40 вопросов для собеседования на позицию SEO-специалиста: от джуниора до сеньора

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 18 мин.

Наём сотрудников в SEO – дело очень непростое. Предлагаю вам универсальную подборку вопросов, которые помогут определить уровень знаний кандидата на роль SEO-специалиста (от junior до senior) и того, подходит ли он вам.

Текст будет интересен как HR-специалистам, так и самим сеошникам.

40 вопросов для собеседования на позицию SEO-специалиста: от джуниора до сеньора

Рекомендация месяца: Capitalist – удобная система интернет-расчётов, позволяющая осуществлять выплаты и приём денежных средств без открытия счетов в платёжных системах. Наличие единого счёта даёт возможность производить переводы на электронные кошельки, банковские счета и пластиковые карты.

Собеседования в мире SEO могут быть непростыми. Уж поверьте, я их прошёл за последний год кучу, в том числе и в топовые SEO-агентства (и продолжаю проходить). Да ещё и сам провожу, как Head of SEO.

У каждого SEO-специалиста есть своё собственное мнение относительно факторов поискового ранжирования и их важности, а ответ «зависит от обстоятельств» не зря является общепринятой фразой в отрасли.

Повседневная работа в SEO-HR – это не экзамены… гораздо важнее попытаться получить представление о том, как мыслят кандидаты, чем о том, вызубрили ли они все метатеги.

На собеседовании всё равно нужно задавать вопросы, но какие именно вопросы стоит задавать?

Вместо того, чтобы составлять список, похожий на тест, лучше использовать вопросы, направленные на способность кандидатов объяснить, что они знают и почему они это знают.

Многие из приведённых ниже вопросов являются не более чем отправной точкой для дискуссии. Собеседование с кандидатами должно быть беседой, в которой вы оба работаете над тем, чтобы найти наиболее подходящую кандидатуру.

Дело не в правильности ответа, а в способности кандидата продемонстрировать свои знания по теме, а также в том, соответствует ли его опыт вашим потребностям.

Эти вопросы могут привести к обсуждению опыта кандидатов и конкретных SEO-стратегий, но они не обязательно должны идти в строгой последовательности или включать абсолютно всё. Это всего лишь тема для разговора.

Оглавление

40 вопросов для собеседования на должность SEO-специалиста

1. Дайте определение SEO?

Это хороший базовый вопрос – вы хотите начать с установления основ того, в чём, по мнению кандидата, заключается роль SEO.

Это позволит убедиться, что кандидат претендует именно на ту должность, которую вы имеете в виду, или выяснить, есть ли у вас два разных представления о характере того, что от него ожидается.

2. Как вы изучали SEO?

Вы хотите получить представление о том, насколько кандидат заинтересован и увлечён SEO. Ищите подсказки на тему того, является ли он самостоятельной личностью или пришёл в SEO по пути наименьшего сопротивления.

Кого он слушает? Откуда исходит его интерес? Ответы на такие вопросы могут многое сказать вам о том, каким сотрудником будет человек.

3. Как вы следите за развитием интернет-маркетинга?

Вы хотите получить представление об образовательном процессе кандидата и о том, насколько он вовлечён в него.

В частности, вы хотите узнать, сколько времени человек уделяет образованию, какие ресурсы использует и за кем следит, чтобы быть в курсе событий.

4. В чём разница между веб-сайтом, дружественным к поисковым системам, и веб-сайтом, оптимизированным для поисковых систем?

То, как кандидат ответит на этот вопрос, расскажет вам довольно много о его знаниях и уровне квалификации в целом. Если человек не видит разницы, значит, перед вами достаточно «зелёный» кандидат.

Если же поступает чёткий ответ, интервьюируемый должен быть в состоянии предоставить несколько подробных деталей и примеров различий (например: дружественным к ПС сайт можно сделать раз и навсегда, а оптимизация – это непрекращающийся процесс).

Этот вопрос можно задать, чтобы получить более полное представление о практическом опыте человека в области SEO.

5. Как бы вы охарактеризовали успешную SEO-кампанию?

Этот вопрос поможет вам убедиться, что вы и кандидат находитесь на одной волне в отношении успешного SEO.

Вы должны искать ответы, которые выходят за рамки «топовых позиций в поисковых системах» и переходят в сферу реальных вопросов улучшения бизнеса и KPI.

6. Где проходит грань между «чёрным» и «белым» SEO? На каком спектре находитесь вы?

У каждого SEO-специалиста есть свои границы, которые он не будет переступать, и границы, которые он, при определённых условиях, согласен пересекать. Вы хотите знать, куда попадает данный кандидат, чтобы убедиться, что он соответствует вашим потребностям.

Однако ещё важнее выяснить, сможет ли кандидат придерживаться установленных вами границ.

