www.rookee.ru

Google December 2020 Core Update: инсайты от экспертов

Рубрика: Теория

Пять специалистов по поисковому маркетингу высказали своё мнение о Google December 2020 Core Update. Наблюдения практиков дают почву для размышлений по поводу того, что могло произойти.

Google December 2020 Core Update: инсайты от экспертов

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Некоторые эксперты считают, что последние обновления Google всё чаще касаются не факторов ранжирования, как таковых, а глобального улучшения понимания запросов и веб-страниц алгоритмом Google.

Другие высказывают мнение, что Google рандомизирует результаты поиска, чтобы обмануть тех, кто пытается как-то эксплуатировать алгоритм поисковой системы. То есть внедряет функцию, похожую на «однорукого бандита» Яндекса.

Но далеко не все разделяют подобное мнение. Некоторые особенности алгоритма трудно обнаружить в результатах поиска. Нельзя просто так ткнуть в выдачу и сказать, что она формируется по конкретному запросу с помощью BERT или нейронного сопоставления (Neural Matching).

С другой стороны, легко сказать, что сайт находится в топе, потому что у него много качественных обратных ссылок, проработан E-A-T или удобство для пользователей, особенно, когда это сильно выделяется при SEO-аудите. Хотя фактически причина может быть связана именно с BERT.

Таким образом, страницы результатов поисковой выдачи могут показаться сбивающими с толку и случайными для тех, кто внимательно изучает SERP в поисках традиционных факторов ранжирования «старой школы», чтобы объяснить, почему веб-документы хорошо ранжируются, или почему они теряют позиции при очередном обновлении.

Что делать, когда Google выкатывает обновление, которое никто не понимает?

Бывает, что Google что-то меняет, и SEO-сообщество этого не замечает. Например, когда поисковик выкатывал какой-нибудь сложный алгоритм, вроде BERT, многие не могли определить, что изменилось.

А что было бы, если бы Google внедрил что-то вроде алгоритма «SMITH»? Никогда о таком не слышали? Как и основная часть SEO-сообщества!

SMITH описан в документе Google Research, опубликованном в апреле и пересмотренном в октябре 2020 года. Что делает СМИТ, так это упрощает понимание длинной страницы контента, превосходя BERT.

Цитата:

В последние годы модели, основанные на внутреннем внимании [self-attention], такие как Трансформеры и BERT, достигли наиболее впечатляющих результатов в задаче сопоставления текста.

Однако эти модели по-прежнему ограничены коротким текстом (несколько предложений или один абзац) из-за квадратичной вычислительной сложности внутреннего внимания по отношению к длине входного текста.

В этой статье мы обращаемся к проблеме, предлагая сиамский иерархический кодировщик на основе многоуровневого преобразователя (SMITH) для сопоставления длинных документов.

Наши экспериментальные результаты на нескольких тестовых наборах данных для сопоставления длинных документов показывают, что предложенная нами модель СМИТ превосходит предыдущие современные модели, включая иерархическое внимание, иерархическую рекуррентную нейронную сеть на основе многоуровневого внимания и BERT.

По сравнению с базовыми моделями на основе BERT, наша модель может увеличить максимальную длину входного текста с 512 до 2048.

Я не говорю, что Google представил алгоритм СМИТ (PDF), или что он связан с алгоритмом пассажей (Passages Algorithm). Просто обращаю ваше внимание на то, что Google December 2020 Core Update демонстрирует определённые признаки ненаблюдаемых изменений.

Если Google добавит определённую новую функцию на основе искусственного интеллекта или обновит существующую, такую как BERT, сможет ли сообщество сеошников обнаружить её? Возможно, нет.

Возможно, вместо того, чтобы крутиться вокруг обычных факторов ранжирования, которые легко заметить (обратные ссылки, скорость сайта и т.д.), полезно ненадолго отступить в сторону и подумать о том, что это может быть чем-то более глубоким, чем классическое изменение факторов ранжирования.

Идеи насчёт Google December 2020 Core Update

Пять уважаемых западных специалистов по поисковому маркетингу поделились своим мнением насчёт Google December 2020 Core Update с редактором «Search Engine Journal». Надеюсь, данная информация поможет вам лучше понять декабрьское обновление основного алгоритма Google.

Дэйв Дэвис (@oohloo)

Дэйв Дэвис @oohloo про Google December 2020 Core Update

Декабрьское обновление ядра 2020 года было уникальным, и за ним стоило следить. Многие сайты, с которыми мы работаем, начинали с просадок и заканчивали ростом, и наоборот.

Очевидно, что оно связано с каскадом факторов ранжирования. То есть, первоначальные изменения приводят к одному результату, но, как только система пересчитывает следующие факторы, ситуация меняется. Это очень похоже на пересчет PageRank, хотя, скорее всего, ничего общего с ним не имеет.

С другой стороны, Google мог вносить корректировки на лету или проводить другие изменения во время развертывания алгоритма, но я считаю это менее вероятным.

Если посмотреть на сроки, и как они соотносятся с индексацией, а также учесть тот факт, что это обновление ядра, я подозреваю, что оно связано с системами интерпретации контента, а не с обратными ссылками или аналогичными сигналами.

