Почему SEO важно для бизнеса: 15 причин

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 15 мин.

Поисковая оптимизация жизненно необходима практически любому бренду, поскольку является наиболее простым и эффективным способом налаживания взаимодействия с клиентами.

Массовая миграция потребителей в Глобальную сеть, инициированная общемировым карантином, привела к рекордному спросу на SEO. Переход к цифровым технологиям сегодня – безусловная точка роста для любого бизнеса.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Часть современных предпринимателей осознаёт необходимость работы с SEO. Будучи наиболее экономичным и жизнеспособным инструментом для привлечения клиентов, SEO играет важную роль в процессах роста и становления успешного бренда. Однако сфера поисковой оптимизации до сих пор является слишком молодой и инновационной. В этой связи, найти и завербовать грамотного специалиста бывает невероятно сложно.

Поисковая оптимизация позволяет улучшать доступность и видимость, размещаемой вами в Сети, информации. Но реальную эффективность работы специалиста демонстрирует далеко не только рост количества просмотров вашего ресурса. Грамотный оптимизатор позволяет перейти бренду на новый уровень развития, благодаря налаживанию максимально плотного контакта с непосредственной аудиторией.

Но довольно общих фраз. Предлагаю вашему вниманию 15 конкретных причин, почему бизнесу нужно SEO.

Оглавление

1. Поисковая выдача, в большинстве случаев, является основным источником трафика

Для большинства успешных проектов в Интернете именно поисковик становится источником большей части постоянной аудитории. Яндекс или Google выступает в роли критически важной воронки, через которую на сайт попадает потенциальный покупатель.

Опытные маркетологи знают, что и среди поисковых систем есть свои лидеры. И подконтрольные им проекты необходимо подстраивать под поисковики, собирающие максимальную аудиторию.

Для большинства стран это, разумеется, Google. В России многие работают под Яндекс, ведь именно в нём сосредоточена основная масса русскоязычных пользователей Веб-паутины. Если вы ищите возможности для роста, лучше всего будет обращаться к источникам, обладающим наибольшим потенциалом.

Разумеется, охватывать желательно сразу все, наиболее актуальные, каналы трафика. И, в зависимости от специфики конкретного бренда, эти каналы могут существенным образом отличаться.

Вторым по актуальности сегодня по праву считается Youtube. С ежемесячной посещаемостью, превышающей 2 миллиарда уникальных пользователей, этот видеохостинг позволяет добиваться внушительного роста за счёт привлечения заинтересованной аудитории. Ведь современные пользователи намного охотнее потребляют видео-контент, в сравнении с текстовым.

Ютуб в цифрах: 2 миллиарда активных пользователей

Качественный сайт с грамотным SEO распространяет своё влияние через собственные сообщества в социальных сетях и каналы на видеохостингах. Чем больше площадок вы сможете охватить, тем выше потенциал роста.

2. SEO повышает доверие со стороны пользователей и поисковых систем

Основной задачей SEO-специалиста является создание удобного и функционального ресурса, который прост и понятен каждому, пришедшему на него, пользователю.

Если аудитория легко и быстро находит ответы на все имеющиеся вопросы, а каждый необходимый инструмент всегда под рукой, то и эффективные действия не заставят себя ждать. Когда пользователи довольны вашим контентом, поисковик высоко оценивает веб-ресурс и считает авторитетным.

Но авторитет сайта зависит не только от его удобства, но и наращивается с течением времени, в зависимости от таких элементов, как:

обратные ссылки;
полезные действия пользователей;
оценка системы машинного обучения;
оптимизация элементов навигации и контента на странице.

Рост уровня авторитета вашего ресурса является наиболее важной задачей для SEO. Но он возможен только в случае работы, с учётом долгосрочной перспективы.

Даже самым популярным сегодня сайтам понадобился не один месяц, и даже год, для того, чтобы занять своё место в поисковой выдаче. Именно поэтому их позиции практически невозможно узурпировать. Ведь для этого потребуется на протяжении несколько лет привлекать большие массы максимально лояльных пользователей.

