IndexNow: новое слово в индексировании контента
IndexNow – это новый протокол индексирования, который может радикально изменить способ индексации контента всеми поисковыми системами.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Компания Microsoft объявила о выпуске IndexNow, который представляет собой значительное изменение в способах обнаружения и индексирования контента поисковыми системами.
IndexNow имеет открытый исходный код и доступен для всех (причастных) поисковых систем. Когда контент публикуется или обновляется на сайте, IndexNow уведомляет об этом все поисковики, что значительно сокращает время индексации.
Обмен данными между поисковыми системами с помощью IndexNow начнётся в ноябре 2021 года. На данный момент существует ограничение на 10,000 URL-адресов в день.
Эволюция поискового индексирования
Существует два способа получения поисковыми системами данных о веб-страницах: «pull» и «push». Pull – это когда поисковая система посещает сайт для запроса веб-страниц и «вытягивает» данные с сервера. Именно так традиционно работают все современные поисковики.
IndexNow меняет метод обнаружения контента с pull на push. В соответствии с новой моделью, CMS, на которой функционирует сайт (например, WordPress), будет сообщать поисковым системам о публикации или обновлении контента.
Преимущество для вебмастеров заключается в том, что нам с вами больше не нужно ждать, пока поисковые роботы придут на сайты и обнаружат контент. Поисковики будут моментально уведомляться об обновлениях, и обрабатывать их.
Согласно анонсу Microsoft:
…исторически одной из самых больших проблем для владельцев веб-сайтов было то, чтобы заставить поисковые системы быстро обнаруживать и учитывать последние изменения на сайте.
На обнаружение и индексацию новых URL-адресов в поисковых системах могут уходить дни и даже недели, что приводит к потере потенциального трафика, клиентов и даже продаж.
…теперь, как только поисковые системы получат уведомления об обновлениях, они быстро придут и отразят изменения сайта в своём индексе и результатах поиска.
Кто стоит за IndexNow
IndexNow был создан компаниями Microsoft и Яндекс. Протокол имеет открытый исходный код и доступен для участия всех поисковых систем.
Когда одна поисковая система получает уведомление об обновлении или изменении веб-страницы, все остальные (причастные) поисковые системы получают аналогичное уведомление.
IndexNow – это новый протокол, созданный Microsoft Bing и Yandex, позволяющий веб-сайтам легко уведомлять поисковые системы о создании, обновлении или удалении контента на сайте. Используя API.
Преимущества IndexNow для вебмастеров
IndexNow полезен для вебмастеров, поскольку снижает нагрузку на сервер. Поисковым системам больше не нужно проводить обходы сайтов, чтобы проверить, обновлялись ли веб-страницы. Это сокращает время обнаружения и индексации контента.
Снижение нагрузки на сервер помогает ему работать оптимально без дополнительного бремени избыточного обслуживания веб-страниц, которое уже имеются у поисковых систем.
В конечном итоге это приносит пользу всему миру, снижая энергозатраты на поиск и индексирование, и помогая уменьшить негативный эффект глобального изменения климата.
В анонсе Bing отмечается:
IndexNow – это инициатива для более эффективного Интернета… владельцы веб-сайтов дают чёткий сигнал, помогающий поисковым системам в приоритетном сканировании URL-адресов, тем самым ограничивая необходимость в исследовательском поиске для проверки, не изменился ли контент…
В будущем поисковые системы намерены ограничить сканирование сайтов, использующих IndexNow.
Крупные компании переходят на новый протокол
Компания Microsoft объявила, что такие крупные компании, как «eBay, LinkedIn, MSN, GitHub и Bizapedia» планируют перейти на IndexNow с отправкой URL-адресов Bing по API. Предполагается, что остальные гиганты последуют их примеру, поскольку преимущества новой системы очевидны.
В связи с этим более мелкие компании могут захотеть перейти на новый протокол, чтобы оставаться конкурентоспособными и улучшить индексацию своих сайтов.
Как работает новый протокол?
Для отправки URL-адресов предлагается три способа.
1. SEO-интеграция IndexNow
Первый способ, OnCrawl и Botify планируют интегрировать IndexNow.
2. Прямая передача через API
Второй способ – это прямая отправка через API. То есть разработчики могут использовать API для автоматической отправки URL-адресов в IndexNow.
