Как делать влог: руководство по видеоблогингу в Ютуб

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 14 мин.

Несмотря на критическую перенасыщенность современных видеохостингов однотипным контентом, потенциально, практически любой человек всё ещё имеет возможность стать успешным блогером.

По статистике, каждую минуту на YouTube загружается около 500 часов видео. При этом высокодоходными можно назвать крайне небольшое количество каналов.

Для того, чтобы пробиться на таком высококонкурентном рынке, придётся использовать все актуальные инструменты и сервисы, способные повысить ваши шансы на успех.

Как делать влог: руководство по видеоблогингу в Ютуб

Рекомендация месяца: Яндекс.Бизнес – это сервис для автоматического запуска интернет-рекламы для малого бизнеса. Сервис сам создаст и настроит рекламные объявления, покажет их сразу на нескольких площадках в интернете, перенаправит деньги на креативы, которые приводят больше всего клиентов, а неэффективные донастроит или остановит.

Оглавление

Потенциал видеоблогинга

Все популярные бренды инвестируют в рекламу на видеохостингах. И нет никаких предпосылок к тому, что этот тренд изменится в сторону снижения объёмов вкладываемых средств.

Разумеется, большие деньги порождают бесчисленное множество желающих принять участие в их освоении. Поэтому зайти с нуля в YouTube сегодня не так легко, как это было ещё лет десять назад. Но тут есть и положительные тенденции, влияющие на рекламный рынок:

Видео является одним из наиболее эффективных способов знакомства коммерческих брендов с потенциальными потребителями.
Визуальная информация лучше всего воспринимается аудиторией. Пользователи (особенно из новых поколений) не хотят читать текстовые материалы, даже если они содержат полезные сведения. Куда охотнее молодые люди взаимодействуют с видеороликами.
Спрос на профессиональное оборудование привёл к тому, что оно стало относительно доступным. Сегодня даже рядовые телефоны оснащены вполне приличными камерами, позволяющими получить приемлемую картинку. Вовсе не обязательно приобретать серьёзную студийную камеру за сотни тысяч рублей.
Видео эффективно интегрируется в воронку продаж, потому что оно оказывает значительное влияние на пользовательский опыт. Благодаря этому ролики прочно вошли и в мир SEO. Опытные специалисты знают о том, что благодаря видео можно эффективно наращивать органический трафик из поисковых систем.

Раз уж мы определились с потенциалом видеоблогинга, можно переходить к руководству по разработке собственного канала.

Основная концепция

Нет никакого смысла в том, чтобы начинать канал с одного единственного видео, для которого вы нашли необычную и интересную идею, если она на нём и заканчивается.

YouTube-канал, как и любая другая форма долгосрочного контент-маркетинга, нуждается в полноценной и основательной стратегии, на основе которой вырабатывается самостоятельная тема, форма подачи и индивидуальный подход к реализации материалов.

Поэтому первым делом задайтесь вопросом: «Что именно вы собираетесь донести до аудитории?». После того, как основная тема станет понятной и осязаемой, переходите к более насущным и рутинным задачам:

Определитесь с форматом материалов. Это могут быть пошаговые инструкции, полноценные обзоры, рядовое общение с аудиторией или нечто иное.
Оцените все возможности выпускаемых вами роликов. Чего именно вы сможете с ними добиться и как раскрыть весь потенциал выбранного формата?
Как часто следует выпускать новые видео. Некоторые ниши требуют ежедневных публикаций, тогда как другие позволяют выпускать по паре материалов в неделю. При этом многое зависит от их длительности, содержания и сложности реализации.

Не забудьте о том, что план следует оформить документально и придерживаться его на всём протяжении развития канала. Поэтому записывайте в него реально выполнимые цели и задачи. Не стоит опираться на эфемерные желания, требующие от вас десятков лет непрерывной работы.

Качественный контент

Съёмка профессиональных и интересных видео – это полноценная работа, которая требует многолетнего обучения и тысяч часов практических занятий. У вас не получится отснять хорошие материалы просто так. Важно уделить самое пристальное внимание процессу подготовки, оснащения и репетициям.

Разумеется, вы не станете профессиональным актёром, оператором, звукорежиссёром, сценаристом, костюмером и тому подобными специалистами. Разумно оценивайте собственные силы и возможности. Исходя из них и определяется наиболее эффективная концепция производства контента. Подумайте над тем, как добиться наилучших результатов с текущими ресурсами.

Ваши зрители также не ожидают, что их будут регулярно снабжать работами на уровне Стивена Спилберга или Квентина Тарантино. Но одновременно с этим никогда не следует снижать собственные стандарты качества. Потому что аудитория это заметит и начнёт отказываться от подписок.

