Sponsored и UGC: Google вводит два дополнительных ссылочных атрибута к Nofollow

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 4 мин.

Google модернизирует ссылочный атрибут «nofollow» и вводит к нему дополнения, чтобы помочь лучше понять поисковой системе природу ссылок.

Теперь к rel=“nofollow” добавятся два новых атрибута:

rel=“sponsored”: определяет ссылки на сайте, которые были созданы в рамках рекламного, спонсорского или аналогичного соглашения.
rel=“ugc”: определяет ссылки, которые ставятся пользователями сайта, например, в комментариях или сообщениях на форуме.

В дальнейшем эти три атрибута помогут Гуглу понять, какие ссылки стоит исключить в качестве сигналов ранжирования. Т.е. они не будут просто игнорироваться, как это было ранее.

Почему бы не игнорировать полностью эти ссылки? Вот объяснение от Google:

Ссылки содержат ценную информацию, которая может помочь нам улучшить поиск, например, как слова в ссылках описывают контент, на который они указывают. Анализ всех ссылок, с которыми мы сталкиваемся, также может помочь нам лучше понять неестественные ссылочные паттерны. Переходя к новой модели таких подсказок, мы больше не теряем эту важную информацию, позволяя владельцам сайтов, с другой стороны, указывать на ссылки, которым не стоит передавать много веса.

Что это означает для SEO-специалистов и владельцев сайтов

Атрибуты ссылок по-прежнему важны

Не менее важно помечать рекламу и рекламные ссылки, чтобы избежать возможных санкций со стороны Гугла. Поисковик советует использовать для этого новый атрибут «sponsored», но и традиционный «nofollow» так же можно применять.

Существующие атрибуты менять нет необходимости

Если у вас на сайте уже проставлены «nofollow» – их разбивать на новые атрибуты не нужно. Гугл продолжит их учитывать без каких-либо изменений.

Кроме того, SEO-специалистам и владельцам сайтов не обязательно менять способ использования атрибута «nofollow» для пометки ссылок, связанных с рекламой и спонсорством. Однако Google рекомендует при необходимости переключаться на атрибут «sponsored».

Как правильно использовать новые атрибуты

В одной ссылке можно использовать более одного атрибута. Например, rel=“ugc sponsored” будет приемлем для рекламной ссылки, которая появляется в пользовательском контенте.

Google говорит, что нет неправильного использования атрибутов, за исключением спонсорских ссылок. Если ссылка помечается как спонсорская, когда она на самом деле не является частью рекламы или спонсорства, её влияние будет уменьшено.

Если вы отметите ссылку, установленную пользователем, или не спонсорскую ссылку, как «sponsored», мы это увидим, но влияние, если и будет передаваться, то в такой степени, как для ссылки, которая не заслуживает доверия. В этом плане практически нет никаких отличий от уже существующих ссылок, установленных пользователями и не рекламных ссылок, помеченных, как «nofollow».

Итог: любая рекламная ссылка должна отмечаться атрибутом «sponsored» или «nofollow».

Эти изменения вступили в силу 10 сентября

Разделение на ugc, sponsored и nofollow действует со вчерашнего дня.

Атрибуты ugc и sponsored рассматриваются, как «подсказки». Nofollow будет работать так же, как и раньше, до марта 2020 года, потом он будет рассматриваться аналогично – как подсказка.

Если вы активно пользовались «нофоллоу», которым, к слову, многие вообще не рекомендуют пользоваться, то крайне настоятельно советую перейти на новые атрибуты.