Сеошник должен быть настолько агрессивным в профессиональном плане, насколько вам нужно, но не настолько, чтобы пересекать границы, которые вы не хотите пересекать.

7. Какие поисковые системы являются наиболее важными и почему?

Этот вопрос призван помочь вам определить, насколько кандидат знаком с миром поиска за пределами одной поисковой системы, будь то Яндекс или Google.

Помимо бесспорного монополиста, кандидат должен хотя бы поверхностно знать Bing, DuckDuckGo и Baidu (что такие поисковики в принципе существуют).

Это может быть особенно важно для международных SEO-специалистов. Знание того, какие поисковые системы доминируют в разных странах, очень важно.

Примеры вопросов на собеседовании по SEO

8. В чём разница между оптимизацией сайта под Google и Яндекс?

Кандидаты могут захотеть обсудить, чем отличаются алгоритмы различных поисковых систем. Суть их ответа должна заключаться в том, что правильное SEO полезно для всех поисковых систем (в той или иной степени).

Кандидат также должен продемонстрировать знание специфических технических вопросов, которые необходимо решить при оптимизации сайта под международный поиск.

9. Объясните PageRank, его важность и как он влияет на SEO?

Человек должен уметь дать непрофессиональное объяснение PageRank (простыми словами).

Если должность требует прямого взаимодействия с не-техническими специалистами, важно, чтобы он мог объяснить это в доступной форме (особенно для уровня «мидл» или «сеньор»).

10. Какие факторы были затронуты в последних (значительных) обновлениях Google?

Google обновляет алгоритмы каждый день, но среди обновлений всегда есть несколько наиболее значимых (например, обновление ядра поиска или обновление для обзоров продуктов).

Вам не нужна полная история изменений алгоритмов Google или даже их названия. Самое главное, что человек знает, как меняются поисковые системы и на что они обращают внимание.

11. Назовите несколько спецэлементов (колдунщиков) SERP?

Страницы результатов выдачи поисковых систем – это гораздо больше, чем список платных и органических ссылок. Локальные результаты, выделенные описания, карусели и многое другое – всё это важные составляющие результатов поиска.

Кандидат должен продемонстрировать знание этих особенностей SERP и того, как они влияют на SEO.

12. Какой процент трафика сайта должен приходиться на органический поиск? Откуда и в каком процентном соотношении должен поступать остальной?

Вам нужны не точные проценты, а скорее общее представление о том, как кандидат видит органический поиск в общем спектре, и какие другие области вносят свой вклад в успех сайта.

Человек должен показать, что он понимает ценность привлечения трафика из разных источников, а не только из Google (или органического поиска).

13. Назовите 5 наиболее важных факторов внутренней оптимизации страницы сайта?

Каждый SEO-специалист фокусируется на разных вещах и имеет разные приоритеты.

Вам не нужен «правильный» ответ. Вместо этого оцените полученные ответы, которые многое скажут вам о том, что каждый кандидат считает важным.

Даже если нет правильных ответов, это не значит, что нет неправильных, так что будьте начеку, если вам кажется, что что-то неважно. Это огромный красный флажок.

Такой же вопрос можно задать и про внешние факторы ранжирования.

14. Назовите 1 фактор ранжирования, который принято считать важным, но который таковым не является?

Этот вопрос может вызвать споры, причём намеренно. Вы хотите услышать профессиональное мнение о конкретных «известных» факторах ранжирования, в отношение которых человек не согласен с общепринятой отраслевой мудростью.

Согласны вы или не согласны с ответами, не имеет значения (если только они не настолько далеки от истины, что это просто смешно).

Вы должны получить бесстрастный, аргументированный и продуманный анализ того, почему данный фактор не имеет большого значения.

15. Назовите наиболее распространённые ошибки в SEO?

Если в предыдущих вопросах речь шла о заблуждениях в области SEO, то этот вопрос посвящён неправильной практике SEO или ошибкам, которые влияют на успех в SEO. Список может быть практически бесконечным.

Что вы хотите увидеть, так это осведомлённость о вещах, выходящих за рамки стандартных стратегий оптимизации.

Это покажет вам, на что кандидат будет обращать внимание, когда начнёт работать на вас, чтобы обеспечить успех.

16. Объясните значение ссылок в SEO?

Ответ должен включать обсуждение входящих, исходящих и внутренних ссылок, а также того, как алгоритмы поисковых систем учитывают их.

Не позволяйте интервьюируемому отделаться упрощённым ответом: «качество важнее количества».

17. Насколько важны метатеги Title, Description и Keywords?

Кандидат должен уметь сформулировать ценность (или отсутствие таковой) каждого из этих тегов и объяснить, почему они важны – или не важны – для SEO-кампании.

