www.rookee.ru

Как использование слова «видео» в title может навредить вашему трафику

Рубрика: Практика

Компания SearchPilot добавила на сайт клиента в заголовки всех статей, содержащих видео-контент, слово «видео», в надежде повысить CTR. В результате на сайте упал органический поисковый трафик.

Как использование слова «видео» в title может навредить вашему трафику

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Наличие видеоконтента в качестве дополнения к тексту статьи может быть отличным способом привлечь пользователей и улучшить их общее впечатление, особенно в отраслях, где видеоконтент помогает проиллюстрировать такие вещи, как, например, практические советы (как что-то сделать).

Один из клиентов SearchPilot, медиа-бренд, решил прорекламировать свой видеоконтент в результатах поиска Google, включив в тег заголовка (title) упоминание о том, что к статье прилагается видео.

Изначальная гипотеза состояла в том, что включение в заголовок упоминания о том, что в статье есть как письменный, так и визуальный контент, повысит склонность пользователей к переходу по ссылкам из поисковой выдачи.

В а/б-тестирование включили два варианта заголовков:

  1. В первый вариант добавили к заголовку «(video)».
  2. Во второй – «(with video)».

Вот как выглядел первый тест с добавлением «(видео)» в результатах поиска:

Тестирование SEO заголовков со словом "видео"

Результаты первого теста оказались крайне негативными – поисковый трафик упал.

После этого исследователи предположили, что, возможно, пользователи читают «(видео)» как признак того, что страница представляет собой исключительно видеоконтент, а не контекстное видео в классическом тексте.

Имея это в виду, они повторили тест, добавив «с видео» в тег заголовка. В этом втором тесте гипотеза заключалась в том, что указание на то, что видео включено в контент, а не единственная форма подачи материала, может побудить пользователей чаще переходить по ссылкам.

Вот как выглядел второй тест с добавлением «(с видео)» в результатах поиска:

SEO-кейс по оптимизации title

Результаты второго теста практически ничем не отличались от первого – трафик из Google снова сильно просел.

Указание на то, что к статьям прилагается видео, прямо в результатах поиска, не повлияло на поведение пользователей. Этот кейс – ещё один пример, когда тестирование изменений, для которых у исследователей была логическая основа, привело к неожиданному результату.

Возможно, увеличение длины заголовка, путём внедрения в его середину дополнительного слова, повлекло усечение названия бренда или других более релевантных ключевых слов, что может отрицательно повлиять на CTR.

Также может быть, что пользователи, попавшие в органический поиск по этой конкретной отрасли, придают меньшее значение видеоконтенту, чем предполагалось. А это может означать, что слово «видео» в заголовке (даже во второй итерации) удерживало их от перехода.

Подобные результаты тестов могут выявить пробелы, которые мы с вами, как SEO-специалисты, иначе могли бы упустить, и подсказать, что больше всего привлекает пользователей.

В этом случае возникает более серьёзный стратегический вопрос: указывает ли результат на то, что конкретному бизнесу может быть лучше создавать больше письменного контента, чем вкладывать столько же сил и денег в видеоконтент?

Возможно.

Как бы то ни было. Подобные а/б-тесты полезно проводить, чтобы на практике видеть, как те или иные изменения на сайте влияют на органический трафик и продажи.

Источник информации: searchpilot.com.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

Получать новые публикации по электронной почте:

Serpstat

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

5 2 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest
9 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
Юрий
Юрий
1 месяц назад

Может видео необходимо в данном случае разместить максимально к началу статьи?!

Аспирант
1 месяц назад
Ответить на  Юрий

Предположение в том, что раз в заголовке написано “видео”, то пользователь должен само видео видеть как можно быстрее, не прокручивая страницу вниз?

Юрий
Юрий
1 месяц назад
Ответить на  Аспирант

Полагаю да. Посетитель прокрутит пол страницы “полотна”, подумает, что его “имеют”, а это как бы не приятно и уйдет. По идеи, он же перешёл ради видео, и если он его увидел бы сразу, то начал бы смотреть.

Разумеется, могу ошибаться, но как вариант.

Аспирант
1 месяц назад
Ответить на  Юрий

Нельзя такой вариант исключать.

seoonly.ru
1 месяц назад

это уж точно

Аспирант
1 месяц назад
Ответить на  seoonly.ru

Что именно? =)

Romulez
1 месяц назад
Ответить на  Аспирант

Не обращай внимание… просто надо было быстренько что нибудь написать… )

Иван
Иван
1 месяц назад

Интересно!
Я выделяю такие варианты:

  1. Или тут работает цепочка: Падение стр снипета (просадка фактора ПФ) – Падение позиций как реакция на просадку стр. Основная причина – нежелание пользователя смотреть видео, ему нужна текстовая статья. Он думает что на странице только видео.
  2. Или это довольно топорный алгоритм Гугла со следующей логикой: если в тайтле есть слово Видео – то документ должен ранжироваться среди страниц с видео, (то есть конкурировать с ютубом). Таким образом Гугл выбрасывает такую страницу с “текстовой” выдачи.
Аспирант
1 месяц назад
Ответить на  Иван

Интересное предположение про отдельное ранжирование документов с “видео” в тайтле.

9
0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x
()
x