Проблемы с переносом сайта: 11 возможных причин падения трафика

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 11 мин.

Миграция сайта, как правило, приносит пользу, с точки зрения продвижения. Но в процессе многое может пойти не так. Вот 11 распространённых причин, по которым переезд способен навредить вашему трафику.

Проблемы с переносом сайта: 11 возможных причин падения трафика

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Неправильные редиректы, проблемы с robots.txt, некорректная карта сайта и даже неработающие внутренние ссылки с лёгкостью обрушат органический трафик из поисковых систем после миграции.

Я сам ни один раз сталкивался с просадками трафа. Например, после переезда с http на https. В большинстве случаев, это тернистый пусть проб и ошибок. Поэтому предлагаю вам чек-лист, с помощью которого вы всегда сможете проверить, почему может упасть органический трафик на сайте после переноса.

Оглавление

Начните с запуска краулера, чтобы получить список распространённых проблем

Первым делом нужно убедиться, что у вас на руках имеются все необходимые данные. Поэтому, прежде чем что-то исправлять, запустите ваш любимый краулер.

Могу порекомендовать ScreamingFrog или ComparseR. Это незаменимые инструменты для сканирования вашего сайта и выявления всех проблем, связанных с внутренней оптимизацией, которые у вас имеются.

Проверка больших сайтов может занять много времени, но это необходимый шаг для того, чтобы выявить следующие проблемы:

неправильные редиректы;
сломанные ссылки;
дублированный контент;
ошибки в мета-данных;
заблокированные URL-адреса в robots.txt.

Возможно, вы предпочитаете делать большинство вещей вручную, но эти инструменты сэкономят вам кучу времени. Не забывайте сохранять результаты сканирования, поскольку, в процессе дальнейшего анализа они ещё не раз пригодятся.

Также не забудьте провести ревизию всех файлов вашего сайта и осуществить резервное копирование перед началом переезда. Если что-то пойдёт не по плану, можно будет восстановить прежнюю версию проекта. Или сравнить новую версию со старой. Данная процедура несколько раз спасала меня от конфуза.

11 самых распространённых причин, по которым сайты теряют трафик после миграции

Если ваш сайт начал терять трафик после переезда, причиной может являться как один из нижеперечисленных факторов, так и их комбинация.

1. Изменение тегов canonical

Посмотрите в Яндекс Метрике или Google Analytics, какая именно страница (или страницы) начали терять трафик из поиска. Посетите их и проверьте, не связаны ли просадки с каноническими URL.

Самые распространённые проблемы с тегами canonical:

указание на нерелевантные страницы;
ошибки в коде (пример: отсутствует завершающая косая черта);
указание на старые URL-адреса, которые больше не существуют.

2. Robots.txt и неиндексируемый контент

Откройте файл robots.txt или страницы, потерявшие трафик. Проверьте, доступны ли они для индексации. Проблема с индексацией может быть причиной потери трафика.

У поисковых систем есть специальные инструменты для проверки файла robots.txt, которые помогут вам выявить и исправить возникшие проблемы:

3. Потеря метаданных

В процессе миграции ваш сайт может утратить метаданные. Теги заголовков и метаописания исчезают из-за потери всего лишь одного столбца при переносе базы данных. Тут вам поможет один из краулеров, о которых шла речь выше (и специальный сервис для написания метатегов). Проведите сканирование после переезда и сравните новые данные со старыми.

Если метаданные стёрлись, придётся их снова добавить. Вы можете выполнить быстрый поиск своего сайта в Google, используя оператор «site: адрес-вашего-сайта.ru», чтобы получить представление о том, какими были метаданные до миграции.

Ну, или, если вы последовали моим советам и обзавелись резервной копией, то просто восстановите теги заголовков и метаописаний из неё.

В противном случае вам придётся прописывать всё вручную. В зависимости от размера вашего проекта, это может занять очень много времени. Или в принципе окажется невозможным.

Если вы знаете хорошего специалиста по базам данных (которого можно найти, например, на бирже фриланса) или не возражаете самостоятельно разобраться в вопросе, есть вероятность, что сможете импортировать свои старые метаданные на новый сайт.

4. Снижение скорости загрузки страниц

Если вы сменили хостинг во время переноса сайта, возможно, заметили в процессе снижение скорости загрузки страниц. Обязательно проверьте страницы, на которых просел трафик, чтобы оценить потери скорости.

В таком случае:

Убедитесь, что не забыли во время переноса сайта про CDN, и он работает правильно.
Убедитесь, что кеширование включено и верно настроено.
Проверьте разные страницы сайта через PageSpeed Insights. Ознакомьтесь с рекомендациями инструмента, чтобы внести быстрые правки, которые помогут повысить скорость вашего сайта.

Проблемы с новым сервером могут мешать вашему сайту, не позволяя загружаться достаточно быстро.

5. Проверьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки – отличный естественный способ удержать людей на вашем сайте. Также они помогают поисковым системам переходить с одной страницы вашего сайта на другую и передавать ссылочный вес.

Убедитесь, что внутренние ссылки в сообщениях вашего блога и на других страницах ведут на ваш текущий сайт, а не на старый.

6. Проблемы с доступностью контента

В Яндекс Вебмастере и в Google Search Console можно посмотреть список страниц, проиндексированных соответствующей поисковой системой. Для этого есть вкладки: «Страницы в поиске» и «Покрытие».

Сервисы подробно показывают, какие страницы:

поисковому роботу не удалось проиндексировать и почему;
проиндексированы, но содержат ошибки;
намеренно исключены из индекса;
участвуют в поиске.

Если GSC уведомляет вас о возникновении ошибок, нажмите на нужную строку в таблице «Покрытие». Перед вами появятся сведения об ошибке, а также рекомендации по её устранению.