Начните с оборудования для влога…

Приобретите камеру и штатив

Разумеется, камеры в современных смартфонах весьма хороши и они способны демонстрировать красивую картинку, но одновременно с этим им серьёзно не хватает глубины кадра, качественного звука и дополнительных инструментов.

Вы можете использовать мобильные устройства в качестве дополнительных элементов продвижения, но не закладывайте их в основу вашего канала. Это же касается и штатива. Никому не понравятся трясущиеся руки и постоянные рывки, без которых не обходится съёмка на камеру смартфона.

Выберите микрофон

Звук для роликов – едва ли не самая главная составляющая. Потому что некоторые пользователи в принципе не смотрят видео, а только слушают любимых блогеров.

Выбор профессионального внешнего микрофона подводит к необходимости записи нескольких дорожек. Одна из них станет видеорядом, а вторая – звуком.

Используйте различные приёмы для синхронизации дорожек внутри ролика. Ведь даже если вы идеально совместите их в самом начале файла, с течением времени начнёт возникать рассинхрон, который недопустим в приличных материалах.

Освещение

Ещё одна сильно недооцениваемая составляющая качественных материалов. Правильная расстановка света в существенной степени влияет на то, что именно увидят ваши зрители.

Человеческое восприятие крайне субъективно, поэтому оно требует глубокого и основательного подхода к процессу подготовки материалов, нацеленных на привлечение и удержание внимания.

Благодаря правильно выставленному освещению некоторые объекты кажутся более, а другие – менее значительными. Разумеется, большая часть аудитории сконцентрируется именно на том, что вы выделяете на экране.

Используйте светодиодные лампы и старайтесь предоставить как можно более яркую и светлую картинку.

Телесуфлёр

Может показаться, что это непрофессионально, но большая часть успешных блогеров используют телесуфлёр для того, чтобы снизить количество дублей и сделать собственные выступления более качественным и убедительными.

Если вы постоянно видите перед глазами текст, который следует произнести, то сможете сосредоточиться на действительно важных вещах и перестанете уходить в себя. Благодаря телесуфлёру намного легче организовать ощущение естественности и живости происходящего на экране.

Многим людям свойственно регулярно прерывать зрительный контакт, отвлекаться и переключать внимание с одного предмета на другой. Телесуфлёр будет мотивировать вас постоянно смотреть в камеру и уделять максимум собственного внимания аудитории.

Макияж

Чем дольше вы будете работать в роли видеоблогера, тем лучше начнёте понимать необходимость регулярного использования макияжа, а в идеале и прибегать к услугам профессионального визажиста.

Это нужно, чтобы избавиться от бликов, неровностей и других проблем, характерных для кожи лица. Дело даже не в том, как именно вы выглядите в собственных роликах. Ваша аудитория должна сосредотачивать своё внимание на том, что вы пытаетесь до неё донести, а не на жирных пятнах и блестящих участках лица.

Минимальные требования по макияжу – это впитывающая пудра. Она устранит любые блики и жирный блеск. Каждый раз перед съёмками проверяйте собственный внешний вид в кадре. Корректируйте любые проблемные участки лица и добивайтесь правильного образа.

Редактура

Итоговый материал вполне может быть собран из множества различных дублей, путём нарезок и склеек. Чем больше вы будете практиковаться в создании видео, тем лучше начнёте понимать, как именно происходит редактура. Не бойтесь правок и исправлений. Старайтесь доводить готовые ролики до идеального состояния. Даже если в результате они оказываются не похожими на то, что было изначально задумано.

Но не стоит чрезмерно злоупотреблять склейками. Не нужно вырезать каждое отдельное слово из всё нового и нового дубля. Добивайтесь гладких переходов без рывков и артефактов.

Как мотивировать людей смотреть ваши видео

Даже если вы создали прекрасные профессиональные материалы, их как-то нужно продвигать на платформе. Потому что просмотры не найдут вас сами собой. Попадание в тренды и привлечение большого объёма подписчиков требует ежедневных усилий по выработке наиболее эффективной концепции оформления.

Для начала определитесь с тем, какие именно категории пользователей станут вашей целевой аудиторией. После этого соберите информацию об их привычках и желаниях. Ну а дальше всё, как в обычном интернет-маркетинге: создавайте подходящие креативы и тестируйте их на практике.

Создайте миниатюру

Любой профессиональный видеоблогер понимает, что качественная превьюшка играет ключевую роль на этапе продвижения материала. Ведь именно её ваша аудитория видит в первую очередь. Зачастую, пользователи выбирают ролики, которые будут смотреть, именно исходя из содержания миниатюры.

В содержании превью, помимо красивого кадра из видео, должно присутствовать и название. Постарайтесь разработать уникальное оформление, которые будет привлекать пользователей и формировать ваш личный бренд. Самый простой вариант – использовать собственное лицо или образ.

