Замена Тик Току: плюсы и минусы аналогов в преддверии блокировки

Рубрика: Интересное | Время на чтение: 13 мин.

На карту поставлено 100 миллионов пользователей. СМИ пестрят заголовками. Трамп собирается запретить приложение от ByteDance. Нужна ли нам с вами замена Тик Току?

Замена Тик Току: плюсы и минусы аналогов в преддверии блокировки

Многие популярные блогеры кинулись чуть ли не умолять своих подписчиков следить за ними в других социальных сетях, например, в YouTube. Ну и везде, где создатели контента могут зарабатывать деньги. Прецедент не первый. Я уже писал про Индию, Австралию, Гонконг.

Если воспринимать угрозу серьёзно, на какие аналоги TikTok могут переключиться популярные видеоблогеры? Каковы сильные и слабые стороны приложений конкурентов? Кто может захватить пальму первенства микро-видеоблогинга, если с неё упадёт китайский лидер ниши?

Не будем забывать и про тот факт, что Microsoft вовсю ведёт переговоры с материнской компанией ТикТока о покупке бизнеса в США, Канаде, Австралии и Новой Зеландии. Так что, существуют 4 конкурента или потенциальные замены Тик Току:

Triller – приложение с голливудским подходом, знаменитостями и контрактами с лейблами. 23 миллиона установок в США.
Instagram Reels – инстаграмный клон ТикТока, спрятанный во вкладке «Explore». Более 1 миллиарда пользователей в месяц.
Byte – сервис коротких видео от сооснователя компании Vine, Дома Хофмана. 2.5 миллиона установок в США.
Dubsmash – самый старый конкурент TikTok, ориентированный на современных подростков и танцы. 41.5 миллионов установок в США.

Чтобы выиграть в этой гонке, нужна комбинация факторов: знакомый интерфейс, прикольные функции, умные алгоритмы, известные лидеры мнений, формирующееся сообщество создателей контента, относительно мягкие правила, касающиеся авторства, и возможность монетизации.

По мнению некоторых IT-специалистов, все, упомянутые выше сервисы, безнадёжно отстали от Тик Тока. И самое главное отставание находится в той области, где конкуренцию, теоретически, мог бы составить Ютуб – в монетизации контента, стабильной и понятной.

Может ли Трамп запретить TikTok?

Если вы не в курсе происходящего, Трамп объявил о своих намерениях запретить TikTok в США из-за проблем с безопасностью и конфиденциальностью, связанных с владением приложением китайским технологическим гигантом ByteDance.

Опасения варьируются от глобального влияния китайского коммунистического правительства на мировую культуру до кражи данных и потенциальных кибератак через миллиарды смартфонов с установленным приложением. Не все они беспочвенны.

В Поднебесной сложилась авторитарная система управления, которую действительно стоит бояться. Кроме того, по мнению многих экономистов, сейчас между США и Китаем разворачивается полномасштабная торговая война. Она может являться одной из причин конфликта.

Способен ли Трамп юридически запретить Тик Ток? Да, это вполне вероятно. Существует несколько способов такого запрета:

CFIUS – Комитет по иностранным инвестициям в США может потребовать, чтобы ByteDance продал свою долю в TikTok, и её могли купить американские инвесторы или технологический гигант, такой как Microsoft.
Ограничительный список – Трамп может поместить ByteDance в список объектов Министерства торговли, на которые накладываются ограничения по экспорту в США (Entity List). В итоге Apple и Google прекратят поддерживать обновления для Tik Tok.
Деплатформинг – Трамп может использовать Международный закон о чрезвычайных экономических полномочиях для защиты национальной безопасности, чтобы ограничить использование TikTok в США, удалив его из App Store.
Правовое принуждение – Федеральная торговая комиссия и Министерство юстиции могут наложить большие штрафы или политические ограничения на TikTok, что затруднит дальнейшую работу в США.

Если ТикТок будет продан Майкрософту, он всё ещё сможет функционировать в США. Но потеряв связь с технологиями ByteDance, приложение может существенно замедлиться в плане распространения. Это поможет конкурентам сократить разрыв. Здесь стоит отметить, что Microsoft не загубила, например, Minecraft и LinkedIn после приобретения. Так что хоронить TikTok рано.

Если же приложение действительно будет заблокировано, это нанесёт серьёзный удар по создателям контента, потратившим годы на формирование вокруг себя сообщества подписчиков. Предполагается, что блогеры подтолкнут своих фанатов искать замену Тик Току.

1. Triller – песочница для знаменитостей

Официальный сайт: www.triller.co

История Triller

Triller начинал, как музыкальный инструмент для создания видео в 2015 году, а потом превратился в социальную сеть в стиле TikTok. Он подписал контракты с крупными звукозаписывающими лейблами, чтобы иметь возможность размещать официальные музыкальные видеоклипы, позволять пользователям добавлять саундтреки к своим творениям, не отвлекаясь на суды по авторским правам, и обеспечивать музыкантам оплату.

