serpstat.com

Влияние изменений формата избранных сниппетов на органический трафик [исследование]

Рубрика: Теория

Компания seoClarity опубликовала у себя в блоге исследование изменений в органическом поиске Google, которые произошли после обновления формата Featured Snippets 22 января. Если вы вдруг пропустили новости: теперь, если сайт показывается в блоке быстрых ответов, на нулевой позиции, то больше в выдаче на первой странице он не дублируется.

Влияние изменений формата избранных сниппетов на органический трафик

Примечание: Featured Snippets (избранные сниппеты) – выделенные описания или блоки с ответами Google.

Согласно данным seoClarity, раньше, когда вы попадали в избранный сниппет, в 95% случаев ваш url показывался так же в топ-3 выдачи. То есть, по факту, топ-10 Google превращался в топ-11 и вы гарантировано получали два места в нём.

По словам Дэнни Салливана из Google, развертывание обновления произошло глобально для всех поисковых запросов, которые включали блоки с ответами. Изменения, в попытке облагородить поисковую выдачу, означают, что, считавшаяся доселе нулевой позиция, отныне является просто первой. При этом веб-сайт всё же может появиться ещё раз в выдаче, но только на второй странице и без каких-либо гарантий.

Дэнни Салливан из Google комментирует обновление

Вот вам, для примера, результаты поисковой выдачи по одному и тому же запросу от 22 и 23 января:

Изменения избранных сниппетов в Гугл

Таким образом, в SERP-е освободилось лишнее место. Это хорошая новость для тех, кто болтался на 11-й строчке. Теперь они переедут со второй страницы выдачи на первую.

Дэнни Салливан поясняет:

Google Featured Snippets

Если поисковый запрос порождает 2 избранных сниппета, оба сайта исключаются с первой страницы выдачи и отображаются только в блоке с ответами.

Но это не все изменения, произведённые Google за последнее время. Косметической переработке подверглась десктопная версия органической и платной выдачи. Так же был добавлен раздел популярных продуктов в мобильной органике.

То же самое относится к блоку Твиттера в выдаче. Когда в SERP-е отображается твит, отдельная ссылка на него больше не появляется на странице результатов поиска. Или, по крайней мере, не на первой странице.

У вебмастеров возникает резонный вопрос: о каких ещё похожих изменениях может объявить Google в будущем, которые повлияют на позиции?

Избранные сниппеты и видео

Как это влияет на SEO-инструменты?

Некоторые SEO-инструменты, отслеживающие позиции, идентифицировали избранные сниппеты, как нулевую позицию, а затем присваивали сайту позицию во второй раз, когда URL был в поисковой выдаче дважды. Чтобы тут не запутаться, seoClarity предлагают вообще не использовать в инструментах нулевую позицию, а считать её первой. По крайней мере у них считается именно так.

Это означает, что если вы являетесь клиентом seoClarity, то не должны видеть каких-либо серьёзных колебаний в трафике из-за этого изменения на стороне Google. Если же что-то наблюдаете, это потому, что позиции изменились, и вы больше не фигурируете в блоке ответов, а веб-страница теперь располагается на другой строчке в поиске. Если ваш сайт не находился в избранных сниппетах и инструмент учитывал нулевую позицию, то по всем таким запросам можно наблюдать прирост в 1 позицию.

Что касается трафика сайтов, которые занимали блоки с ответами и дублировались в топе – самое время анализировать статистику. Если траф шёл с избранных сниппетов, то в статистике не должно быть никаких изменений, поскольку блок ответов по-прежнему находится на первой позиции в поисковой выдаче. Однако если трафик делился между ответами и обычной органикой, это вполне может повлиять на цифры. Не провтыкайте этот момент.

Двигаемся дальше: что нужно иметь в виду

В социальных сетях поднялась нехилая шумиха вокруг этих изменений. Некоторые задаются вопросом: стоит ли отказываться от избранных сниппетов из-за данных о падении CTR?

Стоит ли удалять избранные сниппеты?

Тем, кто хочет отказаться от блоков с ответами, Дэнни Салливан указывает на страницу справки Google Search Console.

На данный момент никто не учёл, какое влияние оказывает это изменение на голосовой поиск Google Assistant или других домашних устройств. Согласно исследованию «The Next Generation of Search: Voice», 90% всех ответов Google Assistant приходится на избранные сниппеты, поэтому отказ от них будет означать потерю трафика в этом сегменте. В конце концов, голосовой поиск сейчас находится на подъёме, включая такие устройства, как Google Home, Amazon Alexa и Apple HomePod.