Обходить конкурента придётся сразу по нескольким показателям. Это и ссылки, и среднее время одной сессии, и количество отказов. Различных параметров, учитывающихся роботами и асессорами поисковых систем, огромное множество.

В большинстве случаев SEO-специалист старается настроить ресурс таким образом, чтобы он наиболее точно следовал рекомендациям поисковиков. Но самым важным атрибутом успешности бренда, зачастую, являются довольные клиенты.

3. SEO помогает понимать потребителей

Поисковая оптимизация должна быть гибкой и динамичной. Необходимо своевременно и эффективно реагировать на различные макроэкономические сдвиги на рынке и понимать проблемы своих потребителей.

Данные, которыми оперируют оптимизаторы, позволяют отслеживать сигналы, исходящие от аудитории, их развитие и деформацию. Собираются они из различных источников:

4. Качественный пользовательский опыт зависит от SEO

Именно положительный пользовательский опыт занимает сегодня лидирующую позицию в процессе разработки и модернизации сайтов и других проектов. Качество этого показателя влияет на ваши позиции в органическом поиске и улучшает видимость. Это означает, что вам необходимо стремиться к максимально эффективному и гармоничному процессу взаимодействия с посетителями.

В частности, Google и Яндекс научились интерпретировать пользовательский опыт, характеризуя его, исходя из анализа поведенческих факторов.

Процесс взаимодействия посетителей с контентом, размещённым на страницах вашего ресурса, совершаемые ими действия, движение курсора и прогнозируемое перемещение взгляда по экрану, всё это анализируется и учитывается роботами.

Каждый раз, когда пользователь переходит на страницу и не находит необходимую ему информацию, качество вашего ресурса минимизируется в глазах поисковика.

Наиболее наглядным, и далеко не самым приятным для маркетологов, примером улучшения пользовательского опыта стал вывод наиболее точных ответов прямо на странице поисковой выдачи.

Во многих случаях людям больше не нужно переходить по ссылкам в поисковой выдаче, чтобы отыскать ответ на свой вопрос.

Смысл всего этого заключается в предоставлении необходимой информации через как можно меньшее количество кликов. Наиболее быстрый ответ на запрос во всей его полноте – вот к чему стремятся сегодня лучшие поисковые системы.

5. Локальное SEO позволяет улучшить взаимодействие с аудиторией

Малый и средний бизнес живёт, по большей части, за счёт локальной выдачи, в которой он может пробиться на лидирующие позиции. Ведь не секрет, что большинство коммерческих запросов в общем поиске уже давно и основательно заняты.

Чтобы попасть на первую страницу по коммерчески ценному запросу, придётся потратить такое количество денежных средств, что бизнес может стать попросту нерентабельным.

Но это также означает, что в региональном поиске вы вполне можете конкурировать и даже занимать первые строчки по целевым запросам.

Вы можете концентрировать своё внимание и силы на отдельно взятых городах, районах или кварталах. Сужая круг, наиболее подходящей, аудитории, вы не только повышаете эффективность своей работы, но и подходите на шаг ближе к непосредственным потребителям.

Достигается это за счёт взаимодействия с популярными локальными ресурсами, проставления обратных ссылок на картах (Яндекс, Google, 2ГИС) и различных инструментах бизнес-сектора. Это могут быть всевозможные отзовики, такие как Yelp, Home Advisor, Angie’s List и так далее. Список будет существенно отличаться, в зависимости от вашей ниши и специфики работы.

Локальное SEO сегодня бывает куда более сложным и критически важным, чем глобальные советы по улучшению качества сайта.

6. SEO влияет на жизненный цикл лида

Проведение самостоятельных исследований становится жизненно необходимым элементом работы SEO-специалиста.

Поисковая оптимизация должна следовать общим трендам отрасли. А это предполагает своевременную и удобную доставку сообщений о выгодных предложениях и проводимых акциях вашей лояльной аудитории. Что увеличивает количество и объём взаимодействий с пользователями. Что, в свою очередь, повышает вероятность полезных действия с их стороны.

Бренд должен быть заметен в то время и в том месте, где у людей возникает потребность в нём. В идеальном мире ваша реклама должна всплывать на экране потенциального покупателя в тот момент, когда он подумал о покупке.

