Как создать лендинг с нуля: пошаговая инструкция для новичков

Рубрика: Основы интернет-маркетинга | Время на чтение: 8 мин.

Зачастую, большое количество разнообразных платформ и сервисов, помогающих в создании посадочной страницы, пугает новичков. Но в действительности создание лендинга — дело не сложное и, при достаточном уровне знаний, доступное каждому. Ведь в сущности, от вас требуется только посетить один из сайтов-конструкторов и выбрать подходящий шаблон. А дальше — добавляйте свои изображения с текстом и запускайте готовый одностраничник в работу. Разумеется, качественные лендинги разрабатывать куда сложнее, но начинать всегда нужно с малого.

Оглавление

Что же такое лендинг

В общем понимании, лендинг – это сайт, состоящий из одной или нескольких страниц, направленный на продвижение какого-то конкретного товара или услуги. Страница на таком ресурсе разбита на блоки, содержащие призывы к определённому действию, как правило, подталкивающие к покупке. Лендинги, обычно, оснащают формами заявок и контактными данными.

Отличительными чертами подобных сайтов можно считать максимально красочный интерфейс и предельную информативность одной единственной страницы. Ведь их разработчикам необходимо максимально быстро и точно объяснить посетителям, что они никак не смогут обойтись без рекламируемого товара. Своего рода лендинги начали появляться и в Инстаграме. На таких страницах размещается фотография товара с его подробным описанием.

Выбор платформы

Даже профессиональные лендинги могут выполняться в рамках какой-либо платформы с готовыми решениями. Однако, некоторые из них платные и доступны только по подписке или при разовой покупке. Огромную роль в работе новичка может сыграть правильный выбор CMS. Поэтому серьёзно и со всей ответственностью подходите к процессу выбора платформы.

WordPress

Если не считать расходов на хостинг и домен, то создание лендинга на WordPress можно считать полностью бесплатным. Это наиболее популярная в мире платформа, поэтому для неё разрабатывается огромное количество разнообразных плагинов и тем, правильно скомбинировав которые, вы сможете добиться очень неплохих результатов.

Начинается всё с установки WordPress на ваш хостинг. После того, как у лендинга появился рабочий движок, нужно добавить на него все необходимые плагины. Устанавливая готовый шаблон, вы можете выбрать, специализирующуюся на лендингах, тему. Есть вариант разработки темы с применением плагина-конструктора. Вот некоторые из наиболее популярных бесплатных решений:

Elementor – плагин-конструктор, призванный существенным образом упростить процесс создания лендинга. Система Drag&Drop позволяет вам сгенерировать практически любую страницу. С ним вы сможете качественно и очень точно настроить все необходимые элементы и функции. Он хорошо оптимизирован и способен адаптировать созданные страницы под различные ситуации.
Visual Composer – WordPress полон подобных плагинов, способных помочь вам создать собственный одностраничник. Visual Composer одно из наиболее популярных и удачных решений в этой сфере. Он несколько сложнее в плане интерфейса и функционала, чем Elementor, но разобравшись в настройках, вы сможете создать действительно крутой лендинг. К сожалению, в списке плагинов WordPress нет его бесплатной версии. Вам придётся скачивать установщик с официального сайта, в базовой комплектации вы сможете его использовать без подписки. Правда количество опций будет ограничено.
WPBakery Page Builder – в целом, этот плагин — практически полная копия Visual Composer. Правда он не имеет бесплатной версии. Если вы захотите поработать с ним, то придётся заплатить 59 долларов в магазине Envato.

Wix

Наряду с WordPress есть и другие онлайн-конструкторы. И один из них – это Wix. К сожалению, встроенного в него бесплатного функционала хватит только на какие-то простенькие поделки. А для серьёзных проектов придётся приобретать платную версию. Основной проблемой бесплатной версии будет неуникальность и внешний вид. Конечно, картинки и текст в шаблон вы вставите свои, но перенести готовый ресурс на свой хостинг вы не сможете. Размещение в бесплатной версии возможно только на внутреннем хостинге плагина.

