Инстаграм сторис: как добиться лучших результатов от формата [исследование]

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 3 мин.

Новое исследование, проведённое Socialinsider и Wave.video, выявило несколько эффективных способов взаимодействия с вашими клиентами с помощью Инстаграм сторис.

Инстаграм сторис: как добиться лучших результатов от формата [исследование]

Истории Instagram становятся всё более важной частью маркетинга в социальных сетях, особенно в 2020 году. Ведь люди сейчас, как никогда прежде, проводят всё больше и больше времени в помещениях и привязаны к своим телефонам.

Даже до пандемии, по данным самого Инстаграма, треть самых просматриваемых stories публиковали именно бизнесы. А в текущих реалиях эта цифра только растёт. Поэтому Socialinsider решили выяснить, как изменилось поведение аудитории социальной сети с середины 2019 года по настоящее время в отношении сторис.

Вместе с экспертами из Wave.video они проанализировали 661,565 историй и 64,571 рекламное объявление на их основе, опубликованных в период с апреля 2019 года по сентябрь 2020 года. В итоге получился пост о том, как создавать самые интересные сторис, сколько в день их публиковать и насколько мощным здесь является видеоформат.

Ключевые выводы

Оптимальное количество ежедневных сторис для публикации в профиле бренда – 5.

Коэффициент удержания и число сторис в день

Бренды публикуют в среднем от 7 до 8 историй в месяц, но публикация до 5 историй в день обеспечивает уровень удержания аудитории более 70%.

Большинство закрытий происходит в пределах первых трёх stories.

Пользователи, как правило, бросают просмотр во время первых нескольких историй от бренда, но когда они достигают четвёртой или пятой, то с большей вероятностью остаются до конца.

52% историй – это видео, и они превосходят фотографии, как по скорости скролла, так и по скорости закрытия (в лучшую сторону).

В то время как разделение между изображениями и видео в историях Инстаграма примерно одинаковое, видеоистории, судя по всему, заставляют зрителей больше интересоваться контентом.

Видео-сторис также провоцируют более активное обсуждение, поскольку процент ответов на них превосходит иные форматы.

Средний процент ответов: видео и фото в IG

Независимо от количества подписчиков у профиля бренда в Instagram, использование видео в историях приводит к большему количеству комментариев.

Несмотря на высокий уровень охвата, бренды с менее чем 10,000 подписчиков не могут удержать зрителей своих сторис – средний показатель выхода составляет 6.37%.

Процент выхода пользователей из сторис IG

Небольшим профилям в Instagram сложнее заставлять подписчиков смотреть истории.

Переходы по ссылкам – это основная цель, которую бренды ставят перед рекламой с использованием stories.

Наиболее популярные цели рекламы в Инстаграм

Размещая рекламные объявления через сторис, бренды в основном заинтересованы в том, чтобы люди переходили по ссылкам на их веб-сайты. При этом треть всей рекламы в Instagram (33.6%) размещается в историях.

Рекламные объявления с видео-историями имеют более высокий CTR, чем аналоги с изображениями: 0.59% против 0.29%.

Даже когда дело доходит до рекламы, судя по статистике, видеоистории вызывают больше обратных действий со стороны аудитории.

Видео вообще тащит в 2020-м! Аналогичную статистику можно было наблюдать в летнем исследовании каруселей от всё тех же SocialInsider. Так что вкладывайте деньги и время в эту область, дабы получать максимальную отдачу.

А вы используете Инстаграм сторис для публикации контента в личных или бизнес-профилях? И как успехи? Делитесь в комментариях!