Голливудские связи компании привлекли таких известных исполнителей, как «The Weeknd», видеооператоров экстремальных видов спорта и других создателей премиального контента. Сервис несколько раз уже залетал в топы приложений, поскольку платит мировым знаменитостям, вроде Майка Тайсона, чтобы те переманивали аудиторию из Тик Тока.

Стратегия Triller

Triller использует громкие имена и красивые видео, чтобы заманивать людей, размещая их по умолчанию на вкладке «Музыка» рядом с «Social» и «Following». Сервис предлагает рядовым пользователям интуитивно понятные инструменты для креатива, качественные фильтры и уникальную возможность автоматического редактирования.

Triller проводит конкурсы в стиле телевизионного шоу «American Idol», в рамках которых зажигаются новые звёзды, а также собственные тренды и челленджи. Более чистое, более общее направление, использует мейнстрим и с меньшей вероятностью напугает родителей подростков.

Проблема Triller

Слишком «стерильное» приложение, которое старается изо всех сил, чтобы не быть похожим на Quibi. Ему не хватает сердца и остроты TikTok, Byte и Dubsmash, что может отпугнуть подростков.

Как только вы преодолеете первоначальный всплеск контента от знаменитостей, Triller не сможет интеллектуально адаптироваться под ваши вкусы, а сбои приложения могут убить ваши видео в середине редактирования.

Им всё ещё предстоит воспроизвести визуальные фильтры дополненной реальности Тик Тока, которые породили бесчисленные мемы. А ещё у Triller проблемы с внутренней валютой. Короче говоря, у поколения Z сервис может вызвать отторжение.

Вывод

Triller по-прежнему наиболее близок к полной замене TikTok, и у него есть достаточно оснований стать его преемником. Разработчикам необходимо найти способ стабильно платить блогерам, усовершенствовать алгоритм социальной сети, чтобы он мог выявлять и раскручивать самых лучших и «глупых» из неизвестных авторов, и заставить новых и старых лидеров мнений продолжать постить контент.

Triller демонстрирует готовность взять в свои руки бразды правления в нише коротких видео. Приложение уверенно рвётся в топ-1 или топ-2, как минимум.

2. Instagram Reels – «убийца Тик Тока»

Официальный сайт: www.instagram.com

История Instagram Reels

Изначально Марк Цукерберг не достаточно объективно оценивал потенциал ТикТока. СМИ публиковали обвинения генерального директора Facebook в адрес ByteDance по поводу плагиата «Explore».

Через несколько месяцев Instagram объявил о запуске Reels. По сути, это точный клон TikTok, но скрытый во вкладке Instagram Explore. После тестирования в Бразилии, Reels запустили в Индии, где TikTok был недавно запрещён. Инстаграм планирует выкатить сервис в США в начале августа.

Стратегия Instagram Reels

Это классическая история, срабатывающая из раза в раз: создаёте достаточно хорошего конкурента, подключённого к уже имеющимся базам данных популярного сервиса, которым ежедневно пользуется огромное количество людей.

Человек – создание очень самовлюблённое. Поэтому он будет делиться контентом там, где получает больше всего просмотров и лайков. Так что Инстаграм без труда раскрутит Reels. А поскольку приложение хорошо монетизируется, звёздам ТикТока сейчас предлагают шестизначные суммы в долларах за их переход к конкуренту.

Проблема Instagram Reels

Успех Instagram Reels будет зависеть от дальнейшей стратегии продвижения. Размещение по центру верха домашней страницы Stories уничтожило аналогичную версию Snapchat. То же самое может произойти с Reels, сделав его хитом за 1 день.

Но если Инстаграм так и оставит эту часть сервиса на задворках Explore, она может провалиться, как это было с IGTV. У Instagram нет «эффекта контентной сети», который мог бы появиться, сделай они каталог вирусных видео для создания ремиксов. Хотя у Facebook подписаны контракты с лейблами.

Кроме того, алгоритмы Instagram были разработаны для биографического контента, который заставляет вас «выглядеть круто», и продвигает звёзд, которые уже и так известны. Глупые, стыдные ролики в духе ТикТока могут вызвать диссонанс у рядовых пользователей IG. К тому же сами инстаблогеры не привыкли создавать подобный контент, а социальная сеть не даёт им шанса стать вирусными.

Вывод

Если Instagram сильно постарается с Reels и поместит его на домашнюю страницу, то сервис может выпрыгнуть из табакерки и стать наследником TikTok. Но бытует мнение, что «гламурные кисы» Инстаграма не уживутся на одной платформе с вирусными глупостями подростков. В итоге Instagram Reels имеет все шансы оказаться просто посмешищем.

3. Byte – перезапуск Vine

Официальный сайт: byte.co

История Byte

Сооснователь Vine, Дом Хофманн, был настолько взбешён закрытием Twitter-ом его творения, что начал работу над заменой два года назад и, наконец, запустил Byte в январе.