Бесплатный вариант плагина не даёт практически никакой производительности, да и места в ваше распоряжение предоставляет просто убогое количество. Но самое выдающееся решение от Wix – это демонстрация собственной рекламы всем посетителям ресурсов, размещённых на их хостинге. В общем, если вы хотите работать с Wix, то платить придётся 249 рублей в месяц, минимум. Это позволит убрать рекламу и даст хотя бы какое-то место для размещения.

Tilda

Этот онлайн-конструктор в общем и целом похож на Wix. Бесплатная версия практически бесполезна. Даже для ознакомления с рабочим процессом она не подходит из-за узкого спектра функций. Платные тарифы здесь дороже, чем у Wix, но и возможностей они предоставляют больше.

Создание лендинга

В общем виде процесс создания собственного лендинга начинается с покупки домена и хостинга. После чего на хостинг заливается движок и начинается работа с шаблоном. В некоторых случаях, часть первых пунктов выполняет за вас онлайн-платформа. Например, Wix хостинг и домены может предоставлять самостоятельно. Обычная структура одностраничника заключается в последовательно расположенных блоках, наполненных максимально информативными текстами, видео и изображениями.

Заголовок и информация

Первый блок вашего лендинга всегда содержит заголовок и подробную информацию о компании, занимающейся производством рекламируемого товара или услуги. В общем виде, под информативной частью можно сразу разместить форму сбора заявок. Не забывайте устанавливать якоря во всех секциях, дабы пользователь всегда мог быстро вернуться к заявке в один клик. Вы можете расположить в первом блоке и рекламное видео. Оно в более привычной, для молодой аудитории, форме расскажет о плюсах предлагаемого товара.

Преимущества и раскрытие темы

Второй блок раскрывает затрагиваемый товар или услугу в полной мере. Здесь должна располагаться максимально полная информация, разумеется, выставлять её необходимо с самой положительной стороны. Посетитель должен иметь возможность в понятной форме ознакомиться с характеристиками товара и узнать о его преимуществах. Именно этот текст заставляет пользователей нажимать на кнопку «купить» или оставлять заявку, для обратной связи.

Отзывы и партнёры

Блоки с отзывами сейчас находят максимально широкое применение. При совершении покупки, люди, в большей степени, полагаются на мнение окружающих. Если вы разместите на своём лендинге блок с большим количеством положительных оценок покупателей, разбавленных несколькими нейтральными или немного негативными отзывами, то мотивация к покупке у посетителей существенно возрастёт.

Форма заявки и призыв к действию

Разумеется, без приёма заявок или непосредственной продажи (которая сейчас возможна и в рамках лендинга), ваш одностраничник не будет выполнять возложенных на него функций. Здесь вам нужно разместить и краткий призыв к действию. Он может быть, как в текстовой форме, так и в виде картинки или видео. В «футере» выставляется обычный набор ссылок – на политику конфиденциальности, защищённость прав и тому подобное.

Помните, что ваша изобретательность и является залогом успешности лендинга. Не бойтесь экспериментировать с шаблонами и наполнением ресурса. Чем больше тестов вы проведёте, тем более полное представление о работе одностраничников в итоге получите.

Заключение

Лендинг начинается с качественно представленной информации. Интернет-маркетологи тратят огромное количество человеко-часов на создание качественного текста. После чего полученную информацию необходимо правильно разбить на блоки. Безусловно, визуальная составляющая крайне важна и может сыграть одну из ключевых ролей в успешности лендинга. Но в любом случае, всё всегда начинается с текста.

Существует и нетривиальный способ работы с одностраничниками. Когда опытный вебмастер берёт за основу чужой успешный лендинг. Переделывает его под себя и выпускает в свободное плавание. Учитывая, что большинство подобных ресурсов похожи друг на друга, уличить кого-то в воровстве будет чрезвычайно сложно.

Ну а если у вас совсем ничего не получается — всегда можно заказать лендинг на бирже фриланса. Учитывая простоту, стоить это будет не очень дорого.