Топ-5 китайских поисковых систем и принципы их работы
Огромный онлайн-рынок китайского региона вызывает немалый интерес вебмастеров и маркетологов по всему миру. Но для того, чтобы работать с пользователями Поднебесной, придётся попасть в органическую выдачу их локальных поисковых систем. А сделать это может быть не так просто, как кажется на первый взгляд.
Рекомендация месяца: Яндекс.Бизнес – это сервис для автоматического запуска интернет-рекламы для малого бизнеса. Сервис сам создаст и настроит рекламные объявления, покажет их сразу на нескольких площадках в интернете, перенаправит деньги на креативы, которые приводят больше всего клиентов, а неэффективные донастроит или остановит.
Ещё в 2021 году общий объём пользователей Глобальной сети в Китае преодолел отметку в один миллиард. Крупные корпорации стремятся быстро захватить подходящий сегмент этого быстро растущего рынка.
Но следует понимать, что взгляды и предпочтения представителей восточного региона в значительной степени отличаются от привычных нам с вами. Достаточно сказать, что даже Google не в силах привлечь значительного внимания китайских пользователей. В прошлом году он смог похвастаться лишь 3.56% от общего объёма поиска Поднебесной.
А вот Bing значительно лучше адаптировался под азиатский регион и смог привлечь порядка 11.47% из доступного миллиарда. Но это вовсе не означает, что все потребности китайского поиска в релевантной органической выдаче удовлетворяются в полной мере. А значит пользователям приходится обращаться к менее популярным во всём мире, локальным аналогам.
Перед тем, как совершать первые шаги в сторону организации собственного представительства в китайском регионе, следует получше разобраться в местных законах и правилах, чтобы не попасть в немилость действующих властей и не потерять бизнес.
Цензура в Китае
Начиная с 2006 года китайские власти активно боролись с поисковой системой Google, которая отказывалась подстраиваться под локальные требования. В результате чего правительство полностью запретило доступ ко всем доменам компании.
В 2009 году был выпущен циркуляр о предварительно загруженном программном обеспечении зелёного интернет-фильтра. Он потребовал обязательной установки веб-фильтров на всех устройствах, использующихся на территории Поднебесной.
Таким способом власти стремились полностью заблокировать доступ к определённым сайтам, новостникам, видеохостингам, социальным сетям и сервисам потокового вещания. Ежегодно список запрещённых площадок расширяется и наполняется новыми доменами.
Наиболее предприимчивые пользователи нашли способ обойти ограничения, воспользовавшись услугами VPN. Подобные сервисы не запрещены в Китае на официальном уровне и их использование не является незаконным. Тем не менее, аудиторию, умеющую обходить запреты, нельзя считать значительной, также как и строить свою маркетинговую кампанию, нацеливаясь исключительно только на неё.
Официальная позиция поисковой системы Google, относительно китайского сегмента Глобальной сети, заключается в том, что все местные подразделения компании были закрыты, а это значит, что возвращение не планируется. Поэтому не следует ожидать, что органическая выдача из мировых поисковиков позволит вам охватить онлайн-рынок Китая.
Интернет-маркетинг в Китае
Местные пользователи в значительной степени отличаются от всех остальных. Они по-другому воспринимают и потребляют контент, а также иначе подходят к процессу совершения покупок в Глобальной сети.
Для начала следует понять, что 99.7% пользователей китайского региона выходят в сеть через мобильные устройства. То есть, мобильный трафик здесь невероятно доминирует.
Большинство местных жителей даже настольные компьютеры выводят в сеть через мобильный интернет. Поэтому основные усилия следует сосредоточить именно на таком формате посещений. Оформляйте свои ресурсы, в первую очередь, под экраны смартфонов, чтобы добиваться наилучших результатов.
Китайские пользователи не склонны посещать брендовые сайты и интернет-магазины. Они предпочитают крупные площадки и маркетплейсы, содержащие на своих витринах широкие диапазоны продуктов от различных производителей. А ещё они много внимания уделяют разнообразным агрегаторам и исследованиям рынка, читая профильную информацию перед совершением покупки.
Значительным тут можно считать воздействие инфлюенсеров, которые регулярно продвигают продукцию тех или иных брендов. Такой вид рекламных интеграций наиболее эффективен в китайском сегменте Глобальной сети.
Продавцы из Поднебесной стремятся предоставлять как можно более высокий уровень сервиса, даже при работе с дешёвой продукцией. Они нацелены именно на наращивание покупательской лояльности, стараясь сформировать для себя аудиторию из постоянных покупателей и зарабатывать на ней в длительной перспективе.
Популярные поисковые системы Китая
Надо сказать, что пользователи в Китае чрезвычайно сильно привержены локальным поисковикам. Они не стремятся найти глобальную органическую выдачу, ограничиваясь информацией, содержащейся в местных источниках.
1. Baidu – китайский Google
Это местный Google. Площадка контролирует более 75% китайского поискового трафика и предоставляет своим пользователям практически все инструменты, которые могут потребоваться.
Иными словами, Baidu стремится к тому, чтобы пользователи не покидали пределы этого ресурса, перемещаясь между различными сервисами внутри него.
Для того, чтобы попасть в выдачу Baidu, вам придётся соответствовать определённым требованиям:
- Индексируются только сайты, использующие упрощённые китайские иероглифы. Мандаринский диалект является обязательным.
- Размещение на локальных серверах. Поисковая система с подозрением относится к любым ресурсам, хостящимся за пределами Поднебесной.
