Как помочь Google ранжировать товары с дублирующимися описаниями

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 5 мин.

Джон Мюллер из Google дал несколько советов о том, как создавать уникальные описания для похожих товаров на сайте, избегая проблем дублированного контента.

Как помочь Google ранжировать товары с дублирующимися описаниями

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Гуглер утверждает, что дублированный контент не является негативным сигналом. Однако написание уникальных описаний может помочь Google лучше ранжировать страницы продуктов, которые во многом похожи друг на друга.

Он предложил универсальный способ для написания описаний товаров в рамках традиционной встречи с вебмастерами на Google Search Central, прямо перед Новым годом.

В процессе объяснения того, как разделять описания для похожих продуктов, Мюллер раскрыл важность написания текста, описывающего то, что делает продукт визуально уникальным, по сравнению с другими продуктами на сайте.

Оглавление

Разные товары с одинаковым описанием

Вебмастер, задавший вопрос, был обеспокоен тем, как Google ранжирует страницы товаров интернет-магазинов со схожими описаниями.

В данной конкретной ситуации речь шла об обуви ручной работы, которая создаётся из одних и тех же материалов, с использованием одинаковых технологий, а единственным отличием является дизайн.

Вопрос заключался в следующем:

Будет ли Google считать это дублированным контентом, если я напишу единое высококачественное описание для всех товаров? Или лучше сделать уникальные описания для каждого, что снизит качество контента?

Уникальный контент не снижает качество контента

Мюллер начал свой ответ с выражения сомнения в том, что создание оригинальных описаний для каждого продукта может снизить качество контента. Он заявил, что описания товаров (в данном случае) могут быть как уникальными, так и высококачественными.

Google не понижает сайты в выдаче за дублированный контент

Цитата Мюллера:

Мы, вероятно, увидим, что это дублированный контент, но мы не будем понижать позиции сайта из-за дублированного контента.
Так что, с практической точки зрения, если кто-то ищет фрагмент текста, который находится в этом дублирующемся описании на ваших страницах, то мы поймём, что этот фрагмент текста находится на множестве страниц вашего сайта, и постараемся выбрать только одну или две страницы с вашего сайта для показа.
Таким образом, мы не будем понижать позиции вашего сайта или наказывать его каким-либо образом из-за наличия дублированного контента.

Пример дублированных описаний в выдаче Google

Google нет смысла показывать в выдаче несколько страниц с одинаковым контентом

Далее Мюллер объясняет, что ограничение количества страниц, показываемых в результатах поиска Google с одного и того же сайта, является практическим соображением.

Ещё одна цитата:

Это больше практическая точка зрения. Мы понимаем, что у вас есть этот контент на многих страницах. Поэтому, если кто-то ищет именно этот контент, нам нет смысла показывать все эти страницы.
И это разумно, когда люди ищут часть контента. Им не нужно находить все страницы вашего сайта, на которых есть этот контент.

Как помочь Google ранжировать похожие товары

Далее Мюллер подчёркивает важность использования текста для объяснения того, как выглядят продукты. Он предупреждает, что неспособность адекватно описать товар может негативно сказаться на присутствии в поиске.

Предостерегающий совет от Джона:

Я думаю, что здесь нужно следить за тем, что если у вас нет ничего в текстовом контенте, что охватывает визуальный элемент ваших продуктов, то нам будет очень трудно показать их должным образом в результатах поиска.
Например, вы упомянули, что у вас есть обувь ручной работы. Если у вас есть синие туфли и красные туфли, но вы нигде не упоминали, какого они цвета, то если кто-то ищет синие туфли, мы можем подумать: «Ну, ваши страницы не настолько релевантны, потому что вы нигде не упоминаете слово «синий» на своих страницах».
Так что, я считаю, что дублирование части описания – это нормально. Но я бы определённо убедился, что у вас там есть хотя бы что-то, что действительно содержит текст о визуальных элементах, которые уникальны для отдельных продуктов, которые вы продаёте.
Так что я бы пошёл именно в этом направлении.

Мне всегда казалось, что это само собой вытекает из логики поискового ранжирования сайтов. Поэтому я регулярно рекомендую клиентам максимально стараться уникализировать карточки товаров с помощью описаний свойств, таких, как, например:

цвет;
размер;
материал;
вес;
да даже хотя бы артикул.

Дублированный контент затрудняет ранжирование страниц в Google

Мюллер заявил, что Google не будет понижать позиции сайта за дублированный контент. Но он также отметил, что отсутствие текстового контента, описывающего визуальное качество продукта, затрудняет для Google ранжирование таких страниц.

Поэтому, если описания похожих товаров полностью одинаковы, постарайтесь найти слова для точного описания больших и малых элементов, которые их отличают (например, предназначение).

Обратите внимание, что Мюллер особенно призвал владельцев e-commerce сайтов сосредоточиться на написании текста, который описывает, чем один продукт визуально отличается от другого.

Источник информации: