Как Google ранжирует синонимы в результатах поиска
Джон Мюллер ответил на вопрос о том, почему сайт, который ранжируется по одной поисковой фразе, не ранжируется по тому, что, по словам Google, является синонимом той же фразы.
Если в двух словах, то поисковой системе важен полный контекст поискового запроса.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Синонимы и результаты поиска Google
До появления Google Hummingbird, поисковая система, обычно, ранжировала сайты, сопоставляя ключевые слова в поисковом запросе с ключевыми словами на веб-страницах.
После обновления Google Hummingbird, поисковик начал заменять некоторые важные слова в запросе синонимами, не меняя при этом смысла поискового запроса.
Преимущество такого подхода заключалось в том, что теперь Google мог найти ещё больше веб-страниц для ранжирования, некоторые из которых были даже лучше, чем страницы с точным соответствием ключевым словам.
Эта техника называется расширением запроса (Query Expansion).
Сегодня, для ранжирования веб-страниц, Google использует не только расширение запроса, но и, как следует из ответа Мюллера, механики, направленные на то, чтобы понять полный контекст поискового запроса.
Вебмастер, задавший вопрос Джону, был озадачен, потому что ожидал, что страница, которая ранжируется по одной поисковой фразе, будет ранжироваться и по версии синонима этой фразы. Но на практике это оказалось не так.
Небольшие различия в словах влияют на ранжирование
Вопрос вебмастера звучал следующим образом:
Почему небольшие различия в синонимах или подобных терминах могут так сильно влиять на позиции в поиске?
Человек, задавший вопрос, привёл пример страницы, которая ранжировалась по поисковой фразе «редактировать видео», но не ранжировалась по запросу «видеоредактор».
Оказалось, что фраза «редактировать видео» может подразумевать одно поисковое намерение, а «видеоредактор» – другое. По крайней мере, примерно так Мюллер ответил на вопрос.
Как Google на самом деле ранжирует эти две фразы
Реальные результаты поиска Google рассматривают оба поисковых запроса относительно одинаково. Подразумевая, что человек ищет редактор для видео. Однако поисковая выдача пересекается лишь частично.
Разница в, приведённых выше, конкретных фразах объясняется тем, что «редактировать видео» не является прямым синонимом «видеоредактора», хотя Google показывает несколько похожие результаты.
Причина их различий заключается в том, что «редактировать видео» – это расплывчатый запрос, и в поисковой фразе присутствует компонент «как что-то сделать», который может искажать результаты поиска в пользу определённых сайтов, которые ранжируются по этой фразе.
Например, в результатах поиска по «расплывчатой фразе» есть руководство по редактированию видео, а функция People Also Ask (PAA) показывает такие поисковые запросы, как:
- как можно редактировать видео;
- как разбить видео на несколько частей;
- чем обрезать видео MP4;
- как обрезать видео по бокам.
В то же время, на запрос «видеоредактор» Google отвечает подборками лучших редакторов для видео и такими похожими запросами, как:
- какой хороший бесплатный видеоредактор;
- какой видеоредактор для компьютера;
- какой самый простой видеоредактор;
- какой видеоредактор лучше всего скачать.
Несмотря на то, что Джон Мюллер не затронул вышеупомянутый специфический нюанс, его ответ всё равно на 100% верен и применим к конкретному вопросу, хоть он и отвечал в общих чертах.
Полный контекст поискового запроса
Ответ Джона Мюллера:
С нашей точки зрения, это может быть совершенно нормально, и это то, что мы, с одной стороны, пытаемся понять, например, синонимы в запросе.
Но мы также пытаемся рассмотреть… полный контекст запроса.
Особенно, когда речь идёт о синонимах, мы можем предположить, что что-то, по большей части, является синонимом, но это не значит, что это полностью синоним.
Джон поднял важный вопрос о синонимах и поисковых фразах. Из-за контекста поискового запроса может оказаться, что замена слова на его синоним не сработает, потому что замена изменит смысл поискового запроса.
Ожидания пользователя и контекст поискового запроса
Далее Джон Мюллер расширяет идею контекста поискового запроса, рассматривая, что пользователь может иметь в виду, когда использует поисковый запрос, и как это может повлиять на целесообразность расширения поискового запроса синонимом.
