Интернет-мошенники зарабатывают больше наркодилеров

Рубрика: Интересное | Время на чтение: 6 мин.

Среднестатистический рекламный интернет-мошенник зарабатывает от 5 до 20 миллионов долларов в год. Средняя компания, занимающаяся мошенничеством в сфере онлайн-рекламы, зарабатывает в разы больше, по словам главного операционного директора «TrafficGuard» Люка Тейлора. Короче говоря: больше, чем наркоторговцы.

Интернет-мошенники зарабатывают больше наркодилеров

Киберпреступники ежегодно наносят огромный ущерб интернет-экономике. По данным Juniper Research, к 2023 году мировые расходы на цифровую рекламу составят 520 миллиардов долларов. Причём мошенникам от этой суммы в прошлом году ушло 42 миллиарда. То есть вы должны понимать, что это не просто какие-то мамкины хакеры у себя в комнате балуются. Достаточно вспомнить, как Google недавно выгнал Cheetah Mobile из своего магазина приложений за «мошенничество с мобильной рекламой». А это, на секундочку, компания за полмиллиарда долларов, акции которой торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже.

Журналист Джон Коецер на своём Ютуб-канале в феврале этого года глубоко погрузился в мошенничество в сфере мобильной рекламы в своём подкасте «Tech First Draft». Он обсудил текущую ситуацию с Тейлором, который, помимо всего прочего, является экспертом по предотвращению мошенничества в рекламе.

По словам Люка, злоумышленники в этой нише весьма изобретательны. Схемы обмана варьируются от ферм для установки мобильных приложений, включающих сотни или тысячи смартфонов, на которых люди или роботы кликают по рекламе и устанавливают программы и игры, до сложных подделок рекламных платформ.

Кто-то использует вредоносные программы, чтобы заражать компьютеры пользователей и подменять такие популярные домены, как Forbes.com или NYTimes.com. Да так виртуозно, что рекламодатели покупают на клонах рекламу, ни о чём не подозревая.

Тейлор поясняет:

Этот тип вредоносных программ находится на локальном компьютере человека. Когда пользователь перемещается по интернету, зловред может подменять домены. Таким образом, сайт, который никаким боком не относится к премиум-гиганту, мимикрирует под него.

Работают и тактики старой школы, например, куки-стаффинг. Это когда в ваш браузер дописывается маленький кусочек кода, который говорит, что вы посещали некий веб-сайт, хотя на самом деле вы его в глаза не видели. Так часто делают с Amazon или Aliexpress. А потом предприимчивый вебмастер получает партнёрскую комиссию за ваши покупки на сайтах этих ретейлеров. Хотя пришли вы туда по ссылкам, к которым он не имеет никакого отношения.

Накладка рекламы – ещё один старый добрый приём из рюкзака интернет-мошенников, как для веба, так и для мобайла.

Цитата Тейлора из видео:

Есть несколько приложений, за которыми мы следим в последнее время. Через три секунды после их запуска, вы получаете десять рекламный объявлений. Часть из них раскрываются на весь экран и заслоняют собой остальные. Когда у вас имеется веб-сайт с ограниченным количеством мест для размещения рекламы, но вы всё равно хотите показать посетителю больше объявлений, просто накладываете их друг на друга. Человек никогда не увидит девять из десяти этих объяв, но деньги с рекламодателя можно содрать за все.

Естественно, за последнее десятилетие рекламодатели поумнели и начали пользоваться различными изощрёнными системами антифрода, чтобы гарантировать, что их объявления будут просматриваться реальными людьми на реальных устройствах и приведут к реальным продажам.

Но реклама и фрод – это непрекращающаяся гонка вооружений. Мошенники постоянно разрабатывают новые технологии, чтобы украсть деньги у рекламодателей. И, в конечном счёте, у всех нас.

Когда вы смотрите бесплатное видео в интернете, это значит, что рекламодатель заплатил за это. Когда бесплатно читаете новости в Сети, за это платит бренд: начиная с рекламы, для привлечения новых читателей на свой сайт, и заканчивая зарплатами журналистов. То же самое актуально для бесплатного поиска, бесплатной почты, бесплатных социальных сетей, бесплатных мессенджеров, бесплатных игр и так далее.

Из новых технологий Люк выделил ботов, которые притворяются людьми и ведут себя как люди, даже в мобильных играх. То есть программа под видом человека играет в игру и проходит уровни.

Платные установки приложений – это большой бизнес, который, по данным AppsFlyer, в 2022-м вырастет до 118 миллиардов долларов в год. Опытные издатели приложений уже редко платят только за установку. В том числе благодаря мошенникам, в наши дни оплата происходит за более сложные действия: достижение определённого уровня в игре, создание аккаунта в финтех приложении или покупка товара в e-comm.

Но боты уже научились и это делать. Ведь здесь можно заработать намного больше. Вместо $1 за регистрацию – $25 за более сложное действие. Тейлор поясняет:

Есть разные боты. Они варьируются от довольно тривиальных до очень сложных. Роботы научились скачивать приложения, устанавливать их и играть в течение нескольких дней. Многие из таких игр могут платить вебмастерам за достижение игроками, скажем, седьмого уровня, намного больше … десятки долларов за такой тип конверсии, поэтому игра стоит свеч.

Бороться с подобным софтом непросто. Серьёзную помощь рекламодателям оказывает искусственный интеллект. По данным TrafficGuard, на сегодняшний день каждый третий клик по PPC-рекламе является фальшивым.

Машинное обучение и защита от мошенничества

В конечном счёте, полным и окончательным решением проблемы фрода является устранение первоначальной причины данного явления – экономической выгоды мошенников. И это настоящий челлендж.

Одна из причин: сложность современной рекламной экосистемы.

Цитата Тейлора:

В рекламной экосистеме так много слоёв, что конечный мошенник, находящийся на вершине воронки, может скрываться за множеством сетей. Поэтому, когда злоумышленника блокируют в одной из сеток, он просто переходит в любую другую из сотен аналогичных.

С полной расшифровкой интервью на английском языке вы можете ознакомиться на сайте Джона.

Что думаете по этому поводу? Можно ли раз и навсегда победить фродеров? Пишите в комментариях!