Как нанять хорошего SEO-специалиста в штат
Перевод статьи Джона Линча (How To Hire an In-House SEO) – руководителя отдела поискового продвижения Serengeti Communications.
Для многих компаний наём SEO-специалиста связан с погружением в таинственный мир “непонятной информации”. В мире поисковой оптимизации придётся потратить очень много сил и времени, прежде чем удастся нанять толкового специалиста на полный рабочий день.
Спектр талантов в SEO очень широк. Как и везде, здесь есть очень одарённые люди, но есть и те, кто не имеют необходимых навыков и знаний для успешной работы, но, тем не менее, пытаются продвигать сайты. И существуют две основные причины, почему в отрасли сложилась такая ситуация:
- SEO-отрасль тяжело регулировать
- Процесс приёма на работу SEO-специалиста мало изучен
Предлагаю четырёхступенчатое руководство по найму хорошего SEO-специалиста в штат компании. Руководители отделов маркетинга: подготовьтесь заранее, чтобы нанять правильного человека!
Шаг 1: Закажите разработку SEO-стратегии
Вопреки распространённому мнению, существует множество компаний, работающих с собственными командами, которые с удовольствием проведут SEO-аудит вашего сайта и предложат стратегию для привлечения поискового трафика.
Наличие стратегии перед началом процесса найма является отличным способом понять, чего вы хотите от поискового продвижения, а так же поставить задачи, соответствующие намеченным целям. Это обеспечит большую объективность и поможет в поиске специалиста.
Если у вас не хватает бюджета на развёрнутую стратегию, попробуйте заказать услугу более поверхностного осмотра сайта. Это будет не столь эффективно, но даст вам общее представление о ваших нуждах в поисковой оптимизации.
Шаг 2: Наметьте несколько кандидатов
Обратитесь за рекомендациями, разместите объявление об открывшейся вакансии в интернете и создайте соответствующие предложения на биржах фриланса. Постарайтесь подобрать, по крайней мере, 5 кандидатов, обладающих соответствующим опытом работы.
Шаг 3: Опрос и тестирование
Можно выделять пять основных навыков, необходимых для эффективного SEO-консультанта. Неспособность кандидата уверенно ответить на любой из этих вопросов следует рассматривать как некомпетентность.
1. Чётко ли кандидат представляет себе, что такое внутренняя оптимизация? Является ли код на сайте чистым и правильно построенным? Надлежащим образом используются ключевые слова? Способность анализировать, понимать и быстро вносить изменения во внутреннюю оптимизацию является основой успешного SEO-специалиста.
- Спросите: Каковы пять наиболее важных факторов внутренней оптимизации?
- Спросите: Какие действия по внутренней оптимизации могут расцениваться как чёрное SEO?
- Спросите: Что такое каноникализация?
- Тест: Дайте кандидату ноутбук с открытым текстовым редактором (без подключения к интернету!). Попросите сеошника написать простой код страницы и оптимизировать его под 2-3 ключевых слова. Это задание поможет вам увидеть уровень навыков кандидата по работе с кодом, выявить умение быстро и эффективно выполнять задачу и оценить общее понимание значимых факторов внутренней оптимизации. И напоследок, попросите специалиста составить несколько мета-тегов.
2. Чётко ли кандидат представляет себе, что такое внешняя оптимизация?
- Спросите: Каковы наиболее важные факторы поискового ранжирования?
- Спросите: Можете ли вы оценить уже имеющиеся результаты поискового продвижения в плане трафика/позиций/доходов?
- Тест: Это прекрасная возможность дать кандидату реальный случай. Например, домен Х необходимо продвинуть по запросу – плюшевые медведи. Основываясь на заданных целях, уровне конкуренции и целевой аудитории, пожалуйста, предложите 2-3 стратегии по наращиванию ссылочной массы и сопутствующие мероприятия. Кандидат сможет продемонстрировать свою ценность, путём составления примерной модели окупаемости инвестиций.
3. Чётко ли кандидат представляет себе важность других инструментов, таких, как уровень конверсии или социальные медиа?
- Спросите: Что вы думаете по поводу взаимодействия SEO и SMO в следующие пять лет?
- Тест: Покажите кандидату PPC-лендинг и попросите его предложить пять различных способов, при помощи которых можно увеличить уровень конверсии.
4. Обладает ли кандидат достаточным уровнем аналитических способностей?
- Спросите: Способны ли вы соотнести доходы и поисковый трафик?
- Спросите: Как вы будете оценивать позиции сайта?
- Тест: Предоставьте кандидату доступ к статистике сайта. Попросите его выделить долю трафика, получаемого по небрендовым ключевым словам и определить наиболее ценные ключевики.
5. Способен ли кандидат анализировать рынок и ключевые слова?
- Спросите: Опишите свой процесс анализа конкурентов. Какие инструменты (если таковые имеются) вы будете использовать?
- Спросите: Какой наиболее важный шаг мы должны сделать, чтобы догнать конкурента Х?
- Тест: Предоставьте кандидату пять ключевых слов, и попросите отсортировать их по уровню конкуренции и по уровню предполагаемой конверсии.
Шаг 4: Наймите агентство ещё на пару часов
Если вы преодолели третий шаг, то у вас должно было накопиться много информации для принятия решения. Отправьте данные в агентство и попросите провести обзор ответов (имена кандидатов лучше не предоставлять).
Агентство должно быть в состоянии быстро проанализировать ответы и составить рекомендации либо указать на ошибки. Кроме того, агентство может выявить определённые слабости кандидата, которые можно будет устранить в процессе повышения квалификации после найма.
Заключение
Хорошие оптимизаторы всегда рады продемонстрировать свои умения, так что не бойтесь задавать такие вопросы. Вы можете всегда обратиться в специальную компанию или к компетентной третье стороне, для составления списка вопросов под конкретные задачи и цели.
Но помните, что такие тесты дают лишь общее представление о навыках кандидата на должность SEO-специалиста. Чтобы обезопасить себя и свою компанию, всегда просите предоставить портфолио и ссылки на отзывы от предыдущих работодателей.
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Основы SMM: думай, прежде чем делать
- Google PageRank: мифы и факты
- 3 маркетинговые стратегии для онлайн продавцов
- 4 контент-стратегии для развития B2B блога
- SEO-обучение: краеугольный камень успешного бизнеса
- Распределение прибыли – новый виток развития интернет-рекламы
- 12 способов увеличить CTR
- Как создать блог для заработка
- 13 SMO факторов, влияющих на SEO
- 5 распространённых ошибок в блогинге
Продвижение сайтов – конечно советы помогут найти хорошего оптимизатора. Но вот у нас например, с клиентами общается менеджер, который имеет общие поверхностные навыки и не сможет ответить на все вопросы. А для оптимизатора, пусть даже стажера все это как семечки. И как быть? Увольнять менеджеров, а оптимизаторов отвлекать от работы и отправлять на общение с клиентами?
