Jio: как бесплатный безлимитный 4G интернет произвёл революцию на рынке Индии

Рубрика: Интересное | Время на чтение: 4 мин.

Популярный западный блогер, Прити Кэсиредди, поделилась у себя в Твиттере небольшой историей компании Jio – телекома, который вышел на рынок Индии в 2016 году с радикальным предложением: бесплатный безлимитный 4G интернет для всех!

Jio: как бесплатный безлимитный 4G интернет произвёл революцию на рынке Индии

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Многие люди за пределами Индии даже не слышали про «эффект Jio». Однако он уже изменил (и продолжает менять) цифровой рынок целой страны. Индийцы выстраивались в длинные очереди за SIM-картами, когда компания 4 года назад объявила о своей беспрецедентной акции.

Примерно в то же время в стране стали доступны дешёвые мобильные телефоны. Эти два фактора (дешёвый интернет + дешёвые устройства) вывели с 2016 года в интернет миллионы индийцев, в том числе жителей сельской местности.

Затем, в 2017 году халява закончилась. Jio объявили, что отныне интернет станет платным. Однако цены установили на уровне «low-cost». Например, за $3 в месяц абоненты телекоммуникационной компании могли получить 50 ГБ интернета. Вот и вся хитрость.

Так как жители страны уже попробовали, что такое Глобальная сеть, то большинство пользователей продолжили наслаждаться свободой информации и продлили подписку. В 2016-м у Jio не было ни одного клиента. В 2020-м их стало 400 миллионов.

А индийцы перешли от потребления 700 МБ данных в месяц к 11 ГБ.

В 2020 году в Индии было около 700 миллионов интернет-пользователей. Ожидается, что к 2025 году это число вырастет до 974 миллионов.

Количество пользователей интернета в Индии

Таким образом, в стране произошёл взрыв цифровой экономики. В 2018 году индийцы загружали больше цифровых приложений (12.3 миллиарда), чем в любой другой стране, за исключением Китая. Кроме того, они проводили в социальных сетях в среднем 17 часов в неделю. Это больше, чем американцы или китайцы.

Эффект Jio очень помог многим компаниям Кремниевой долины. Например, Ютуб теперь де-факто является единственным потоковым сервисом для индийцев. Индийцы любят Болливуд (песни и фильмы), и YouTube прекрасно удовлетворяет их потребности.

В прошлом году канал T-Series (который сейчас является крупнейшим звукозаписывающим лейблом Индии) стал более популярным на YouTube, чем всемирно известный блогер PewDiePie. Об их противостоянии я упоминал в посте про Мистера Биста.

95% Ютуб-контента потребляется в Индии на местных языках. Два из трёх топовых каналов ведутся на Хинди (язык, распространённый преимущественно в северных и центральных регионах страны).

Если посмотреть на Ютуб-каналы с более чем 10 миллионами подписчиков (по странам), Индия будет занимать второе место – сразу после США.

Количество Ютуб каналов с 10 миллионами подписчиков

Другая компания, получающая огромную выгоду от эффекта Jio – Facebook. Индия здесь стабильно является самым быстрорастущим рынком, начиная с третьего квартала 2016 года.

Аналогичную пользу получает и Google. В 2016 году компания сообщила, что 300 млн. новых пользователей перешли на устройства Android из таких стран, как Индия и Бразилия.

Google вместе с Jio сейчас активно разрабатывают адаптированную версию Android для бюджетных смартфонов. Устройства получат поддержку сотовых сетей пятого поколения и будут поставляться с магазином приложений Google Play. Кроме того, «Корпорация добра» инвестирует $10 млрд. в развитие технологий и бизнеса в Индии в течение 5-7 лет.

История Джио определённо интересна. И мысль о том, что всё началось с базовой маркетинговой стратегии, делает её ещё более увлекательной. Они просто хотели найти потенциальных клиентов, а в итоге устроили цифровую революцию.

Источник информации: twitter.com/iam_preethi.