depositphotos.com

Google игнорирует ваши метаописания [исследование]

Рубрика: Теория

Сколько времени вы тратите на заполнение мета-тегов описаний для новых постов в блоге или продуктовых карточек в интернет-магазине? Судя по всему, это может быть пустой тратой времени.

Google игнорирует ваши метаописания [исследование]

Мета тег Description с давних пор вызывает жаркие споры в среде SEO-специалистов, начиная с тематических постов в SEO-блогах и заканчивая профильными сообществами Фейсбука или форумами для вебмастеров.

Однако, вместо того, чтобы читать чужие мнения, в редких случаях подкреплённые практическими данными, вы можете просто взглянуть на исследование, проведённое Эваном Холлом из «Portent», и позволить статистике говорить самой за себя.

Portent – это агентство цифрового маркетинга с офисами в Сиэтле, Вашингтоне и Солт-Лейк-Сити, основанное в 1995 году. Они работали с такими брендами, как Adidas, Lush Cosmetics, Zillow и Kate Spade.

Агентство взяло список из 30,000 клиентских ключевых слов, отфильтровав брендовые запросы. Затем они ввели их в SEO-инструмент «STAT Search Analytics» и вытянули из него результаты поисковой выдачи для мобильных устройств и компьютеров.

Действительно ли Google использует ваши метаописания?

Команда специалистов хотела узнать, использует ли поисковая система Google в 2020 году мета-описания, которые создают владельцы сайтов для своих проектов. Вот основные результаты исследования:

  • Процент переписывания для первой страницы SERP: 71% для мобильных устройств и 68% для компьютеров. Другими словами, Гугл использует ваш мета тег description для формирования сниппетов на первой странице поисковой выдачи всего в 30% случаев.
Действительно ли Google использует ваши метаописания?
  • Процент переписывания и объём поиска: чем выше частота поиска по ключевому слову, тем меньше вероятность того, что Google переписывает мета-описание.
Мета тег description и объём поиска
  • Процент переписывания и длина поискового запроса: аналогично объёму поиска, выдача по длинным низкочастотникам чаще содержит фрагменты текста не из meta description.
Мета тег description и длина поискового запроса

Это лишь краткая выжимка из длинного оригинала на английском языке. И тут вы, резонно, можете задаться вопросом: «Так что же делать с мета-тегом описаний? Заполнять вручную, автоматически, или вообще забить и оставить пустым?»

Сам Эван советует не отказываться полностью от создания мета-описаний к страницам сайта. Просто нужно быть чуточку умнее в этом вопросе.

Под высокочастотные поисковые запросы Холл рекомендует делать мета-описания длиною от 150 до 160 символов, если вы ориентируетесь на пользователей настольных компьютеров. При этом в первые 120 символов должна входить вся суть, поскольку на мобильных отображается сниппет такого размера.

Если вы создаёте метаописания для статей в блогах или для другого контента, у которого имеется дата публикации, длина description должна быть от 138 до 148 символов. Здесь наиболее важную информацию лучше уместить в 100 символов, поскольку на мобилках она обрезается после 105 знаков.

Короче говоря, под высокочастотку мета-тег description заполнять нужно обязательно. Под всё остальное – по возможности.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!


СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ: