Как продвинуть видео на Ютубе в 2020 [7 новых тактик]

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 11 мин.

Брайан Дин рассказал своим подписчикам о том, как продвигать видео на Ютубе в 2020-м году. Привёл 7 SEO-тактик, которые помогают ему попадать в топ выдачи по конкурентным запросам. Время для адаптированного перевода!

Как продвинуть видео на Ютубе в 2020 [7 новых тактик]

Благодаря этой стратегии Брайан находится в топе Ютуба по таким ключам, как: «link building», «on-page SEO», «video SEO» и «YouTube SEO». Также его ролики ранжируются на первой странице Google и приносят дополнительный трафик.

Дин запустил свой Ютуб-канал про поисковую оптимизацию и продвижение сайтов 6 лет назад. На данный момент у него всего 33 видео. При этом просмотров – более 8 миллионов. В 2013-м году он не знал, как раскрутить канал на Ютубе. Но имел огромное желание это сделать.

Первым делом вебмастер начал гуглить запросы вроде «Ютуб SEO» и «как раскрутить видео». В выдаче были одни и те же советы:

используйте ключевики в заголовках;
добавляйте много тегов;
создавайте качественные видео.

Да-да, «создавайте качественные видео». Это то же самое, что «делайте сайты для людей», только на Ютубе. И почему мы с вами об этом не подумали, перед тем, как начинать заниматься продвижением, а?!

Короче говоря, после нескольких лет попыток и неудач, Дин наконец-то выяснил, что по-настоящему работает. Теперь у него 310 тысяч подписчиков и довольно популярный, по меркам ниши интернет-маркетинга, канал.

Оглавление

Тактика №1: повышение CTR

CTR – это процент людей, которые видят ваше видео в результатах поиска и переходят по его превьюшке. Ютьюб уделяет данному показателю особое внимание. Если юзеры активно кликают по вашему видео, YouTube начинает показывать его выше в выдаче.

На самом деле об этом написано в статье Академии видеохостинга для авторов «Как выбирать для роликов интересные значки и названия».

Так как увеличить CTR без использования кликбейта? Используйте квадратные и круглые скобки в заголовках.

Исследования показывают, что люди на 38% активнее кликают на заголовки, в которых используются скобочки. Происходит так потому, что текст в скобочках позволяет пользователю получить дополнительный краткий анонс того, о чём будет рассказываться в материале.

Об этом, кстати, Брайан уже рассказывал в посте про контент-стратегию на 2020-й год. Кроме того, можете сами зайти на его Ютуб-канал и убедиться, что скобочки там используются часто.

Тактика №2: улучшение обратной связи

Под обратной связью тут понимаются лайки, комментарии, репосты и подписки. Чем больше у вас этих сигналов, тем выше ваши видео ранжируются.

Об этом Backlinko писал ещё в начале 2017-го. Существует сильная корреляция между элементами обратной связи и позициями ваших роликов в выдаче.

В той же Академии для авторов прямым текстом написано:

Beyond that, we look at which videos have driven the most engagement…

То есть трафик напрямую зависит от «взаимодействия».

Вопрос в том, как заставить людей давать обратную связь. Для начала начините задавать вашим подписчикам вопросы с конкретными вариантами ответов.

Не просто: «напишите в комментариях, что вы об этом думаете», а, например: «напишите, какой из этих шагов вы попробуете первым». Люди любят делиться мнениями, но они ненавидят думать. Эта техника позволила Дину получать тысячи комментариев под некоторыми роликами. К слову, это один из пунктов, где его советы пересекаются с мнением Нила Пателя.

Затем, дайте зрителям повод подписаться на ваш канал. То есть, вместо того, чтобы просто сказать: «подписывайтесь на мой канал», добавьте причину это сделать: «чтобы не пропустить новые видео, подпишись на канал». Некоторые говорят что-то вроде: «чем больше человек подпишется на мой канал, тем качественнее контент я смогу выпускать».

Тактика №3: встраивание видео

В 2018-м году Джастин Бриггсби проанализировал около 100,000 видео и 75,000 разных каналов на YouTube. В итоге на шестом месте среди наиболее значимых факторов, коррелирующих с позициями роликов, находилось количество доменов, ссылающихся на видео.

Топовые видео на 78% чаще встраивают сторонние сайты, чем в среднем по всем позициям.

Популярные видео чаще встраивают на сайты

И самый простой способ воспользоваться данной тактикой – встроить видео на собственном сайте. Тот же backlinko.com добавляет видео практически в каждый свой пост.

Медиа-контент поможет вашим читателям получить какую-то дополнительную информацию по теме статьи. Или вы можете записать практическое видео к теоретической статье, чтобы люди могли наглядно увидеть, как что-то работает в реальной жизни. Видосики можно вставлять в пресс-релизы, гостевые посты и в любой другой контент, куда вы сможете уместно их приткнуть.

Тактика №4: оптимизация тегов

Не секрет, что теги помогают вашим видео ранжироваться лучше в результатах поиска. Но многие начинающие авторы пользуются ими неправильно. Сам Брайан, когда только пришёл на Ютуб, пихал в каждое видео столько тегов, сколько это было возможно. Типа, чем больше, тем лучше.

Вне зависимости о того, как много бесполезных тегов вы добавите в ролик, ранжироваться он от этого лучше не станет. Происходит так потому, что теги должны сообщать Ютубу основную тематику контента. Но если вы напихали кучу разных, плохо взаимосвязанных слов, он тупо не поймёт, о чём идёт речь.

Вот вам для примера теги одного из случайных видео:

Представьте себе, что вы – Ютюб. Основываясь на этой информации, как бы вы охарактеризовали данное видео? Тут вам и блогинг, и жизненные уроки, и sca (что бы это не значило). Если вам не понятно, то почему должно быть понятно Ютубу?

Поэтому вместо злоупотребления тегами, лучше составьте для себя конкретный шаблон их заполнения.

Первые три тега должны содержать ваш основной ключ. Например: «как продвинуть видео», «как продвинуть видео на ютубе», «как продвинуть видео в топ».
Дальше идут синонимы основного ключа. Например: «раскрутка видео на youtube» или «ютуб продвижение».
В конце добавьте 2-3 тега категории, характеризующие общую тему контента. Например: «продвижение в социальных сетях», «SMM», «интернет-маркетинг».

Тактика №5: попадание в рекомендуемые видео

Когда речь заходит про оптимизацию видео в YouTube, большинство думает о том, как попасть на первую позицию выдачи по высококонкурентным запросам. Но это не единственное место, где показываются ваши творения. Во многих случаях элемент «рекомендованные видео» приносят авторам больше просмотров, чем классический поиск.

В основе попадания в рекомендуемые видео лежат два главных фактора:

Тип контента, который вы обычно смотрите.
Видео, которое вы смотрите прямо сейчас.

Например, если вы посмотрели сотню роликов о продвижении видео в социальных сетях, Ютуб начнёт рекомендовать вам ещё больше такого контента. Даже если вы смотрите сейчас новый выпуск Дудя. Однако, основываясь на втором факторе, видеохостинг подмешает в рекомендации парочку других интервью популярного блогера.

Пример работы блока рекомендованного контента на Ютуб

Здесь и таится возможность. Когда вы оптимизируете контент под те же ключевые слова, под которые это делают другие популярные каналы, вероятность попадания к ним в рекомендованные возрастает.

Поэтому, найдите раскрученные в своей нише видео с большим количеством просмотров и позаимствуйте их ключи в качестве синонимов и тегов категорий для своих новых роликов.

Тактика №6: наращивание времени просмотров

Специалист по работе с Ютубом Джон Мэдден назвал продолжительность просмотра главным фактором вирусности в этой социальной сети. Напомню, что это не пресловутое «удержание» аудитории, а именно общее количество часов, минут и секунд, которое затратили зрители на вашем канале.

Обратимся ещё раз к Академии Ютуба:

Если зритель смотрит ваши ролики до конца, для алгоритмов YouTube это означает, что ему нравится ваш контент. Чем больше у вас таких зрителей, тем чаще ваши видео появляются в результатах поиска.

Как увеличить время просмотра

Планируйте, пишите сценарии и формируйте тезисы для ваших видео. Недостаточно просто наметить тему монолога и включить камеру. Так вы можете потерять зрителя, например, из-за разрозненного повествования или расфокусировки.
Меняйте элементы в новых видео. Ничто так не угнетает пользователей Ютьюба, как статичная, никогда не меняющаяся, картинка. Экспериментируйте с углами съёмки, музыкой, визуальными элементами. Сделайте так, чтобы ваши ролики были свежими и интересными.

Тактика №7: оптимизация описания

Помимо заголовка и тегов, Ютуб использует описание под роликом, чтобы понять видео-контент. Так что если вы будете оптимизировать description, то получите больше просмотров.

Правильное оформление описания к ролику на Ютуб

Как оптимизировать описание для видео на Ютуб

напишите, по крайней мере, 100 слов для этого элемента, чтобы рассказать зрителям и самой социальной сети суть материала;
включите основной SEO-ключ в первые 2-3 предложения описания – здесь всё так же, как и при оптимизации сайтов под поисковые системы;
употребите несколько раз целевое ключевое слово и его синонимы, только не занимайтесь переспамом.

Бонус: стратегическое продвижение

Куда же без бонусных советов? Для начала перестаньте надеяться, что вы просто снимите, опубликуете видео, и получите миллион просмотров. Каждый ролик придётся продвигать. Как? Зависит от вашей ниши.

Например, Брайан Дин рассылает свои новые выпуски по огромной базе email-подписчиков. То же самое делает Нил Патель, ссылку на которого я давал выше. Но ещё он делает анонсы в Инстаграме. Не забывайте про Фейсбук, Твиттер, ВК и любую другую социальную сеть, где у вас есть почитатели.

Но может, вы находитесь в развлекательной нише? Тогда вам прямая дорога на Пикабу, ЯПлакал или Реддит. Только не нужно спамить. Выкладывайте контент по одному разу и в соответствующий раздел. Местные будет вам благодарны, и сформируют вокруг вашего профиля мини-сообщество, при условии годности материала.

Бонус №2: поиск случайных ключевиков

Вот отличный способ поиска ключевиков для новых видео:

заходите в аналитику по каналу;
переключаетесь в раздел просмотров;
крутите вниз до секции «Источник трафика: поиск на YouTube» и переходите в статистику;
жмёте в правом верхнем углу стрелочку «Экспортировать текущее представление»;
вуаля, перед вами огромная таблица с идеями.

И если ваши видео получают просмотры по этим запросам, даже без оптимизации, представьте, сколько трафика можно добыть, целенаправленно создавая контент под них!

Надеюсь, данный пост поможет вам разобраться, как продвигать видео в Ютубе.

Не забудьте подписаться на анонсы новых статей, чтобы быть в курсе всех актуальных трендов интернет-маркетинга.

И да, напишите в комментариях, какая из тактик продвижения вам понравилась больше всего? Что из арсенала Backlinko попробуете в первую очередь? 😉

Источник информации: How to Rank YouTube Videos In 2020 (7 NEW Strategies).