Аффилиатные сайты в поисковой выдаче Google 2020 [исследование Detailed]

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 5 мин.

Команда Detailed провела 200 часов за анализом 1,000 поисковых запросов, по которым в выдаче доминируют сайты, продвигающие партнёрские продукты. Целью исследования было выявление каких-либо закономерностей в нише. Например, специалисты хотели выяснить, кто сильнее доминирует в SERP: гиганты более общей направленности, вроде Business Insider или узконишевые статейники.

Аффилиатные сайты в поисковой выдаче Google 2020 [исследование Detailed]

Ключевые выводы, о которых написано в самом начале:

Amazon оказался в топ-10 выдачи по 432 поисковым запросам.
Самому молодому домену в исследовании оказалось всего 2 месяца.
Пятая по популярности доменная зона – .co, сразу после .edu и .reviews.

Оглавление

Основные понятия

Примеры анализируемых ключей:

Best electric toothbrush (лучшая электрическая зубная щётка);
Gifts for best friends (подарки для лучших друзей);
Budget GPU reviews (обзор бюджетных графических процессоров);
Cheap mascara 2020 (дешёвая тушь для ресниц 2020);

Короче говоря, исследовали классические статейные запросы под CPA.

SEO-сообщество привыкло к выборкам на миллионы запросов, и жалкая тысяча может показаться несерьёзной цифрой. Но здесь требовался ручной анализ тысяч веб-сайтов, так что точность данных с лихвой компенсирует масштаб. По данным Ahrefs, 95% исследуемых ключей имеют в месяц хотя бы 3,000 запросов.

Категории сайтов:

Общетематические сайты с обзорами (например, Wirecutter – проект, посвящённый обзору продуктов, принадлежащий The New York Times). Здесь на один домен пихают всё подряд, от моды и красоты до кухонных и автомобильных товаров. Двигают за счёт траста и денег родительского бренда.
Нишевые партнёрские сайты (например, The Spruce). Это проект, который охватывает множество продуктов в одной сфере, например, в автомобильной нише. Но не один конкретный вид товаров, например, автомобильные шины.
Узконишевые партнёрские сайты. Это аналог предыдущего пункта, только здесь тематика ещё сильнее сужается. Вот тут уже может быть проект, посвящённый исключительно автомобильным шинам.
eCommerce-сайты общей направленности (например, Amazon или Walmart).
Новостные сайты (например, Forbes).
Форумы (например, Reddit или Quora).
Социальные сети (такие как Twitter).
Энциклопедии (такие как Википедия).
SEO-агентства (хорошо известные в среде сеошников, работающих с CPA).
Агентства веб-дизайна.
Ютуб.
Магазины приложений.
Краудфандинг-сайты.

Конспект исследования от SEO-аспиранта

Нишевые сайты присутствуют практически во всех топах.
Узконишевые сайты находятся наравне с общетематическими обзорниками.
Новостники показывают неплохие позиции почти по 50% запросов.

Какие сайты занимают первое место в топе выдачи Гугл

Что касается именно топ-1 в Google, то здесь безоговорочно лидируют нишевые сайты. За ними идут узконишевые и общетематические обзорники.
По 832 из 1,000 запросов в топе на нулевой позиции находились избранные сниппеты. То есть первое место тут не гарантирует доминирование по кликам.
Из 2,197 доменов, по крайней мере, 309 оказались моложе 3 лет.

Избранные сниппеты партнёрских сайтов в топе Гугл 2020

Нишевые сайты лидируют по количеству избранных сниппетов, с показателем в 47.9%.
Получается, если вы хотите покорять топы поисковых систем, продавая партнёрские товары, то лучше всего изначально делать нишевые или узконишевые сайты.

Вот так выглядит трафик на свежих сайтах под продажу партнёрских товаров:

7-месячный аффилиатник — *Домену 7 месяцев.*

Девятимесячный статейник под партнёрки. — *Домену 9 месяцев.*

Главная страница занимает первое место в выдаче только по 7.2% запросов.
Самое большое количество главных страниц, найденных в топе по одному запросу – 3.
Самая посещаемая главная страница собирает 163,000 переходов из Google за месяц (это известный бренд).
Забавный момент: в одной выдаче были две домашние страницы, различавшиеся только доменной зоной (.com и .net).

В каких доменных зонах чаще всего делают статейники

В 563 из 1,000 случаев в url домена присутствовало хотя бы 1 слово из поискового запроса.
Только 4 домена полностью совпадали в url с поисковым запросом. То есть, например, по запросу «самый дешёвый холодильник» должен был найтись домен «самыйдешёвыйхолодильник.ком».
175 url-ов из исследования сейчас уже редиректят на другую страницу. В большинстве случаев это происходит из-за изменений в url, когда заголовок переписывается с “2019” на “2020”. 4 url-а отдают ошибку 404.

Как часто в топе выдачи показываются спецэлементы Гугл

Самые популярные спецэлементы выдачи: избранные сниппеты, «пользователи также ищут» и видео.
97% выдачи приходится на безопасное соединение. 75% – url-ы с www. Самый длинный адрес содержит 260 символов.
Каталоги, магазины приложений, краудфандинговые сайты и энциклопедии не заняли ни одной строчки в топ-3.

Это выжимка из интересного исследования, объединяющего две близкие ниши: SEO и партнёрский маркетинг. Если хотите почитать его целиком, вот ссылка на англоязычный оригинал.

Работа проводилась до январских обновлений Гугла. В следующий раз Глен обещал обработать больше 10,000 запросов и проанализировать цифры в динамике. Ведь исходные данные теперь есть.

Так что следите за новостями!