Глобальные тенденции блокировки онлайн-рекламы: статистика и потребительские тренды 2019

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 4 мин.

За последние несколько лет инструменты блокировки онлайн-рекламы вышли на новый уровень. Ожидания потребителей растут, люди хотят полностью контролировать то, что им показывают в Сети. Но маркетологам и брендам зачастую это сложно понять. Продвижение в интернете для них стало священным Граалем, и никто не хочет давать пользователям свободу выбора.

Глобальные тенденции блокировки онлайн-рекламы: статистика и потребительские тренды 2019

Мало того, что настоящим челенджем стало планирование рекламных кампаний, которые могли бы «зацепить» пользователей, так ещё и специалисты не всегда учитывают изменения, внедряемые инструментами блокировки рекламы. В итоге получается, что часть рекламы не видна потенциальным клиентам из-за блокировщиков, а та, что видна – далеко не всегда вызывает интерес и положительные эмоции.

Существует ряд факторов, влияющих на выбор того или иного софта для борьбы с навязчивой рекламой. Тип устройства, пол или возраст, даже география оказывает влияние. И поскольку проблемы всё растут, самое время окунуться в статистику и детали поведения пользователей блокировщиков рекламы.

Исследовательская компания «GlobalWebIndex» (www.globalwebindex.com) опубликовала инфографику, которая поможет нам с вами изучить эти самые поведенческие факторы, оценить их влияние на текущую ситуацию на рынке и подумать, как улучшить рекламные кампании, чтобы пробиться к клиентам.

Оглавление

Ключевые выводы

47% интернет-пользователей во всём мире сегодня используют блокировщики рекламы. Основные возрастные группы: от 16 до 24 лет (31%) и от 25 до 34 лет (32%).
Азиатско-Тихоокеанский регион занимает лидирующие позиции в блокировании рекламы и продолжает их укреплять в последние два года. На остальных рынках всё плюс-минус ровно. Немного выделяются Ближний Восток и Африка.
3 основных мотива для блокировки рекламы: «слишком много рекламы», «раздражающая или нерелевантная реклама» и «навязчивая реклама». Дальше идут: «реклама содержит вирусы», «реклама занимает слишком много места на экране» и «реклама замедляет скорость загрузки страницы».
Перегрузка рекламой является основной проблемой для стран Латинской Америки. На Ближнем Востоке и в Африке больше практических проблем, таких как утечка персональных данных.
Блокировщики рекламы напрямую не влияют на узнаваемость брендов. Но они существенно снижают отдачу от таких каналов, как: социальные сети, сайты обзоров и мобильные приложения. Чаще всего пользователи, пользующиеся блокираторами рекламы, узнают о брендах из поисковых систем, ТВ и «сарафанного радио».
За контент в интернете чаще всего платят пользователи Азиатско-Тихоокеанского региона, Северной и Латинской Америки. Самые популярные ниши: музыка и кино. Люди покупают подписку на различные стриминговые сервисы и премиум-доступы с отсутствием рекламы.

Многие крупные компании всерьёз обеспокоены данной тенденцией. Google, например, пытается решить эту проблему, запуская собственный блокировщик рекламы, который появится в этом году, а также дополнительные инструменты для веб-мастеров, такие как «Отчёт о качестве рекламы».

Что делать простым вебмастерам

Во-первых, воздерживаться от агрессивной монетизации. Всплывающие и орущие баннеры – не лучший вариант для вашего сайта. РСЯ и Google Adsense всегда будут в почёте. Монополисты уж точно не дадут себя в обиду.
Во-вторых, обратить внимание на нативную рекламу. Именно так поступили блогеры на Ютубе. И их доходы возросли в разы, по сравнению с той же рекламой от Гугла.
В крайнем случае можно попросить пользователей отключить Adblock или предложить им платную подписку.

А вы боретесь с блокираторами рекламы? Теряете доход из-за них?