- Обязательным условием ведения любой деятельности в китайском сегменте Глобальной сети является получение лицензии поставщика интернет-контента. Без неё вы окажетесь вне закона.
- Принципы ранжирования органической выдачи поисковой системы Baidu значительно отстают от Google. Здесь нужно обращать пристальное внимание на alt-тексты, метаданные изображений и ключевые слова (в том числе и meta).
- Baidu не любит JavaScript и очень плохо его обрабатывает. Весь контент и ссылки следует оформлять в обычном HTML, независимо от версии страницы.
2. Sogou – поисковая собака
Несмотря на то, что «поисковая собака» занимает второе место среди поисковых систем китайского региона, на её долю приходится всего лишь 4.83% от общего объёма трафика. Поэтому рассматривать её лучше только в качестве дополнительного направления продвижения ваших интересов.
Работа с Sogou несколько отличается от Baidu:
- Значительное внимание уделяется уникальному авторскому контенту и общему индексу качества сайтов.
- Мандаринский диалект и локальные сервера также являются обязательным требованием при работе с Sogou.
- «Поисковая собака» намного сильнее ориентируется на ссылочный профиль сайта. Поэтому озаботьтесь его разработкой и постоянным пополнением.
- Теги заголовков оказывают невероятное влияние на процесс продвижения контента.
- После слияния с компанией Tencent, Sogou является предустановленным приложением на всех основных устройствах китайского региона.
3. Haosou – китайский король безопасности
Его также называют Qihoo 360 Search. Третье место по популярности среди локальных китайских поисковых систем. Он занимает несколько различных доменных имён, среди которых: so.360.cn, so.com и haosou.com.
Поисковик находит применение среди более узкого круга местных пользователей:
- Он является предустановленным программным обеспечением для большинства настольных компьютеров.
- Ключевой задачей площадки является обеспечение безопасного поиска (по аналогии с DuckDuckGo). Его рекомендуют к использованию всем сотрудникам крупных компаний. Таким образом Haosou является популярным именно в B2B-сегменте.
- Нацеленность на безопасность сказывается и на применяемых факторах ранжирования. В топ попадают только старые и авторитетные ресурсы.
- Здесь весьма низкая конкуренция, так что стоимость клика невелика.
- Иностранные компании могут разместить свою рекламу через подразделение поисковика, базирующееся в Гонконге.
4. Shenma – мобильный поиск Китая
Четвёртое место занимает совместное предприятие двух крупных корпораций: Alibaba и UC Web. Они создали поисковик, собравший 1.74% китайской аудитории. Для продвижения продукта был разработан веб-браузер UC, который снискал массовую популярность у местных пользователей.
Shenma стала своего рода гибридом между поисковиком и магазином приложений. Поэтому требования у неё весьма специфические:
- Shenma напрямую связана с Alibaba, поэтому допускаются прямые ссылки на товары и страницы каталога.
- Поисковая система находит широкое применение при разработке интернет-магазинов с товарами для дома, одеждой, книгами и приложениями.
- Товары, размещённые в сервисах Alibaba, таких как Taobao или Tmall, пользуются рядом значительных привилегий и всегда ранжируются выше (что накладывает свой отпечаток на работу с китайскими CPA-сетями).
5. Youdao – поисковик и переводчик
Площадка, которая стала результатом работы подразделения технологической компании NetEase. Это скорее платформа онлайн-обучения, а не поисковая система в прямом смысле этого слова. Поэтому пользователи ищут здесь соответствующий контент.
Требования поисковика несколько отличаются от аналогов:
- Youdao может самостоятельно переводить тексты на мандаринский. Поддерживается более 20 различных языков.
- Сервис можно считать наиболее популярным и обширным инструментом для перевода на китайский язык в Поднебесной.
- Большая часть аудитории поисковой системы моложе двадцати четырёх лет. Так что здесь преобладают студенты и школьники.
- Как правило, пользователи Youdao обладают высоким доходом, потому что предполагается их работа в иностранных компаниях, для взаимодействия с которыми и используется переводчик.
Погружаясь в китайское SEO
Пробиться в топ поисковых систем Китая может быть непросто. И если у вас нет сайта на китайском языке, желательно размещённого на территории КНР, это может быть очень сложно.
Но в стране с более чем 1 миллиардом пользователей Интернета это стоит усилий.
Baidu – крупный игрок, но он не доминирует на китайском рынке так же, как Google на американском. Конкуренты находят пути для создания собственных ниш. И это открывает возможности для международных компаний.
Международное SEO всегда требует дополнительных усилий, но если провести исследование, ознакомиться с китайскими поисковыми привычками и работать в рамках интернет-среды КНР, вы сможете занять своё место в выдаче и выйти на новые рынки.
Успехов!
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Надежные виртуальные карты для арбитража от PSTNET
- 11 лучших поисковых систем интернета для поиска картинок
- 6 лучших SEO-блогов, которые стоит читать в 2023 году
- 9 браузерных расширений Google Chrome для улучшения вашей продуктивности
- Как стать обладателем Биткоина: добыча, покупка и способы приобретения
- Самые полезные расширения Google Chrome для SEO-специалиста
- Выбираем кредитку в банке: на что нужно обращать внимание
- Актуальный список практикующих SEO специалистов и блогеров СНГ
- Подключение облачной онлайн-кассы для интернет-магазинов и ИП
- Мошенники получают обратные ссылки с помощью DMCA: фальшивые требования о соблюдении авторского права