Поскольку длина тегов часто меняется, она не является важным аспектом вопроса, хотя кандидат должен указать, что он понимает, как длина тегов может повлиять на оптимизацию.

Реальные вопросы, заданные на SEO-собеседовании

18. Дайте определение дублированного контента и отношение к нему поисковых систем?

Тут SEO-специалист должен продемонстрировать свои знания о том, что является и не является дублированным контентом, а также о том, как поисковые системы относятся к нему.

Пусть разговор перейдёт в область дублирования контента при его распространении в интернете, частичного дублирования описаний товаров и т.д. Не стоит обсуждать стратегию. Скорее, влияние различных форм дублированного контента.

19. Насколько важно точное вхождение ключа в домене?

Кандидат должен продемонстрировать достаточные знания о том, как поисковые системы рассматривают домены с точными вхождениями ключевых слов в URL и как это влияет на успех конкретно вашего сайта.

Подсказка: вхождения ключевых слов в URL имеют очень небольшое влияние на поиск, но интервьюируемый должен уметь развить эту тему и назвать преимущества этой SEO-тактики.

20. В чём разница между поддоменом и подпапкой? Как поисковые системы оценивают эту разницу?

Соискатель должен быть в состоянии подробно объяснить разницу между этими двумя понятиями.

Однако более важным аспектом этого вопроса является понимание того, как поисковые системы относятся к каждому из этих двух вариантов.

21. Насколько сильно влияют на SEO битые ссылки и редиректы?

Здесь должно последовать обсуждение не только SEO-значимости этих моментов, но и их влияния на посетителя.

Подведите кандидата к тому, чтобы он рассказал, когда и почему следует (или не следует) перенаправлять URL-адреса и какие проблемы возникают при неправильном подходе.

22. Как проверить частоту посещения сайта краулерами и почему это важно?

Претендент должен быть в состоянии описать тактику и инструменты, которые он использует для проверки того, как часто Google просматривает сайт.

Это должно включать в себя здравое понимание того, почему информация о количестве таких просмотров важна.

23. Как посмотреть, какие страницы на вашем сайте проиндексированы, и почему эта информация важна?

Интервьюируемый должен быть в состоянии назвать один или несколько способов проверки статуса индексации страницы.

Что ещё более важно, он должен быть в состоянии описать важность получения этих знаний и то, как их можно использовать для повышения эффективности продвижения сайта в органическом поиске.

24. Как лучше всего заставить Google проиндексировать страницу сайта?

На этот вопрос не существует единственно правильного ответа, но есть множество неправильных.

Человек должен продемонстрировать понимание того, как поисковые системы осуществляют краулинг, индексирование и рендеринг, и какие конкретные SEO-усилия на это влияют.

25. Как часто следует обновлять контент на странице?

Пожалуй, из всего списка это больше всего похоже на вопрос с подвохом. Хотя напрямую он не предназначен для того, чтобы «поймать» теоретика.

Вы хотите узнать, как часто кандидат будет анализировать страницу, а также чтобы он описал, когда и почему будет вносить в неё изменения.

Если вы получите ответ, указывающий на то, что человек вносит изменения на странице без какой-либо реальной стратегии, скорее всего, это не тот кандидат, который вам нужен.

26. Как быстро, после внесения изменений на странице, вы увидите изменения в поиске?

Правильный ответ здесь варьируется от сайта к сайту, и ответ кандидата должен отражать это.

Этот вопрос также может перейти в обсуждение того, сколько времени требуется для того, чтобы SEO-изменения принесли ощутимые и измеримые результаты.

27. Почему вам может потребоваться исключить страницы из поисковых систем?

Кандидаты должны продемонстрировать знание различных типов страниц и контента.

В частности, они должны быть в состоянии описать несколько типов страниц и контента, которые лучше скрыть от поисковых систем.

28. По шкале от 1 до 10, насколько важен сайт, дружественный к мобильным устройствам, для успешного SEO?

Вы должны убедиться, что кандидат сможет сформулировать важность наличия сайта, дружественного к мобильным устройствам. Обсуждение должно охватывать как вопросы органического поиска, так и юзабилити.

Если ваш собеседник сможет объяснить, что такое mobile-first индексация и как Google воспринимает мобильные сайты – прекрасно!

Какие SEO-вопросы задают на собеседовании

29. По шкале от 1 до 10, насколько важна скорость сайта для процесса оптимизации?

Детали, представленные в этом ответе, многое скажут вам о знаниях кандидата в этой области. Он должен быть в состоянии объяснить, почему скорость сайта важна или не слишком важна.

Бонусные очки претендент на должность SEO-специалиста получит за приведение различных показателей скорости.

30. По шкале от 1 до 10, насколько важен HTTPS для успешного SEO?

