Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования

Рубрика: Практика и кейсы | Время на чтение: 7 мин.

Мэтью Вудвард, специалист по интернет-маркетингу из Великобритании, поделился с подписчиками своего Ютуб-канала кейсом про влияние метаданных изображений (EXIF) на ранжирование в поисковых системах.

Метаданные изображений: EXIF – скрытый фактор ранжирования

В 2019-м году Мэтью провёл небольшой эксперимент. Он создал несколько сайтов, чтобы проверить, влияет ли EXIF-информация, скрытая в изображениях, на ранжирование. Оказалось, что влияет.

Однако в ходе практического исследования Вудвард наткнулся на парочку интересных моментов.

Во-первых, в начале 2020-го года Gary Illyes из Google глумился у себя в твиттере над вебмастерами, которые удивлялись, что спамный и низкокачественный контент перестал индексироваться.

Тесты в очередной раз показали, что это враньё. Большинство экспериментальных сайтов Мэтью были построены на дублированном спамном контенте. Можете сами найти их в выдаче Гугла.

Во-вторых, пресловутый Джон Мюллер из Google выпускал в январе этого же года видео с советами для вебмастеров по оптимизации изображений на сайте. Они включали такие пункты, как:

картинки высокого качества;
описания в alt;
подписи;
оптимизация названий файлов;
и так далее.

Но Мюллер, как и многие SEO-гайды, не упоминал про использование скрытых EXIF-описаний и их влияние на позиции в поисковой выдаче.

Оглавление

SEO-кейс №1: влияние EXIF на ранжирование в Google

Для проверки этого самого влияния Вудвард придумал запрос, который до этого никто не искал в Google (случайный набор букв).

Затем вебмастер зарегистрировал 3 десятисимвольных домена, названия которых также давали нулевые результаты в поиске. Потом построил на этих доменах 3 одинаковых сайта с дублированным контентом из тарабарщины.

Разница между сайтами заключалась в следующем:

Разные заголовки главных страниц, совпадающие с доменами.
Разные уникальные мета-описания.
Ни один из сайтов не включал в себя экспериментальный ключевой запрос.

Для каждого из сайтов было создано своё уникальное изображение, которое Google не мог распознать. И схема их размещения отличалась.

На первый сайт картинка была вставлена без какой-либо оптимизации. Ключевик не был ни в названии файла, ни в описании. Он встречался только в самом тексте, один раз:

В коде страницы ключ стоял прямо перед картинкой:

На втором сайте картинка была оптимизирована по всем канонам классического SEO. Ключ являлся названием файла и был прописан в атрибуте «alt»:

Кроме того, запрос также был употреблён в тексте перед открывающимся тегом <img>.

Оптимизация третьего сайта полностью повторяла второй проект. Вот только в этом случае к картинке были проставлены метаданные, комментирующие медиафайл и описывающие условия и способы его получения, авторство и т. п.

В итоге получилось три сайта:

Без оптимизации картинок.
С традиционной оптимизацией изображений.
С традиционной оптимизацией + EXIF.

Прошло около года и вот что мы имеем на выходе:

Продвижение сайтов с помощью exif оптимизации

Google проиндексировал всю дублированную тарабарщину.
По экспериментальному ключу на первом месте ранжируется страница третьего сайта – с оптимизацией EXIF.
На втором месте выдачи – сайт с классической оптимизацией картинок.
На третьем месте – без какой-либо оптимизации.

Если вы перейдёте в поиск по картинкам, то обнаружите, что у изображения с метаданными стоит отметка о том, что оно может быть защищено авторским правом.

Авторские права на изображение в Гугл картинках

Кликнув по ссылке, вы увидите уже знакомый нам с вами текст. При этом у двух других картинок такой ссылки нет.

Ещё раз напомню, что у всех трёх сайтов вместо контента – дублированная тарабарщина. Таким образом, Вудвард предположил, что оптимизация метаданных картинок является фактором ранжирования в выдаче Google.

