4 контент-стратегии для развития B2B блога

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 4 мин.

Не важно насколько грандиозные цели поставлены перед корпоративным B2B блогом, правильный контент поможет достичь всего. Команда блоггеров должна постоянно генерировать идеи для новых статей, которые бы вызывали активное обсуждение и помогали в пути к намеченной бизнес-цели.

В статье 5 шагов в создании эффективного бизнес-блога основное внимание было сосредоточено на создании стратегии планирования для корпоративного блога. Сегодня же хотелось бы поговорить о таком важном компоненте, как контент.

Представляю вашему вниманию 4 идеи для контента B2B блога с наглядными примерами, которые помогут сконцентрироваться на целевой аудитории, достичь поставленных маркетинговых целей и начать наращивать ссылочную массу для поискового продвижения.

Оглавление

Контент для совместного развития

Существенный вклад в развитие вашего ресурса могут внести другие блоггеры и владельцы сайтов. Это особенно важно для первоначальной ссылочной массы. Кроме того, данная стратегия поможет объединить ваши усилия с усилиями веб-мастеров в социальных сетях.

Рекомендации по созданию данного вида контента:

Создать небольшие подборки тематических полезных ресурсов.
Разработать систему наград и поощрений за развитие вашего проекта.
Предложить блоггерам поменяться ссылками или предоставлять определённые услуги в обмен на их рекомендации и отзывы.

Примеры

Довольно известные в рунете блоггеры, такие как, например, Глобатор, периодически пишут посты, в которых собирают наиболее интересные на их взгляд материалы блогосферы за определённый период времени:

Блог-шоу Глобатора В качестве примера системы поощрений можно привести топ комментаторов, который есть много у кого, или автоматические обратные ссылки, которые сейчас можно получить от того же Глобатора или от Вовки:

Контент для исследований и предоставление информации

Информационный контент позволяет предоставить полезные данные клиентам и партнёрам, а так же поделиться собственным опытом. И самое важное здесь – знать, как правильно поделиться.

Рекомендации по написанию информационных сообщений:

Делайте обзоры вашего трафика (ключевые слова, количество переходов, география и т.д.).
Собирайте вопросы от клиентов и партнёров, а потом публикуйте статью с ответами на них.
Обозревайте ключевые события в вашей отрасли и важные новости.

Примеры

В последнее время довольно часто блоггеры начали создавать подборки ответов на вопросы. Например, вот как это делает SEOprofy:

В качестве примера обзора ключевого события мира поисковой оптимизации, можно привести статью с блога Терехова:

Контент от известных личностей

Эффективность статей, написанных в лидерском стиле можно оценить в процессе продаж, присущих B2B отрасли.

Здесь задача заключается в том, чтобы склонить высшее руководство к написанию статьи. Ведь это способствует появлению у организации человеческого лица. Таким образом, у людей подобная компания будет ассоциироваться с определённым человеком. А уж какой имидж вы создадите – зависит только от вас.

Рекомендации по созданию “лидерских” статей:

Фокусируйтесь на “горячих темах” отрасли и перспективах развития.
Пишите небольшие статьи, чтобы их легче было читать.
Чтобы проиллюстрировать “человечность”, обратите внимание на “общие вопросы” и поговорите с читателями в комментариях.

Примеры

Так или иначе, сюда можно отнести цикл переводов видео с англоязычного канала Google для вебмастеров в исполнении Глобатора:

Контент для развития бренда

Блог является мощным инструментом развития бренда. Бизнес-блог – это превосходная площадка для комплексных решений, которая поможет вам разработать убедительные и творческие способы показать клиентам и партнёрам заманчивые перспективы вашего бизнеса.

Рекомендации по развитию бренда в вашем B2B блоге:

Будьте креативны при демонстрации ваших бизнес-концепций.
Используйте иллюстрации, видео и аудио элементы.
Разъясняйте специфические профессиональные термины и понятия.

Примеры

Ну, тут, я думаю, каждый может привести ни по одному примеру с собственного ресурса. Возьмём инфографику с блога Wildo:

Заключение

Хотя данная статья и не охватывает все концепции, которые можно успешно использовать для бизнес-блогов, все вышеперечисленные типы принесли успех многим блоггерам.

Исходя из статистических показателей и основываясь на заранее подготовленном плане развития, можно оценить эффективность каждого из этих методов. И на основе такой оценки внести соответствующие изменения в свой план.

А вы используете подобные стратегии для развития собственного блога?