7. SEO динамически развивается и постоянно изменяется

Будучи относительно молодой областью, SEO растёт и развивается достаточно хаотично. Распространяясь сразу во всех направлениях, оно заставляет оптимизаторов самостоятельно оценивать перспективность каждого из них в отдельности.

Обсуждение поисковых алгоритмов Яндекса на Сёрче

В зависимости от дальновидности и прагматичности специалиста, эффективный набор инструментов, в его понимании, может разительно отличаться.

Но, в любом случае, наиболее сложной частью SEO всегда остаётся краткосрочность работ и целей. Если оптимизатор выполняет только сдельную работу и не ведёт ресурс в полной мере, то он оказывается попросту не в состоянии воплотить в жизнь долгосрочную стратегию развития.

Следующий нанятый специалист может оказаться в корне не согласен с выводами и прогнозами первого. Таким образом начинается бесконечная переделка ресурса, в котором заплатки устанавливаются на заплатки. Возникают неприятные ситуации, вроде каннибализации ключевых слов, генерации малополезных страниц или иные технические сложности, и, как результат, начинается стагнация.

Более того, Google и Яндекс регулярно обновляют и модернизирует собственные алгоритмы. Это заставляет постоянно подстраиваться под новые реалии и владельцев веб-сайтов.

Если вы изначально не проявите достаточную основательность при реализации собственного проекта, он быстро выпадет из поисковой выдачи и уже не сможет легко вернуться на лидирующие позиции.

8. Понимание SEO улучшает взаимодействие с Интернетом

Интернет не стоит на месте. Он растёт и развивается с невероятной скоростью. Поспеть за ним бывает очень сложно, но в этом вам поможет поисковая оптимизация.

Именно благодаря соответствию последним трендам, контент становится максимально удобным и понятным для современных пользователей. Но, в зависимости от локальных особенностей и специфики ниши, новомодные веяния могут существенным образом разниться.

Чтобы не оказаться неуместным и непонятым собственной целевой аудиторией, необходимо быть в курсе как глобальных, так и местных веяний онлайн-моды.

9. SEO это дешёво и невероятно рентабельно

Выгода для бренда, полученная в результате разработки и внедрения грамотной стратегии поискового продвижения, несоизмерима с затрачиваемыми на это средставами.

Причём, эти инвестиции нельзя считать расходами на маркетинг. Ведь это чистые вложения в бизнес.

Эффект от технической переработки ресурса останется с вами на длительный период времени. Он поможет сохранять и наращивать авторитетность, привлечёт целевую аудиторию, улучшит общую видимость и повысит ваши позиции в выдаче.

Идеальная оптимизация проекта позволит добиться многолетнего эффекта. Независимо от того, как именно работает последний поисковый алгоритм Google или Яндекса, он всегда будет высоко ценить ресурсы, предоставляющие приятный и качественный пользовательский опыт.

10. SEO = PR

Поисковая оптимизация всегда приводит к увеличению количества и качества показов вашего бренда на страницах браузеров потенциальных клиентов. Именно поэтому SEO можно с уверенностью приравнять к рекламе бренда. Инвестиции в оптимизацию приведут к улучшению общего имиджа и помогут повысить лояльность целевой аудитории.

Хорошая видимость бренда в поиске заменяет, по сути, платные рекламные размещения. Однако за неё вы заплатите только в виде инвестиций в грамотного специалиста. Тогда как рекламные кампании намного более ресурсозатратны и, в большинстве случаев, требуют неизмеримо больше регулярных финансовых расходов.

В зависимости от вашей SEO-стратегии, ваши сообщения будут либо услышаны, либо банально проигнорированы. И всё это в ваших руках. Нужно лишь правильно проработать модель взаимодействия с пользователями.

Не забывайте и о том, что SEO сегодня – уже не изолированное направление развития бизнеса. Оно должно взаимодействовать и с отделом генерации контента, и с PR-отделом.

Только комплексный подход к выполнению поставленных задач приведёт вас к наилучшему результату.

11. SEO – долгосрочная стратегия

Как правило, вложения, сделанные в SEO, приносят результаты уже в первый год. При этом большинство из эффектов сохранятся на всё время жизни проекта.