Объяснение Джона:
И особенно, когда вы смотрите на что-то вроде «редактировать видео», в сравнении с «видеоредактором», ожидания пользователя немного отличаются.
С одной стороны, вы, как пользователь, хотите отредактировать видео. С другой стороны, вы, возможно, хотите скачать видеоредактор. И это кажется очень похожим, но… то, что хотят пользователи, немного отличается.
Поэтому, с моей точки зрения, вполне логично, что мы будем показывать разную выдачу.
То же самое мы делаем с такими вещами, как немного разные написания слов, например, если у вас британский или американский вариант английского слова; если у вас есть слово или буква с ударением и без ударения, мы понимаем, что это, в основном, одно и то же.
Но мы также понимаем, что они немного отличаются. И стараемся показывать результаты поиска, которые как бы учитывают это.
Синонимы и ключевые слова
Советы Джона отлично подходят и для исследования ключевых слов.
Обычный подход заключается в том, чтобы выбрать ключевые слова с наибольшим трафиком и писать статьи по этим ключевым словам, даже если сайт не совсем об этих ключевых словах. Таким образом, возникает несоответствие между ключевыми словами в теге title и в заголовках.
Полное обсуждение синонимов в результатах поиска Google (на английском языке) можно послушать на Ютуб-канале «Google Search Central», начиная с отметки 39:35:
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- У небольших сайтов уже нет шансов попасть в топ поисковой выдачи?
- Web 3.0 не убьёт SEO (так говорит Google)
- Атрибут ссылки target blank: в каких случаях его лучше не использовать
- Как получить больше лайков в Инстаграме: исследование NC State University
- Что такое лид-магнит: 10 актуальных примеров из практики
- Google рассказал, почему весь топ-10 занят ворованным контентом
- 8 актуальных плагинов WordPress для мобильной версии вашего сайта
- Как помочь Google ранжировать товары с дублирующимися описаниями
- Два типа краулинга Google: Discovery и Refresh
- Google не будет предоставлять подробности обновлений основного алгоритма поиска (core updates)
Мне вот интересно, а ты теперь в сторону англоязычного интернета будешь плотно работать, или все же по ру останешься? Ну и в целом, как там на новом месте, где новые фото?)
Я одним знакомым скидывал ссылку на твое путешествие в Грузию, им очень понравилась фраза “уехали на зимовку”, а затем фото, где вы с девушкой стоите в снегу))
Работаю не покладая рук. Старые проекты, которые под Рунет остались, – не брошу. Новые буду делать стараться под англоязычный интернет.
На новом месте, примерно, так же, как у нас было в Уфе. =) Только люди чрезвычайно добрые и отзывчивые. Шли недавно с Санькой из пригорода в город пешком (около часа ходьбы). Возле нас остановились две местные девушки и предложили довезти до города, бесплатно. По дороге расспрашивали нас, кто мы, откуда, нравится ли нам Армения.
Занимался вопросом денежных переводов. Для оплаты в Армении можно использовать Mir pay. Есть, практически, везде, даже в маленьких магазинах. А для переводов денег в Армению уже появляются разные варианты: https://www.evoca.am/ru/news/products/tinkoff/
Крутая страна значит, люди там хорошие. Но из того небольшого количества армян, что я знаю, складывается ощущение, что они ну очень общительные. Я и сам потрепаться не против, но все же иногда мучаюсь, когда пятиминутная прогулка до мусорки превращается в получасовую, так как встретил соседа-армянина и он решил перекинуться “парой слов”)
Пейзажи красивые, у нас тут везде равнины, поэтому всегда с открытым ртом смотрю на горы) Правда как-то странно без лесов, но все равно круто. Смотрел вчера прогноз погоду по телеку, удивился, что в Грузии и рядом температура 0-3 градуса, у нас уже какая-то аномальная жара, вчера было +17)
С миром интересный вариант, также как и юнионпей, но, как я понимаю, это все же компромисс, так как западные сервисы не оплатить, и если вдруг потребуется уехать в страну, где эти карты не в ходу (а это почти везде), то придется заново разбираться с банками. Почитываю vc.ru, там сейчас предлагают вариант с удаленным открытием визы в банке казахстана, рабочий способ, не знаю сколько продержится, но пока ок.
Да, общительность людей тут зашкаливает. Все с радостью всё объясняют и показывают. Пара примеров:
- Арендодатель провёл нам бесплатную “экскурсию” по городу. Показал местный рынок. Рассказал, где какие вещи и продукты дешевле и качественнее. Познакомил нас со своим “поставщиком” свежего мяса. Показал вкусные кафешки.
- В “Ташир Пицца” нам местная официантка рассказала про Mir pay, как покупать продукты и согласилась проверить нашу карту, перед заказом (мы думали, вдруг не сработает).
- В продуктовом магазине сотрудники периодически интересуются, что бы мы хотели купить, подсказать ли нам, где что находится, что написано на ценниках и т.п.
Температура тут, примерно, как у нас в Уфе (но в Уфе, всё же, холоднее). Потому что горы. Но снега, кстати, намного меньше.
По поводу карт – это да. В любом случае, самый нормальный вариант, как мне кажется, открывать сразу местную карту. Просто нужно найти банк, наиболее удобный для иностранца. Кстати, Тинькофф прислал новость, что налаживает связи с местными банками, и уже можно переводить в некоторые до 20,000 рублей без комиссии. Если сумма больше – комиссия 1%.
Печальных новостей всё больше. У нас уже планируют ограничить выезд.
Кстати, сегодня на TJ вышла статья ещё одного переселенца в Армению: https://tjournal.ru/u/453-zoibana/573150-erevan
Забавно, я эту статью где-то 2 часа назад прочитал и тут ты мне ее советуешь) Приятно видеть товарища-тжшника)
С этим выездом вообще непонятно, чтобы выехать надолго в любую нормальную страну и получить там внж, необходимо делать апостиль, получать кучу документов, а времени нет, да и органы не торопятся. У нас в рб под шумок цену апостиля увеличили в 10 раз, было 16 рублей (7$), стало 160 (70$). И очередь на 980 человек, в день проходит по 70 где-то. Бред какой-то.
Я вот еще паспорт решил сменить, мне его в начале апреля забирать, так реально стремаюсь, что вместе с ним еще и повестку вручат.
Все, что меня с выездом немного успокаивает, так это то, что беларусь, россия, казахстан, армения и киргизия в таможенном союзе, а значит границу можно пересекать свободно. У нас перестали проверять где-то неделю назад, я в рф въехать могу на поезде без ограничений, а дальше уже в казахстан или куда еще, где хоть какая-то свобода сохранилась. Но пока что всеми силами (а их из-за нервов и сопутствующей прокрастинации маловато) стараюсь найти вариант через стартап визы попасть в ес.
На том же vc наткнулся на прикольный вариант с Аргентиной, паспорт у них достаточно мощный, а гражданство дают через 2 года (правда из-за бюрократии получение растянется на 1-3 года). Но это больше так, план, который вряд ли начну реализовывать.
Было бы денег больше, поехал бы в оаэ, но там прямо много кэша нужно, от 3к$, а лучше от 5к$ в месяц. И уже, сидя там, можно было бы думать и спокойно подбирать варианты, куда свалить на постоянное жительство.
Честно говоря, где-то внутри есть надежда, что все наладиться. Но хз, как будет в итоге, не хочется застрять в ссср2, поэтому ищу варианты и нарабатываю скиллы программиста, так как они везде нужны.
Сейчас, на мой взгляд, самый реальный вариант переезда в Европу или дальше (помимо убежища) – рабочая виза. Нужно грамотно оформить CV и постоянно рассылать его, куда только возможно, параллельно налаживая связи с сотрудниками компаний, в которых хотел бы работать.
Мы в Армении тоже не планируем надолго задерживаться. Тут вон ещё на границе опять старый конфликт обостряется военный.
Рабочая виза это хорошо, если ты не типичный вебмастер, как я) Скиллов максимум хватит на уровень джуна, официальной работы не было, образование не техническое, так что с этим у меня пролет полный. Поэтому и смотрю в сторону стартап визы, там это все заменяет хорошее mvp проекта, а уж если инвестиции найдешь, то практически 100% получишь визу.
Ага, читал, что там опять старые вопросы начали подымать. Но на сколько я понимаю ты практически в противоположном конце страны, так что вряд ли стоит переживать, хотя на пмж, как мне кажется, стоит поискать страну в Европе или Америках.