Кейс №2: проверяем результаты эксперимента

И на этом SEO-кейс не заканчивается. Вебмастер пошёл дальше. Создал на аналогичных условиях ещё три сайта. Только в этот раз вместо дублированного использовался уникальный контент из тарабарщины. И угадайте, что произошло?!

Продвижение бессмысленного контента в Гугл

Результаты ровно на 100% подтвердили выводы исходного эксперимента! Первое место за EXIF, второе – за классическим SEO, и третье – за страницей с изображением без оптимизации.

Таким образом, без сомнений можно констатировать тот факт, что EXIF-оптимизация положительно влияет на ранжирование веб-сайтов в поисковой системе Google. Вот только у нас с вами имеется одна маленькая проблемка. Большинство советов представителей школы классического SEO и даже Google Page Speed Insights рекомендуют сжимать изображения.

Те же самые стандартные WordPress-плагины, вроде WP Smush, Shortpixel или Imagify, удаляют метаданные у изображений, чтобы уменьшить их размер. Поэтому, если вы придерживаетесь шаблонов классической оптимизации, не забывайте следить за EXIF-данными. Вдруг вы их случайно удаляете.

Как добавить Exif-данные к вашим изображениям

Добавить метаданные в картинку можно быстро и бесплатно. Вбиваете соответствующий запрос в поиск. Находите в результатах что-нибудь вроде www.thexifer.net. Загружаете изображение.

Затем жмёте маленькую синюю кнопку «eXif.me». Она откроет всплывающее окно, в котором можно будет отредактировать все метаданные изображения.

Что тут может заинтересовать SEO-специалиста:

Exif General	IPTC Tags	XMP Tags
Artist (автор)	By-line (короткая подпись)	Creator (создатель)
OwnerName (имя владельца)	By-lineTitle (короткий заголовок)	Rights (права)
Copyright (копирайт)	CopyrightNotice (сообщение об авторском праве)	Title (название)
ImageDescription (описание изображения)	Writer-Editor (писатель-редактор)	Description (описание)
UserComment (комментарий пользователя)	Keywords (ключевые слова)	Rating (рейтинг)
	ObjectName (название объекта)	Label (ярлык)
	Headline (заголовок)	Headline (заголовок)
	Caption-Abstract (итоговая подпись)

После завершения всех манипуляций нажимаете синюю кнопку внизу – «Go.eXifing». Обработка может занять какое-то время. Затем появится зелёненькое окошко с уведомлением о том, что всё готово.

Дальше останется лишь закрыть редактор, скачать обработанное изображение и загрузить его на свой сайт, вставив в контент.

НО!

Следует проверить, что метаданные не стёрты каким-нибудь плагином.

Как проверить метаданные картинки на сайте

Если вы впервые занимаетесь подобным, рекомендую всё проверять дважды.

Для начала получите публично доступный URL изображения на вашем сайте и скачайте его. Затем идём на сайт для проверки метаданных, например, www.metadata2go.com, и загружаем файл. Сервис покажет всю скрытую Exif-информацию.

Если вы не видите такую информацию, скорее всего она стирается при загрузке на ваш сайт. Проверьте все плагины, включая Shortpixel, Imagify и WPSmush. Даже некоторые CDN, такие как CloudFlare, могут быть замешены в этом.

Устраните проблему, а затем снова загрузите изображение и повторите тест.

Заключение

Влияют ли скрытые exif-данные изображений на позиции сайта в поисковой выдаче Гугла? Да, влияют. Но если вы следуете советам классического SEO, скорее всего, вы эту информацию неумышленно стираете, лишая свой сайт преимущества.

Так что уделите дополнительное внимание данному пункту в своём SEO-чек-листе!

Источник информации: The Hidden Ranking Factor That You’re Probably Deleting.

А что вы думаете по поводу использования скрытых метаданных картинок в качестве дополнительного фактора ранжирования в поиске? Стоит ли игра свеч? Пишите в комментариях!