Названия файлов изображений в SEO и краулинг Google

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 6 мин.

Лиззи Сассман и Джон Мюллер из Google обсудили важность названий файлов изображений в недавнем подкасте Search Off the Record, и в какой-то момент рассказали про нюансы краулинга, связанные с именами файлов.

Названия файлов изображений в SEO и краулинг Google

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, реклама в Telegram или формирование репутации в интернете – на помощь приходят Rookee!

Оглавление

Значимость имён файлов

В официальной документации Google не сказано, являются ли имена файлов изображений факторами ранжирования. Но там говорится, что Google принимает их во внимание, чтобы понять, что именно изображено на картинке.

По этой причине Google рекомендует давать изображениям осмысленные названия файлов.

В документации Google по работе с изображениями говорится:

Название файла может выполнять ту же функцию, что и заголовки с подписями. Поэтому kotik.jpg в качестве названия предпочтительнее, чем IMG00023.JPG. Если вы переводите текст на изображениях, то необходимо также переводить и названия файлов.

Также хорошей практикой является присвоение изображениям осмысленных имён файлов, так как это облегчает организационные задачи, позволяя увидеть имя файла изображения и понять, о чём идёт речь.

Насколько важны названия файлов изображений?

Лиззи Сассман и Джон Мюллер из Google в видео, о котором я уже упоминал в статье про alt-текст, начинают своё обсуждение с подтверждения важности имён файлов, а затем обсуждают, насколько они важны в целом.

Лиззи Сассман:

Ещё одна часть, на которой вы могли бы сосредоточить своё внимание, это имя файла. То есть слова для названия самого изображения.
Насколько это важно? Потому что это не та область, в которую я не вкладываю много усилий, но я не знаю, стоит ли это делать?
Что, если я пойду и просто изменю все изображения на нашем сайте, чтобы они имели другое имя файла? Чтобы оно было более описательным, или добавить больше слов в дополнение к alt-тексту?

Джон Мюллер:

Мы действительно рекомендуем что-то делать с именами файлов в наших рекомендациях по изображениям. Так что наличие описательных имён файлов – это хорошо.
Но я не думаю, что вы увидите значительные изменения, если уже оптимизируете картинки: прописываете alt-тексты, тексты вокруг изображений. Это очень, очень сильные сигналы.
Само имя файла часто… это как бы техническая точка зрения. Это то, как мы его [файл] назвали, но обычно оно не даёт никакой реальной уникальной информации.
Конечно, если вы не делаете alt-текст или если у вас нет хорошего окружающего текста, то имя файла может быть единственным местом, где вы упоминаете, о чём это конкретное изображение.
Но если вы сделаете всё остальное, то обычно с именами файлов всё в порядке.

Что нужно знать о краулинге Google картинок

Далее Джон Мюллер поднимает важный технический вопрос о том, как Google сканирует картинки, и почему это следует учитывать при оптимизации изображений на уже созданном сайте.

Цитата:

И вот ещё одна штука с именами файлов, особенно для картинок, – когда мы краулим изображения, мы, как правило, не сканируем их так часто, потому что обычно они не часто меняются.
Это означает, что если вы измените все имена файлов на сайте, то системам Google потребуется много времени, чтобы понять: «О, ну, это новое изображение, и мы должны в какой-то момент посмотреть на него».
И чтобы понять связь между старым изображением и новым, потребуется очень много времени.
Так что, если вы измените их все сразу, скажем, по крайней мере, в течение нескольких месяцев, это будет проблемой для поиска Google по картинкам. Потому что мы сначала убираем старые изображения, потому что они больше не упоминаются на странице, и очень медленно подбираем новые.
Поэтому я бы постарался делать это только в том случае, если это очень, очень важно. Например, когда мы переходили с Blogger на новую систему для записей в блоге. Конечно, изображения тоже нужно было перенести.
И в этот момент мы сказали: «Бесспорно». Это было так: «Измените имя файла, переместите изображение на другой URL».

Главный вывод здесь – помните, что Google не очень часто сканирует изображения, и будьте готовы к тому, что переименованные картинки не будут индексироваться месяцами.

Изменение имён файлов имеет минимальный эффект

Ещё один важный вывод: изменение имени файлов, уже просканированных и проиндексированных изображений, принесёт вам наименьшую пользу, настолько, что она практически не будет заметна.

Продолжение от Мюллера:

В противном случае, как только они будут помещены на сайт, и вы просто будете что-то подправлять, это будет выглядеть так: «О, у меня новая система для имён файлов изображений».
Не думаю, что это улучшит ситуацию. Скорее всего, это будет иметь минимальный эффект, а может быть, вообще не будет заметно. И всё упадёт на пару месяцев. Это невесело.

Комментарий от Лиззи Сассман:

И тут есть место для человеческих ошибок. Например, вы можете пропустить неработающую ссылку. Когда вам нужно поменять местами пути к картинкам и прочую подобную информацию.
Вы можете создать ещё больше проблем, просто забыв обновить различные данные, где использовались эти изображения. Легко представить, как всё пойдёт не по плану.

Названия файлов картинок и SEO

В этом сегменте подкаста Google было как минимум четыре идеи на тему имён файлов изображений:

Описательные имена файлов изображений полезны с точки зрения поиска изображений, поскольку они помогают Google понять, о чём изображение.
Alt-текст и текст, окружающий изображение, дают более сильный и важный сигнал об изображении, чем имя файла.
Изменение имени файла уже проиндексированного изображения имеет «минимальный эффект» и, скорее всего, не приведёт к улучшениям в плане SEO.
Изменение имени файла проиндексированного изображения может привести к тому, что переименованное изображение не будет найдено и не будет индексироваться в течение нескольких месяцев.