Как и в случае с вопросом выше, вы хотите увидеть аргументированное объяснение, почему они считают так, как считают.

Многие SEO-специалисты не согласны со степенью важности любого аспекта SEO, но каждый SEO-специалист должен понимать сложность этого вопроса и его влияние не только на SEO.

31. Для чего нужен файл robots.txt?

Кандидат должен уметь объяснить, для чего используется файл robots.txt, и рассказать о некоторых опасностях неправильного использования этого файла, а также о том, как его можно использовать во благо.

Особенно в отношении сторонних краулеров, которые не относятся к поисковым системам.

32. Для чего нужен файл .htaccess?

Этот, как и предыдущий вопрос, скорее ориентирован на джуниор-специалистов. Но, в любом случае, кандидат должен хорошо понимать, как этот файл используется, чтобы помочь (или навредить) продвижению сайта в интернете.

33. Как PPC влияет на SEO?

Большинство SEO-специалистов согласны с тем, что PPC не оказывает никакого влияния на органическое ранжирование, хотя есть и те, кто категорически с этим не согласен.

В целом, вам нужен кандидат, который сможет объяснить ценность, которую PPC привносит в маркетинговую стратегию бизнеса, даже не влияя конкретно на органическое ранжирование.

34. По каким причинам поисковые системы могут наказать ваш сайт?

Большинство вещей, обычно описываемых как «наказание», не являются фильтрами или прямыми санкциями. Это просто негативные последствия от действий, которые не нравятся Google или Яндексу.

Кандидат должен уметь отличать активное наказание (фильтр) от негативного результата (ухудшение позиций и снижение трафика).

35. Если говорить об алгоритмах, то какие именно сайты Google хочет ранжировать в результатах органического поиска?

Этот вопрос призван выяснить, насколько кандидат дальновиден или просто реагирует на известные обновления алгоритмов Google.

Человек должен быть в состоянии сформулировать твёрдое понимание цели алгоритмов и того, чего они в конечном итоге пытаются достичь.

Даже если собеседник не расскажет вам во всех подробностях про E-E-A-T, он должен понимать, как Google ранжирует сайты, учитывая практический опыт, авторитет и доверие.

Всё то же самое релевантно и для Яндекса.

36. Какие еще факторы, помимо SEO, имеют значение для успешного ранжирование сайта в органическом поиске?

Вы хотите убедиться, что у вашего кандидата нет туннельного видения SEO и он может представлять более широкую картину, когда речь идет о цифровом маркетинге.

Вы хотите услышать, что, по мнению соискателя, социальные сети, контент-стратегия, линкбилдинг и даже PPC могут быть факторами, способствующими успеху в SEO.

37. Каков единственный лучший способ узнать, что ищут ваши клиенты?

Кандидат должен продемонстрировать способность думать не только о позициях в поиске, но и говорить о пользователях, их потребностях, поведении. Он должен описать несколько способов поиска ключевых слов и обсудить, как они оцениваются.

Тут знания должны распространяться на понимание других сигналов, подаваемых потребителями, которые говорят нам с вами больше об их интересах.

38. Что такое LSI-слова и как они влияют на SEO?

Оптимизация ключевых слов – это не столько оптимизация фраз на странице, сколько рассмотрение общей темы.

Кандидат должен иметь представление о тематической оптимизации, а также о поиске и использовании связанных слов в оптимизируемом контенте.

39. Что ценнее: высокочастотные или низкочастотные ключевые слова?

И те, и другие ключевые слова имеют ценность. Пусть кандидат объяснит вам, как каждый из этих элементов важен для общего успеха кампании, а также укажет на их слабые стороны.

То же самое, например, можно спросить про ориентацию SEO-стратегии на высококонкурентные или низкоконкурентные ключевые слова. Или так: всегда ли высокочастотные ключевые слова являются высококонкурентными?

40. Как, по вашему мнению, изменится SEO через 5 лет?

Этот последний вопрос задаётся для того, чтобы выяснить, как много человек думает о будущем SEO и о том, какие изменения нас ждут.

Если соискатель не задумывается об этом, возможно, он скорее реагирует, чем видит. Возможно, для вас это не является решающим фактором, но может быть важно, когда вы сравниваете с другими кандидатами.

Заключение

Приведённые выше вопросы охватывают определённый спектр знаний в области SEO. Эти вопросы предназначены для того, чтобы выйти за рамки конкретного вопроса.

Здесь должно быть достаточно места для того, чтобы кандидат продемонстрировал все свои знания.

Дайте разговору немного поблуждать в ту или иную сторону. Позвольте кандидату выговориться. И к концу собеседования у вас будет чёткое представление о том, что он знает (или не знает).

Успехов в найме!