Мы также знаем, что Core Web Vitals войдёт в алгоритм в мае 2021 года, поэтому в обновлении могут быть элементы, поддерживающие его. Но они не оказали бы того влияния, которое мы все наблюдаем в настоящее время, учитывая, что нынешние элементы Web Vitals технически должны быть инертными, как сигнал, на этом этапе.

Что касается реакции SEO-сообщества, тяжело сказать что-то конкретное, за исключением того, что обновление было «по-настоящему огромным». Как и следовало ожидать в подобном сценарии с нулевой суммой, когда один человек жалуется на просадку, другой долго улыбается.

Подозреваю, что до конца января станет ясно, что именно они выкатывали и почему. Я считаю, что это связано с будущими функциями и возможностями, но могу ошибаться, и нужно продолжать внимательно следить за происходящим.

Стивен Канг (@SEOSignalsLab)

Стивен Канг @SEOSignalsLab

Стивен Канг, основатель популярной группы SEO Signals Lab в Facebook, отмечает, что у победителей и проигравших, после выкатки обновления, нет никаких общих признаков или симптомов.

Обновление выглядит сложным. Я вижу как просадки, так и рост. Нужно ещё подождать.

Дэниел К Чунг (@danielkcheung)

Дэниел К Чунг @danielkcheung про Google December 2020 Core Update

Я думаю, что нам, специалистам по поиску, нужно перестать думать об обновлениях ядра, как об отдельных событиях, и вместо этого смотреть на них, как на непрерывный цикл текущих тестов и «улучшений» того, что мы наблюдаем в результатах поиска.

Поэтому, когда я говорю о декабрьском обновлении ядра, хочу подчеркнуть, что это всего лишь одно из многих событий.

Например, некоторые CPA-маркетологи и аналитики обнаружили, что сайты, которые ранее были «поражены» майским обновлением 2020 года, восстановились после развёртывания декабрьского. Однако в этом нет особой логики.

И снова проблема в том, что мы не можем говорить о сайтах, которые выиграли или проиграли, потому что всё дело в отдельных URL.

Таким образом, если смотреть на видимость всего веб-сайта, это не даёт нам никаких подсказок.

Ходят слухи, что некоторые сайты были перемещены с первой страницы поисковой выдачи на 6-8-ю (стали практически невидимыми) из-за использования таких приёмов, как подклейка дропов через 301 редирект, PBN, некачественные обратные ссылки и слабый контент.

Но эти методы всегда шли рука об руку с ежедневными колебаниями алгоритма.

Что было действительно интересно в течение 2020 года, так это то, что в GSC было очень мало сообщений о ручных санкциях.

Вместо этого мы наблюдали пугающие «прыжки с обрыва» на графиках показов и кликов, без деиндексации сайтов.

По моему скромному мнению, основные обновления не столько нацелены на конкретный набор практик, сколько, скорее, это дополнительные возможности для развития алгоритма.

Я не говорю, что Google делает это правильно в 100% случаев – алгоритм явно ошибается, и я не думаю, что когда-либо перестанет (из-за человеческого любопытства).

Кристоф Кемпер (@cemper)

Кристоф Кемпер @cemper про декабрьское обновление алгоритма Гугл

На верхнем уровне Google корректирует вещи, которые имеют глобальное влияние в основных обновлениях.

То есть:

А) Весовые коэффициенты для разных типов ссылок и их сигналы.

Я думаю, что выпуск NoFollow 2.0 с сентября 2019 года до сих пор не завершён, и дорабатывается. Т.е. сколько веса передавать для какого NoFollow в каком контексте.

Б) Блок с быстрыми ответами и многое другое. Google увеличивает своё присутствие в поиске.

В) Массовое обесценивание PBN и ссылочного аутрича с явными следами.

Тот факт, что кто-то отправил аутрич-email, не делает платную ссылку более естественной, даже если она была оплачена с помощью «контента» или «обмена услугами».

Майкл Мартинес (@seo_theory)

Майкл Мартинес @seo_theory

Судя по тому, что я видел в онлайн-обсуждениях, люди сбиты с толку и разочарованы. Они действительно не знают, что произошло, и немногие, кажется, имеют какие-либо теории относительно того, почему всё изменилось.

В общем, мне кажется, что Google переписал ряд своих алгоритмов, связанных с качеством.

Ничего сверхъестественного, сайты других людей, на которые я смотрел, показались мне просто нормальными, но не отличными. Некоторые сайты в нашем портфолио выросли, другие упали.

Мне кажется, это касается алгоритмической интерпретации сигналов, соответствующей официальным рекомендациям Google.

Это не про наказание кого-то за что-то, а про то, чтобы попробовать разные подходы к ответам на запросы.

Что произошло во время декабрьского обновления основного алгоритма Google?

Мнения относительно того, что произошло по ходу обновления основного алгоритма Google в декабре, различаются. Большинство наблюдателей, похоже, согласно с тем, что никаких очевидных факторов или изменений не выделяется.

И это интересное наблюдение, потому что оно может означать, что что-то, связанное с ИИ или обработкой естественного языка, было усовершенствовано или введено в эксплуатацию. Но это всего лишь предположения, до тех пор, пока Google их официально не подтвердит, или не опровергнет.

Ещё интересные материалы по теме:

А как у вас обстоят дела с Google December 2020 Core Update? Делитесь успехами и неудачами в комментариях! Лично у меня нигде нет никаких существенных взлётов или падений.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!


СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ: