Как начать работать в SEO: путь специалиста-фрилансера
Работа в качестве SEO-фрилансера – довольно распространённая стартовая точка карьеры в сфере поисковой оптимизации и продвижения сайтов. Значительная часть SEO-специалистов именно так и начинает. И вот чему вы можете научиться у тех, кто уже это сделал.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, реклама в Telegram или формирование репутации в интернете – на помощь приходят Rookee!
SEO – это сфера, которая открывает широкие возможности для построения полноценной карьеры. Но для начала работы здесь нет чётко определённого пути и каких-то специфических требований к уровню образования. Поэтому многие начинающие специалисты задаются вопросом, как доказать, что они подходят для этой работы.
Опросите десять SEO-профессионалов на тему того, как они нашли свою первую работу. С большой долей вероятности, вы получите десять разных ответов. Однако несколько из этих ответов, скорее всего, будут связаны с фрилансом.
Работа в качестве независимого подрядчика – это то, как значительный процент людей начинает свой путь в SEO. Некоторые используют фриланс, как ступеньку, для перехода на должность в компании или агентстве, другие строят на нём всю свою карьеру.
Не так давно «Search Engine Journal» (SEJ) опубликовали результаты своего ежегодного исследования под названием «State of SEO», в котором практикующие специалисты подтвердили, что новички могут добиться значительного успеха, работая на фрилансе. Почти 45% опрошенных фрилансеров и работников на контракте сообщили, что зарабатывают от $75,000 до $149,000 в год.
Так что сегодня мы с вами поподробнее рассмотрим данные, касающиеся этой любопытной группы SEO-специалистов. Основываясь на актуальных цифрах и тенденциях.
Главные вопросы, на которые постараюсь ответить ниже:
- Как стать SEO-фрилансером?
- Чем занимается SEO-фрилансер?
- И самое главное: как SEO-фрилансеру получить клиентов?
Многие SEO-специалисты начинают свою карьеру в качестве фрилансеров
Фриланс – популярный выбор для SEO-специалистов на начальном этапе карьеры. Когда SEJ спрашивали респондентов, как давно они работают в сфере поисковой оптимизации и продвижения сайтов, 45% фрилансеров ответили, что их опыт составляет менее пяти лет.
Эта цифра не удивительна, если понять, почему многие выбирают путь фрилансера. Если вы не являетесь ветераном отрасли с наработанным портфолио, найти работу на полный рабочий день в штате компании или в агентстве может быть непросто.
В сфере, где нет формализованного образования, фриланс – это путь к накоплению опыта, который ищут работодатели.
При этом фриланс не является видом деятельности исключительно для начального этапа карьеры. Как показывают данные «с полей», заработная плата фрилансеров, как правило, выше средней, что делает этот вариант приемлемым для долгосрочной занятости.
SEO-фрилансеры – небольшая группа с относительно высоким средним доходом
Как уже упоминалось в начале статьи, 45% опрошенных фрилансеров и работников на контракте сообщают о зарплате выше $75,000 в год. Эта цифра особенно показательна, если посмотреть, сколько лет опыта работы имеют фрилансеры.
В исследовании SEJ стаж респондентов распределился следующим образом среди SEO-фрилансеров и специалистов, работающих на себя:
- менее двух лет – 9.4%;
- от двух до четырёх лет – 10.1%.
При этом, почти половина всех SEO-фрилансеров (45.6%) имеют опыт 4 года или меньше.
Хотя SEO-фрилансеры представляют относительно небольшую группу, по сравнению с другими формами занятости, они часто могут получать более высокую зарплату, чем их коллеги. Только 6.7% фрилансеров получают зарплату в размере $34,000 или меньше.
Однако тут важно отметить, что «работающие на себя» основатели бизнеса могут быть причиной более высоких зарплат в этой группе, а это означает, что фрилансерам, возможно, придётся наработать клиентскую базу, прежде чем получить более высокие ставки.
Как SEO-фрилансеры работают и находят клиентов
Другие интересные цифры из исследования рассказывают о том, какие маркетинговые каналы приносят больше всего прибыли SEO-фрилансерам:
- Реферальный трафик – 9.5%.
- Поиск – 8.9%.
- Личные связи – 8.7%.
- Органический трафик из социальных сетей – 7.7%.
- Биржи фриланса – 7.7%.
Судя по статистике, фрилансеры в основном полагаются на репутацию и сарафанное радио. Это ставит начинающих SEO-специалистов в невыгодное положение, поскольку у них меньше шансов приобрести опыт, портфолио и список клиентов, необходимые для поиска работы.
Именно здесь на помощь приходят органический поиск и социальные сети. Начинающие фрилансеры могут проявить себя, продвигая свои услуги с помощью веб-сайта (как вариант – SEO-блога) и профилей в социальных сетях.
Такие биржи, как, например, Upwork, предлагают ещё один путь для фрилансеров, когда у тех пока что нет возможности воспользоваться сарафанным радио для поиска следующего заказа.
Немного меньший процент фрилансеров также сообщают об использовании платных каналов, таких как Google Ads (7.5%) и реклама в социальных сетях (6.1%), для поиска работы.
Быть SEO-фрилансером сложно, но возможно
Фриланс – занятие не для слабонервных. Помимо того, что фрилансеру приходится самостоятельно искать клиентов, от него ожидается более широкий спектр услуг, чем от других SEO-специалистов.
Например, SEO-специалист, работающий в штате, может отвечать только за аудит сайтов новых клиентов. С другой стороны, от фрилансера может потребоваться провести аудит сайта, определить, как оптимизировать сайт для достижения лучших результатов, а затем воплотить план в жизнь.
Работа фрилансера сопряжена со значительной ответственностью. Однако в фрилансе есть уникальные возможности, которые компенсируют недостатки. Выше уже упоминалось о более высоких, чем в среднем, зарплатах, и было бы упущением не упомянуть о свободе, которую даёт фриланс.
Работа в SEO в качестве независимого подрядчика позволяет людям работать из дома и самостоятельно определять график работы. Такой уровень гибкости может создать более здоровый баланс между работой и личной жизнью, по сравнению с работой в офисе, поскольку фрилансеры могут легко найти время для других приоритетов в жизни.
С другой стороны, вы можете решить заняться фрилансом, но обнаружить, что преимущества не стоят недостатков. Это вполне нормально, потому что опыт, который вы приобретаете, делает вас более ценным для работодателей. После нескольких лет работы фрилансером у вас будет больше возможностей для перехода на работу в компанию или агентство.
Фриланс может перерасти в офисную работу
Работа SEO-фрилансера – это не пожизненное обязательство. Хотя некоторые преуспевают в этом, жизнь подрядчика на контракте не для всех.
Идея поиска собственных клиентов, получения собственной зарплаты и выполнения работы нескольких человек, по понятным причинам, пугает. Но это не значит, что не стоит прилагать усилия.
SEO-фрилансеры, имеющие даже год или два опыта, обладают уникальной квалификацией для перехода на постоянную работу в офис.
И вот список причин, почему это так:
- Выполнение широкого спектра услуг даёт вам опыт работы на самых разных ролях (SEO-продажник, линкбилдер, специалист по SEO-аудитам, специалист по техническому SEO и т.п.).
- Наработав базу клиентов, вы сможете получить множество рекомендаций для дальнейшего трудоустройства.
- Ваши связи могут привести к постоянной работе в других компаниях.
В итоге, если вы пойдёте по менее проторённой дороге, перед вами откроются возможности, которые раньше были недоступны.
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Google E-E-A-T: как демонстрировать практический опыт для SEO
- Google CALM: проблемы технологий больших языковых моделей
- Собаки и кошки положительно влияют на продажи (исследование)
- Хлебные крошки, как фактор ранжирования в поиске Google (SEO и breadcrumbs)
- Самые популярные поисковые запросы Google 2022 года
- Свежесть контента, как фактор ранжирования в поиске Google
- Пользователи недовольны результатами поисковой выдачи Google (исследование)
- Google Coati – алгоритм поиска, о котором вы никогда не слышали
- 10 способов улучшить индексацию сайта и его доступность для сканирования
- Tumblr: 50 интересных фактов для интернет-маркетологов