В анонсе это описывается следующим образом:
- Сгенерируйте ключ, поддерживаемый протоколом, используя онлайн-инструмент генерации ключей (Bing, Яндекс).
- Разместите ключ в текстовом файле со значением ключа в корне веб-сайта.
- Начинайте отправлять URL-адреса, когда они добавляются, обновляются или удаляются. Вы можете отправить один или несколько URL за один вызов API.
Отправить один URL легко – достаточно осуществить простой HTTP-запрос, содержащий изменённый URL и ваш ключ. Для Bing это что-то вроде: https://www.bing.com/IndexNow?url=url-changed&key=your-key.
Для Яндекса:
3. Интеграция с CMS и CDN
Третий способ – то, как, скорее всего, большинство сайтов будут взаимодействовать с IndexNow, получая доступ к новому протоколу через функцию, встроенную в ядро CMS, которую использует вебмастер.
Wix и Duda уже заявили о намерении предоставить новую функцию своим пользователям, поскольку осознают её пользу. Cloudflare и Akamai также поддерживают новый протокол IndexNow.
А что на счёт WordPress?
В то время как конкуренты уже признали важность IndexNow, WordPress, похоже, затягивает с принятием нового протокола. Может быть, WordPress и собирается внедрить его, но последние семь месяцев разработчики обсуждают это предложение без видимого решения.
Тем не менее, Microsoft представила открытый код IndexNow под WordPress для включения в ядро CMS. Если WP одобрит этот код, вебмастер сможет автоматически выбрать отправку своих URL в IndexNow.
В ответ на вопрос разработчиков WordPress компания Microsoft сообщила, что владельцы сайтов смогут выбирать, в какие поисковые системы отправлять свои изменения и новые URL. То есть, по идее, мы с вами сможем блокировать конкретные поисковые системы от получения данных.
Согласно тикету разработки WP, в который написал представитель Microsoft:
Администраторы WordPress и других CMS смогут выбирать, каких участников отрасли они хотят оповестить, включая всех через централизованные службы, если они хотят оповестить всех.
IndexNow – новый виток эволюции поисковой индексации
IndexNow – большое событие (особенно в мире SEO), потому что это серьёзное изменение в том, как поисковые системы могут обнаруживать обновлённые и недавно опубликованные веб-документы.
Это выгодно для вебмастеров: быстрое индексирование и меньшая нагрузка на сервер от ботов, постоянно просматривающих веб-страницы.
Принятие этой технологии основными игроками рынка станет эволюцией в отношениях между вебмастерами и поисковыми системами, которая принесёт пользу и тем, и другим.
Но не все рады нововведениям
С критикой IndexNow выступил Йост де Валк – глава стартапа Yoast (SEO-плагин для WordPress). Он написал у себя в Твиттере, что пока не видит ценности нового протокола для отрасли. Поэтому IndexNow, пока что, с Yoast SEO дружить не будет.
С его точки зрения, вместо IndexNow давно существуют XML-карты сайта. Поэтому это «решённая проблема». Йост пишет, что у большинства сайтов в Интернете нет никаких проблем с индексацией контента. Yoast SEO генерирует карты сайта в формате XML и может даже пинговать поисковые системы.
Однако проблема есть. Особенно у крупных сайтов. Сам с ней сталкиваюсь периодически, проводя SEO-аудиты для клиентов. Об этом специалисту уже успели написать в комментариях, и он всё же согласился.
В любом случае, посмотрим, что на это ответит Google. Но что-то мне подсказывает, что IndexNow – будущее поискового индексирования. А что вы думаете на этот счёт?
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Органическое продвижение мобильного приложения с помощью App Store Optimization (ASO)
- Модель описания продукта, повышающая уровень конверсии на 269%
- Как развивать свою партнёрскую программу: 15 советов от практика
- 7 малоизвестных функций Google Docs, которые сэкономят вам кучу времени
- Сколько контента и ключевых слов должно быть на странице сайта
- Прямые трансляции (стримы): будущее социальных сетей [исследование]
- Как повысить свою продуктивность: 19 вредных привычек
- Партизанский маркетинг: 10 примеров для вашего вдохновения
- Пользовательский контент повышает лояльность и доверие в eCommerce [исследование]
- Перфоманс маркетинг: 5 истин DTC, которые звучат, как кощунство
