Как заработать на политике с помощью партнёрского маркетинга и SEO [кейс]

Рубрика: Практика и кейсы | Время на чтение: 9 мин.

Практический кейс о том, как статейник под CPA быстро занял выдачу по конкурентным ключам в Google, используя французский политический веб-сайт.

Как заработать на политике с помощью партнёрского маркетинга и SEO [кейс]

Покупка и подклейка дропов – широко используемый метод в SEO-сообществе, для извлечения выгоды из сайтов (и их траста), которые развивали предыдущие владельцы на протяжении длительного периода времени. Всегда легче делать и продвигать сайт на домене с хорошей историей, вместо того, чтобы пытаться работать со свежерегом. Сегодня кейс как раз об этом.

Оглавление

Введение

Сайты под CPA являются одной из самых простых и широко распространенных бизнес-моделей в интернете. Суть их заключается в том, что вы продвигаетесь в топ поисковых систем по коммерческим ключам (например: «лучшие беговые кроссовки») и ставите в контенте партнёрские ссылки на интернет-магазины (например, Амазон).

Пример:

Зачем магазинам создавать партнёрские программы и подключаться к CPA-сетям? Несмотря на то, что им приходится отдавать часть дохода вебмастерам, это один из наименее хлопотных и затратных маркетинговых каналов. Что касается веб-строителей – им не приходится создавать полноценные e-commerce платформы. В случае со статейниками можно 99% своих усилий бросить именно на продвижение.

Выборы во Франции 2017 года

Если вы не француз и не интересуетесь политикой во Франции, сначала дам вам немного контекста. Каждые 5 лет Франция выбирает человека, который будет управлять страной. Чтобы победить на выборах, кандидатам необходимо набрать более 50% голосов. Если никто этого не делает, два кандидата, набравшие наибольшее количество голосов, сталкиваются друг с другом во втором туре, где тот, кто набрал наибольшее количество голосов, становится президентом.

Одним из кандидатов в 2017 году была Марин Ле Пен, представлявшая крайне правую партию «Национальный фронт». Ле Пен дошла до второго тура и проиграла там Эммануилу Макрону, нынешнему президенту Франции. Её команда использовала в президентской гонке сайт marine2017.fr для централизации официального общения: встречи с избирателями, распространение политических идей и так далее.

Если вы зайдете в Веб-архив, то увидите, как домен выглядел в 2016 году:

Такие сайты обычно получают много обратных ссылок до и во время кампаний, потому что новостные сайты используют их в качестве основного источника для понимания программ различных кандидатов. Это также относится и к веб-сайту Марин Ле Пен, как вы можете видеть на графиках ниже (данные из SEMrush):

Вы можете сами проанализировать любой другой сайт того или иного политика и увидеть аналогичную картину, потому что выборы широко освещаются в СМИ.

Неожиданные изменения 2018 года

После выборов эти сайты обычно заброшены, потому что у них больше нет цели. В данном кейсе URL содержит цифру года «2017», что делает домен ещё более бесполезным. Тем не менее, раз я пишу данный пост, вы можете предположить, что сайт до сих пор функционирует. И будете правы.

Что же случилось? Покопавшись в интернете, я обнаружил, что как только у домена истёк срок регистрации, кто-то взял его в 2018 году себе.

И через несколько дней после этого на сайте появился совершенно иной контент:

Если вы не говорите по-французски, на приведённом выше снимке экрана изображен веб-сайт сравнения продуктов. Бизнес-модель была довольно простой: классический аффилиатник. Заметьте, они сохранили в названии слово «Marine». Скорее всего, это было сделано, чтобы обмануть алгоритмы поисковых систем.

Google видит веб-сайт с приличным контентом, множеством обратных ссылок, связанных с «Marine» (частью названия бренда) и, следовательно, ранжирует его по целевым ключевым запросам.

И это сработало! Взгляните на видимость сайта во французской выдаче Гугла (данные из Serpstat):

И не просто сработало. Успех был феноменальным! За несколько недель проект залетел в Гугл по таким запросам, как «мясорубка» (hachoir à viande).

Ключевики, на которые ориентировался вебмастер, очень похожи: огромный объём поиска, чёткий пользовательский интент на приобретение и сопутствующие товары со средней и высокой стоимостью покупки.

Стоит отметить, что сайт попал в топ не только благодаря обратным ссылкам, о которых упоминалось выше. Над контентом также была проведена огромная работа. Действовал явно не новичок.

Закиньте домен в любой современный SEO-анализатор. Там много интересного!

SEMrush показывает, что в мае 2018 у сайта было 500,000 сеансов в месяц. Учитывая, что сервис частенько занижает реальный органический траф, можно указать здесь ещё одну цифру. Почти миллион переходов отображает график из Serpstat. Пусть истина будет где-нибудь посередине.

