650 офферов, 134 гео, 10+ лет опыта в лидогенерации.
9		Дженнин Рексон – давняя суперзвезда индустрии перформанс маркетинга. Благодаря RexConnects, её сеть Rex Direct CPA заняла лидирующие позиции в секторе PPC.
10		Visiqua является частью инвестиционной группы Boulder Heavy Industries, базирующейся в Колорадо. Опытная команда, запатентованные технологии и хорошая финансовая поддержка (для обеспечения стабильности) делают Visiqua одними из лучших в сфере оплаты за звонки.

Основные выводы: тренды партнёрского маркетинга 2020

Организаторы рейтинга пишут, что в этом году опрос был одним из самых успешных за всю историю. Среди ответов прослеживаются четыре основные идеи:

Люди стали тщательнее подходить к выбору рекламных сетей.
Ключевым конкурентным преимуществом являются инвестиции в технологии.
Для активации роста используют слияния и поглощения.
Рекламодателям нужен высокий уровень сервиса.

Рассмотрим их поподробнее.

Рекламодатели и вебмастеры проявляют осторожность при выборе сети

Партнёрский маркетинг является ключевой стратегией монетизации для многих стартапов и крупных издателей, в то время как для рекламодателей он становится стандартной частью маркетингового инструментария. Но по мере роста важности оплаты за результат, потенциальные клиенты и вебмастеры становятся более осторожными при выборе сетей, с которыми они могут начать сотрудничество. Новые сети ожесточённо борются за клиентов, поэтому на первый план выходят современные трекинг-платформы и способность быстро масштабироваться.

Деньги решают

Blue Book всегда старались подходить к составлению своего рейтинга максимально непредвзято и распределять места, вне зависимости от размеров CPA-сетей. Они часто находили маленькие сетки бутикового размера, которые просто хорошо делали своё дело, и не придерживались идеи, что, чем больше, тем лучше. Тем не менее, от года к году укрепляется понимание того, что у компаний с «глубокими карманами» всё равно больше денег и ресурсов для инвестиций в высокие технологии и инновации. Соответственно, они отжимают солидную долю голосов CPA-сообщества. В результате маленькие партнёрки оказываются под огромным давлением и зачастую не выдерживают конкуренции. Это хорошо видно организаторам опроса по хвосту, который находится за топ-20 (он становится всё меньше).

Активные поглощения и слияния для усиления роста

В совокупности с первым пунктом, эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение количества поглощений и слияний в отрасли. В лидирующие сети вливаются крупные венчурные и частные инвестиции. По мере того, как информация о клиентах становится всё более ценной, новые типы компаний будут находить партнёрский маркетинг привлекательным путём к получению собственных данных. На таком рынке, когда партнёрские сети переходят из рук в руки, ожидается не только рост агрессивной конкуренции за бизнес, но также и большее количество сетей, манипулирующих несколькими брендами одновременно.

Сервис побеждает

Особенно для рекламодателей качество обслуживания превосходит все остальные моменты. Конечно, рекламодатели хотят надёжного отслеживания конверсий и потрясающих отчётов, но что для них действительно имеет значение, так это знание того, что когда они звонят, их проблемы быстро решаются кем-то, кто знает, что делать. Взгляните, например, на Rakuten, где вся компания исповедует принцип «Омотэнаси» (японская философия гостеприимства и практика «душевного настроя» с целью предоставления «экстраординарного» сервиса). Или MaxBounty с их высококачественным обслуживанием клиентов и новым интерфейсом для рекламодателей. Конечно, рекламные сети должны предоставлять клиентам эффективные кампании, но это игра уже совсем другого уровня. Чтобы сражаться друг с другом в новой среде, партнёркам требуются высококвалифицированные специалисты для предоставления качественного обслуживания.

Индустрия растёт, профессионализируется и консолидируется. Это позитивные тенденции 2020 года.

Методология

Ежегодно mThink проводит крупнейшее исследование в области перформанс маркетинга, чтобы выявить лучшие партнёрские сети. Ответы респондентов объединяются с мнениями экспертов Blue Ribbon Panel и результатами отраслевых исследований компании. В итоге появляется топ-20 рекламных сетей, выбранных рекламодателями и вебмастерами международного маркетингового сообщества. Это лидеры отрасли, которые обеспечивают соответствующий уровень обслуживания клиентов, профессионализм и стабильную рентабельность инвестиций, что является признаками топовых сетей. Они также научились выживать и процветать в постоянно меняющейся и невероятно конкурентной среде, поэтому ими без исключения руководят умные, эффективные лидеры.

BLUE BOOK Top 20 – это не просто список крупнейших сетей. Здесь учитывается репутация, влияние, клиентура, популярность и масштаб.

Важной частью процесса ранжирования является опрос более 25,000 отраслевых представителей, который проводится осенью. В ходе опроса первый вопрос задаётся в открытой форме. Респонденты должны перечислить самостоятельно свои любимые партнёрские сети и программы. Смысл открытого вопроса заключается в том, чтобы избежать неточности получаемых данных. Ведь организаторы могут умышленно или случайно не включить в исследование ту или иную компанию.

Затем исследователи предлагают список из 50 сетей. Здесь нужно выбрать по 4 дополнительные партнёрки в каждой из категорий. Далее идёт пустое поле для комментариев. Всего в исследовании принимает участие около 400 рекламных сеток.

В дополнение к опросу организаторы исследуют и агрегируют мнения экспертов, данные о трафике, показатели влияния в отрасли и как можно больше других данных, которые получается собрать. У них также есть группа уважаемых лидеров отрасли «Голубая лента» (ссылку давал выше), которая помогает обеспечить понимание и оценку.

Так что это самый объективный рейтинг из всех, которые я видел.