Не забываем и про мобильный SERP. Featured Snippets занимают здесь приличную часть экрана, перед скроллированием. Отключите показ своего контента в выделенном описании и с мобильным трафиком тоже попрощаетесь.

Кроме того, всем известно, что Google хочет, чтобы сайты публиковали качественный, авторитетный контент, который можно использовать в избранных сниппетах. Будет ли когда-либо поисковик наказывать владельцев сайтов за отказ от участия в них? Возможно, нет, но это, безусловно, положительный сигнал, когда поисковая система присуждает позицию номер один, независимо от того, как она представлена и называется.

Помимо всего прочего, как это обновление быстро реализовали, так и на его место могут впихнуть что-то другое. Тем не менее, многие SEO-специалисты сходятся во мнении, что «двойного места» в выдаче больше не будет.

Оценка влияния изменений

Вебмастеры задаются вопросом о влиянии этих изменений на трафик. С одной стороны практики негодуют, что выдачу захватывать становится сложнее из-за нововведений. С другой стороны присутствует страх снижения CTR избранных сниппетов. Вот кое-какая информация, которая поможет вам оценить, оказывают ли обновления большое влияние на ваш сайт.

Естественно, чтобы увидеть список ключей, для которых работают выделенные описания, ваш SEO-софт должен уметь отслеживать это. Если в него не интегрированы GSC или Google Analytics, придётся вам руками всё делать.

Первая часть исследования: удаление с первой страницы

seoClarity проанализировали 2.1 миллионов ключей, чтобы определить количество уникальных доменов, ранжирующихся в топ-10 Google и сравнить данные за 22 и 23 января.

89.5% запросов, присутствовавших в избранных сниппетах, также находились в обычной органике. 23 января этот показатель упал до 0.8%.

Затем авторы исследования проанализировали около 250,000 ключей, которые 22 января присутствовали в избранных сниппетах и оценили позиции в органике этих URL.

  • 87% ключей имели повторение в выдаче (топ-10).
  • 28% URL-ов, содержащих избранный сниппет, находились на второй позиции (или на первой, если считать блок с ответами «нулевой»).
  • 60% страниц находилось в топ-3, помимо избранных сниппетов.
Распределение позиций после блоков с ответами Гугла

Вторая часть исследования: трафик

Дальше seoClarity решили посмотреть на изменения трафика, произошедшие благодаря обновлению. Многие владельцы сайтов не любят блоки с ответами, потому что им кажется, что у них низкий показатель кликабельности.

Здесь анализ проводился с 15 по 16 января и с 22 по 23, чтобы выявить изменения в трафике. Страницы и ключевые слова выбирали следующим образом:

  • не менее 2,500 поисковых запросов;
  • стабильный поток органического трафика на странице;
  • URL находится в блоках с ответами, по крайней мере, 14 дней.

Вот краткие выводы по результатам:

  1. Автомобильная ниша. Ключевики с информационным интентом в блоках с ответами в виде абзаца текста не показали статистически значимых изменений в трафике.
  2. Автомобильная ниша. Ключевики с информационным интентом в блоках с ответами в виде нумерованного списка показали незначительный рост по трафику, который тоже нельзя считать весомым.
  3. Ниша туризма. Ключевики с информационным интентом в блоках с ответами разных форматов не показали статистически значимых изменений в трафике.
  4. Финансовая ниша. Несмотря на снижение трафика 15-16 января, никаких существенных изменений 22-23 не выявлено.
  5. Ниша электроники. Для всех форматов выделенных описаний изменений не выявлено.

Заключительные мысли

Обновление Гуглом формата Featured Snippets может привести к серьёзным изменениям в поисковой выдаче, повлияв на позиции и трафик ваших сайтов. Чтобы держать руку на пульсе изменений, следите за текущим положением дел через специальный софт (каким пользуетесь, там и смотрите). А то трафик просядет, и опять будут разговоры про какой-то таинственный апдейт алгоритмов. Хотя по факту дело может быть в этих сниппетах.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!


СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Анонсы

Telegram-канал


RSS-лента


Подписаться в Facebook


Подписаться в ВК


Следуй за мной в Twitter


Смотри меня на Youtube


Получать на email:


Инструменты

WelcomePartners


Кворк


Паблер


Арбалет


СммБокс


Телеметр


Адхерт


Бегет