Даже если новому владельцу сайта пришлось существенно потратиться на инвестиции в этот статейник под CPA, рентабельность всё равно должна была быть приличной.

В течение 2018-го и в начале 2019-го проект планомерно развивался. Добавлялся новый контент, приобретались новые обратные ссылки (вы это можете наблюдать на графиках выше), расширялась семантика.

Что случилось в сентябре 2019 года?

За несколько недель сентября 2019-го проект практически полностью исчез из Гугла.

Можно было бы подумать, что это просто какой-то баг в Serpstat. Но данные подтвердились с помощью других аналогичных сервисов (SEMrush и Sistrix). Так что же случилось?

Если посмотреть на данные на уровне ключевых слов, проскакивает ровно такая же динамика. В течение нескольких недель сайт исчез из Гугла, и потом, некоторые время спустя, вернулся на прежние позиции.

Такое поведение довольно странно, и что-то определённо произошло в течение этих недель. Используя всё тот же Веб-архив, вы можете сами посмотреть, что на самом деле произошло. Владелец попытался перенести контент с текущего домена на новый, поставив 301 редирект.

301 перенаправление используется для того, чтобы пользователи и поисковые системы автоматически отсылались с одного url-адреса на другой. Вебмастеры называют это “склейкой”. После установки редиректа, поисковики должны проиндексировать, перенесённый на новый домен контент, и вернуть ему прежние позиции. Полностью поддерживаю такой перенос:

Домен marine2017.fr всё-таки влияет на CTR в поисковой выдаче, даже при условии хороших позиций. Я имею в виду, что, несмотря на то, что вы можете разделять политические идеи Марин Ле Пен, вряд ли будете использовать её сайт для покупки мясорубки.
Несоответствие домена бренду может напугать некоторых пользователей. Люди подумают, что попали на сайт, подвергшийся атакам хакеров.
В какой-то момент, даже если предыдущий пункт окажется несостоятельным, вам необходимо обеспечить определенную согласованность между названием бренда и доменом. Да, пользователи могут не знать, что marine2017.fr был доменом Марин Ле Пен в 2017 году. Но он всё равно будет казаться им странным.
Цифра 2017 в URL со временем начнёт вызывать у посетителей отторжение, намекая на устаревшую информацию.

Редирект в данном кейсе был выполнен правильно. Позиции и трафик вернулись после переезда. Но не в таком объёме, как хотелось бы:

График можно понять:

Владелец попытался провести ребрендинг сайта под другим именем.
Результаты оказались не такими хорошими, как ожидалось, поэтому было принято решение отменить перенос.

Хотя бренд у них по-прежнему «Consolab», как вы можете видеть на сайте прямо сейчас:

Почему результаты оказались неудовлетворительными, несмотря на правильный переезд? Могу лишь предположить, что Гуглу не понравился тот факт, что на домен ссылается куча сайтов по анкору «Marine», а в контенте и url-адресе этого слова нет.

Это только предположение, но факт в том, что миграция была полностью отменена, потому что новый домен «не сработал», и почти немедленно marine2017.fr восстановил свои прежние позиции.

2020 год: закат золотой эры?

За последние несколько недель сайт существенно просел по видимости. Вы уже могли заметить это на графиках выше, но вот вам ещё один (на этот раз из Sistrix):

Это падение произошло сразу после того, как Гугл объявил об очередном обновлении поисковых алгоритмов в мае 2020. Причина не так очевидна, как в 2019 году, но сайт потерял кучу хороших позиций по денежным ключевым запросам.

Понимает ли теперь поисковая система несоответствие между первоначальными целями, для которых создавался сайт, и нынешним его применением? Я не знаю. Можете сами покопаться в статистике, если интересно. Думаю, владельцы проекта уже вовсю занимаются анализом данных.

Заключение

Если вы знакомы не понаслышке с миром партнёрского маркетинга, у вас наверняка найдётся пара-тройка схожих примеров. Чтобы быстро получить хорошие позиции в поисковых системах для нового статейника, всегда проще поднимать его на дропе.

В наше время уже даже крупные компании покупают своих конкурентов и разворачивают на их сайтах свой контент или устанавливают редиректы, чтобы улучшить свои позиции в SERP.

Тем не менее, данный кейс выделяется на общем фоне, потому что здесь происходит непосредственный обман алгоритмов Google. Чтобы его повторить, нужно следить за политическими новостями и вовремя перехватить освобождающийся домен того или иного политика.

Ну и в заключении моё любимое: чтобы зарабатывать по-настоящему приличные деньги в Сети, необходимо мыслить нестандартно, искать новые подходы и делать то, чего не делают другие! Сейчас такие быстрые результаты в SEO можно получить, разве что накручивая поведенческие факторы.

Если знаете другие способы – добро пожаловать в комментарии! Как вам такой кейс в целом? Любите дропы и клей?