Оптимизируйте ролики

Речь идёт не о поисковых системах и их специфических требованиях к материалам, попадающим в состав органической выдачи. YouTube обладает собственными стандартами к оформлению видео. В первую очередь они касаются оформления и описания контента.

Правильно составленное SEO-описание включает в себя:

Title – название с различными ключевыми словами, определяющими целевую аудиторию для ролика.
Description – текст до 250 слов, в котором раскрывается содержание материала. Он должен содержать ключевые слова и фразы, органично интегрированные в описание.
Дополнительные теги – они позволяют претендовать на попадание в раздел с похожими видео.
Если видео предназначено для пользователей какого-то конкретного региона, добавьте к его настройкам локацию. Это позволит ограничить его продвижение только подходящими категориями пользователей.

Разработайте заставки для влога

За пару десятков секунд до завершения видео, Ютуб позволят предоставить зрителям похожие материалы из вашей библиотеки. Ведь пользователи, которые досматривают ролики до конца, скорее всего заинтересованы и в других ваших работах.

Настроить отображение похожих роликов можно в меню настройки контента в поле «конечная заставка». Этот инструмент помогает вам продвигать собственные продукты заинтересованной целевой аудитории и побуждать людей подписываться на канал.

В качестве варианта рассмотрите возможность предоставления автоматизированным алгоритмам YouTube права на формирование собственных списков с рекомендациями для роликов.

Говорите людям подписываться на канал

Подписчики – ваш главный актив на видеохостинге. Они следят за вашими обновлениями и любыми другими действиями. Это не случайные зеваки, которые могут посмотреть новые ролики, а могут просто обойти их стороной. Большая часть пользователей, подписанных на ваш канал, регулярно его посещают и просматривают все видео, которые вы снимаете и публикуете.

Размещайте кнопку с подпиской в конечной заставке. Старайтесь явно обращать на неё внимание аудитории. Помимо канала, продвигайте и другие сопутствующие ресурсы. Например, собственный сайт или социальные сети.

Используйте возможности прямых трансляций

Хотя YouTube и не является профильной платформой для стриминга, но здесь вы имеете возможность создавать контент и в таком формате. Если у вас уже появилась некоторая постоянная база подписчиков, попробуйте проводить прямые трансляции, чтобы познакомиться с ними и понять, чего именно они от вас ожидают.

Прямые эфиры – это очень важный инструмент развития и продвижения канала. Если пользоваться им по мере необходимости, вы сможете в существенной степени повысить популярность собственных материалов.

Часто задаваемые вопросы по видеоблогингу

Как начать вести влог?

Начните с выбора платформы. YouTube, Facebook, Instagram и многие другие платформы позволяют размещать видео. Затем определитесь с контентом, которым вы хотите поделиться, и начните изучать свою аудиторию.

Сколько денег я могу заработать на ведении видеоблога?

Это зависит от отрасли и от того, насколько успешно вы работаете со своей аудиторией. Большинству каналов платят всего несколько центов за тысячу просмотров. Однако вы можете использовать свой влог для продвижения собственных или партнёрских продуктов или услуг (например, сливая трафик на CPA-сети).

Нужно ли мне дорогостоящее оборудование, чтобы начать вести влог?

Нет. Вы можете начать вести влог с помощью среднестатистической веб-камеры или даже смартфона. Существуют также бесплатные и доступные инструменты для редактирования итоговых материалов.

Как я могу использовать влог для продвижения своего бизнеса?

Влогинг может быть частью вашей общей стратегии контент-маркетинга или вы можете использовать видеоконтент для привлечения подписчиков к платным продуктам или услугам.

Люди смотрят видео, чтобы учиться и развлекаться, поэтому, если вы хотите использовать влог для продвижения своего бизнеса, обязательно предлагайте какую-то ценность.

Заключение: что нужно для успеха в видеоблогинге

Видеоблогинг становится всё более и более важным для контент-маркетинга. И нет времени лучше, чем сейчас, чтобы начать заниматься видеомаркетингом.

Организуйте свои мысли, сядьте и создайте концепцию для серии видео. Как и любой контент-маркетинг, ваше видео должно дать зрителю что-то ценное, будь то информация, образование или развлечение.

Затем сделайте это видео с максимальным качеством, которое позволяют ваше время и бюджет.

Прочитайте несколько книг о кинематографе. Тут порекомендую книгу Густаво Меркадо «Глазами кинорежиссера». Вы можете прочесть её бегло, чтобы получить базовые знания о таких вещах, как композиция кадра.

Наконец, что бы вы ни делали, не забудьте показать своё видео людям. Вы можете снять лучшее видео, которое когда-либо видел мир, но это не сделает вас успешным ютубером само по себе.