Хофманн сосредоточился на создании элегантных инструментов для «микро-развлечений». Он собрал в своём сервисе комиков и артистов, которые скучали по славному-доброму Вайну.

Стратегия Byte

В Байт сейчас самые передовые инструменты для создателей контента среди всех альтернатив ТикТока. Он позволяет миксовать ваши записи и наложенные видео; загружать отдельно звук; накладывать плавающие изображения в трёхмерном пространстве.

Спотлайты и тематические коллекции контента вызывают ностальгию по Vine, являясь неиссякаемым источником шуток. А авторы получают денежное вознаграждение, порциями по $250,000 (хотя куда им тягаться с 1 миллиардом долларов от ТикТока).

Проблема Byte

Поздний запуск, медленная разработка продукта и отсутствие суперзвёзд, как и фильтров дополненной реальности, делают его неконкурентоспособным среди молодых пользователей, которые не были в восторге от Vine в период его расцвета в 2015 году.

Более взрослая аудитория отличается от подростков, выбирающих аналоги, меньшей целеустремлённостью и плодотворностью. Плюс, в приложении нет достаточно умного ИИ, необходимого для получения рекомендаций в режиме реального времени.

Вывод

Byte мог бы занять нишу микро-видео для старшего поколения, без всякого «кринжа» и беспричинного оголения, которые отпугивают взрослых людей от ТикТока. Приложение недавно вошло в американский топ-3 на iOS.

Но непривычная для подростков атмосфера Байта может не позволить сервису переманить к себе аудиторию Tik Tok. В итоге всё упирается в возможность адаптации разработчиков к бешено меняющимся трендам.

4. Dubsmash – неудавшийся конкурент Musical.ly

Официальный сайт: dubsmash.com

История Dubsmash

Dubsmash был запущен через несколько месяцев после предшественника TikTok Musically в 2014 году, позволяя пользователям синхронизировать короткие видео и рэп-композиции. Ориентированный на чернокожую молодёжь, он стал испытательным полигоном для новых танцевальных тенденций, таких как «The Renegade», которые впоследствии перекочевали в TikTok.

Musical.ly в итоге затмил Dubsmash и сервис практически закрылся в 2017 году. Основатели уволили весь свой персонал, перезапустили компанию в США, и вновь начали расти.

Стратегия Dubsmash

Сервис ориентирован на обывателей, выкладывающих аутентичный нативный контент, а не на профессиональных создателей видео. Алгоритм Dubsmash функционирует таким образом, что у любого пользователя есть шанс выпустить вирусный ролик, если он будет достаточно интересным.

По умолчанию в приложении используется вкладка, на которой вам показываются друзья и блогеры, на которых вы недавно подписались. А не как в большинстве современных социальных сетей с «умными лентами»: когда все сливки снимают знаменитости.

https://youtu.be/KB7A97G15Lk

Проблема Dubsmash

У Dubsmash, пожалуй, самое слабое приложение из списка, без возможности загружать и перегруппировать несколько клипов, без контрактов с лейблами и без фильтров дополненной реальности.

Отсутствие каких-либо инструментов монетизации не привлекает авторов. Сервис не извлекает выгод из проблем ТикТока, болтаясь где-то около сотого места в американских чартах на iOS, тогда как конкуренты залетели уже в топ-5.

Вывод

Инструменты для творчества в Dubsmash слишком ограничены и громоздки, с точки зрения видеоблогеров, предпочитающих лучшие в своей ниши функции TikTok. Без достаточного количества лидеров мнений сервис плохо привлекает новых пользователей и создателей контента. Так что в этом списке он занимает последнее место.

Поколение Z – большой безумец

Независимо от того, будет ли TikTok забанен, вся эта ситуация вызвала активное обсуждение в СМИ поколения Z. Сотни миллионов подростков тратят своё время на создание баз подписчиков, обучение алгоритмов рекомендаций контента, и объединение в TikTok-сообщества. Учитывая надвигающуюся угрозу, они вряд ли будут счастливы.

Если Тик Ток заблокируют, не думайте, что люди просто молча перейдут на другие приложения. Они, по понятным причинам, будут негодовать. Лидеры мнений потеряют свои ежемесячные доходы (весьма солидные) и начнут катить волну на президента, поскольку он стал публичным инициатором гонений. А это очень некстати, учитывая грядущие в США выборы.

И даже если в последнюю минуту будет заключена сделка между ByteDance и Microsoft, или другой крупной компанией, по поводу покупки, и замена Тик Току не понадобится, народ не забудет того, кто у них почти отнял их любимую игрушку.

Джина обратно в бутылку не загнать. Становиться странным, милым или смешным за 15 секунд видео и получать всемирную славу на пару дней – это теперь часть нашей культуры. Нравится вам это или нет.

Так что, если вас до сих пор нет в ТикТоке – самое время регистрироваться, на волне хайпа! А заодно и в основных его популярных аналогах.