Разумеется, многие решения со временем будут устаревать и перестанут давать так же много пользы, как в начале своей реализации. Но, тем не менее, разница между сайтом с поисковой оптимизацией и без неё, даже через десять лет, будет разительной.

Молодые проекты, на которых специалисты отрабатывают последние веяния современной поисковой оптимизации, в большинстве случаев, не смогут обойти в выдаче основательные ресурсы с многолетней историей, в фундаменте которых лежат базовые принципы SEO.

12. SEO можно измерить

Оптимизация поддаётся количественной и качественной оценке, в скором времени после её проведения. Имея под рукой достаточное количество подходящих инструментов, вы сможете провести полную детальную аналитику, внесённых специалистом, изменений.

Правда, всегда есть возможность естественного роста проекта. Который некоторые представители бизнеса, порой, принимают за эффект от оптимизации.

Для того чтобы вы смогли отслеживать динамику роста ресурса, необходимо понимать, когда и каким именно образом аудиторию касаются те или иные элементы дизайна и наполнения страницы.

Но действительно грамотный специалист выполняет свою работу таким образом, чтобы отслеживание эффекта не было таким уж сложным занятием. Достаточно будет, к примеру, взглянуть на тепловые карты и узнать, как изменилось поведение посетителей на страницах сайта.

13. SEO открывает новые горизонты

Качественное SEO стало неотъемлемой частью любого успеха популярных брендов. Крупные компании не просто так платят огромные деньги специалистам, которые продумывают как стилистику продукции, так и способы её демонстрации аудитории.

Погружение SEO во все аспекты производственного цикла позволяет добиться наилучших результатов. Без такого подхода невозможно обернуть конечную продукцию в обёртку, подходящую для поисковых систем.

Чем лучше оптимизатор понимает суть продвигаемого товара или услуги, тем точнее и нагляднее он сможет передать основной посыл компании её аудитории.

Новые возможности открываются в тот момент, когда реклама и продвижение становятся неотъемлемой частью бизнеса в целом, а не дополнением к нему.

14. Все, кто не находится на первой странице, проигрывают

Игра с нулевыми позициями в выдаче становится большой проблемой для коммерческих проектов. Ведь поисковые системы начали выводить наиболее актуальные ответы прямо в SERP. В результате необходимость перехода по ссылкам попросту отпадает сама собой.

Ни для кого не секрет, что большую часть трафика получают ресурсы с первой страницы выдачи. Более того, три первые позиции получают более 50% всего поискового трафика. А 30% сайтов, находящихся даже на первых двух страницах, вообще не получают переходов. Не говоря уже про всех остальных.

90% страниц в Google не получают трафика

Это говорит о трёх важных вещах:

Нулевой клик всегда побеждает ненулевой.
Если вас нет на первой странице, считайте, что вас нет в поисковой выдаче.
Существует множество областей, поисковые запросы в которых не приводят пользователей к желаемым ответам.

15. SEO бессмертно

Независимо от изменений, которые могут произойти с миром в будущем, поисковая оптимизация, в любом случае, будет жить и развиваться. Товары и услуги всегда будут продаваться, а пользователи – искать их в Глобальной сети.

И хотя понимание SEO и основные стратегии продвижения могут меняться с течением времени, необходимость обработки контента и ресурсов в целом, исходя из требований поисковых систем, останется.

В противном случае Интернет заполонят неструктурированные сайты, на которых будет невозможно отыскать ответ на, интересующий вас, вопрос. Так что новые возможности для работы с органическим поиском будут появляться независимо от будущих изменений алгоритмов.

Заключение

Роль SEO в бизнесе серьёзно выросла за последние несколько лет.

В частности, SEO помогает потребителям, когда они в этом нуждаются, а внедрение надежной и качественной оптимизации на веб-сайте бренда и иных цифровых ресурсах (например, Ютуб) приносит пользу бизнесу и его маркетинговым усилиям.

В SEO есть свои проблемы, но возможности, которые оно открывает, помогают обеспечить будущий успех для любого типа бизнеса и имеют решающее значение для присутствия бренда в Интернете сейчас и в будущем.