Проблемы с доступностью контента (пример)

В Яндекс Вебмастере существует специальный инструмент «Проверить статус URL». За две минуты вы можете целенаправленно выяснить, знает ли робот о существовании конкретной страницы вашего сайта. А добавив URL в список важных страниц, вы сможете отслеживать индексирование и получать уведомления об изменении его статуса в поиске.

7. Неработающие редиректы

Переадресации являются неотъемлемой частью любой миграции сайта. Если при переезде у вас не было чёткого плана 301 редиректов, после переноса всех файлов может возникнуть множество проблем.

Вы потеряете трафик, потому что поисковым системам не сообщается, куда переместился ваш сайт. Этим, к слову, иногда пользуются злоумышленники, пытаясь заменить в поисковой выдаче один сайт другим.

Посетители тоже могут потеряться в процессе. Проблемы с редиректами – это то, чего боятся многие SEO-специалисты. Именно поэтому, например, некоторые крупные проекты до последнего не хотели переезжать на защищённое соединение.

Для выявления замкнутых петель или громоздких цепочек проблемных редиректов в ScreamingFrog или ComparseR существует специальный раздел.

После сканирования и обнаружения необходимо:

избавиться от всех зацикленных перенаправлений;
вручную проверить цепочки редиректов, чтобы убедиться в их правильной настройке;
подтвердить, что ваши старые URL-адреса перенаправляются на новые с помощью 301 редиректов.

Загрузите эти адреса в ваш любимый SEO-инструмент и тщательно проанализируйте итоговый отчёт, чтобы убедиться, что начальные и конечные URL-адреса верны. Кроме того, проверьте финальный статус и его код.

Пока вы это делаете, убедитесь, что все старые страницы перенаправляются с использованием 301 редиректа, а не 302, который не является постоянным.

8. Потеря обратных ссылок

Обратные ссылки являются мощным фактором ранжирования в поисковых системах. Если вы создали отличный сайт с большим количеством обратных ссылок, хорошие позиции в органической выдаче не заставят себя ждать.

После переезда стоит обратиться к владельцам сайтов, на которых располагается ваша ссылочная масса, и попросить их обновить ссылки, заменив старый адрес на новый.

Если старые ссылки не работают или ведут на страницу вашего сайта, которая не участвует в новой схеме переадресаций, это может вызвать проблемы с ранжированием в поиске. Возможно, вы захотите перенаправить эти неработающие ссылки на аналогичную (или ту же) страницу вашего нового сайта.

Например, если ссылка вела на https://seo-aspirant.ru/affiliate-marketing-guide-cpa, то после внедрения SSL-сертификата я хотел бы перенаправить её на https://seo-aspirant.ru/affiliate-marketing-guide-cpa. В том случае, когда на новом сайте старой страницы нет, такую ссылку можно перенаправить на другую, наиболее релевантную.

9. Проблемы с хостингом

Переезжаете на другой хостинг или арендуете новый сервер? Изменения – это хорошо, но они могут вызвать определённые проблемы, которые негативно скажутся на посещениях вашего сайта:

брандмауэры блокируют ботов поисковых систем;
платформы используют JS, который труднее сканировать роботам;
низкая скорость и плохая производительность;
страновые ограничения.

Если вы мигрируете с одной платформы на другую или меняете сервер (а может уже это сделали), внимательно просмотрите все страницы, на которых упал трафик. Лучше, конечно, протестировать всё до самого переезда.

Немного лишнего времени на подготовку сэкономит вам кучу сил, денег и нервов.

10. Изображения

Ваш сайт получает трафик с картинок? Если это так, возможно, URL-адреса ваших изображений не были правильно перенаправлены во время переноса. Убедитесь, что пути к картинкам:

ведут на правильные файлы;
содержат ваш новый домен.

Если у вас есть CDN, вы можете быстро внести изменения, чтобы перенести все свои изображения на новый сайт. Если вы использовали CNAME для создания собственных URL-адресов изображений, убедитесь, что CNAME указывает на ваш новый сайт и сервер.

11. Обновления алгоритмов поисковых систем

Порой случается, что изменения на вашем сайте совпадают с обновлением поисковых алгоритмов Яндекса или Google. Это может свести с ума любого SEO-специалиста.

Иногда обновление происходит незадолго до переезда и может привести к колебаниям в позициях вашего сайта. Поэтому следует постоянно следить за новостями мира поисковой оптимизации и продвижения сайтов.

Задумали переезд на другой хостинг, обновление дизайна или внедрение защищённого соединения? Обязательно проверьте, не выходили (или не планируются) ли в ближайшее время апдейты алгоритмов. Проблемы, которые возникают у вас и вашей команды, могут быть не связаны с миграцией.

Восстановление после потерь трафика

Сбор и сравнительный анализ данных до того, как произойдёт миграция веб-сайта, имеет большое значение, поскольку позволяет отслеживать все изменения до и после. В Google Analytics, например, для этого есть удобные аннотации (заметки).

Аналогичным образом стоит записывать все изменения, которые производят программисты, работающие с сайтом. Чтобы SEO-специалист мог проверить, а ни его ли коллеги явились причиной внезапной просадки трафика.

Исправление всех недочётов на сайте требует времени и терпения. Если повезёт, вы можете найти виновника проблем с трафиком за считанные минуты, но поисковая оптимизация всегда требует долгосрочного подхода.

Просмотрите свой сайт, проверьте наличие этих проблем и внесите необходимые исправления. Когда будете удовлетворены изменениями, подождите несколько дней или недель, чтобы увидеть, вернётся ли трафик на прежние уровни.

Если после всего этого посещаемость по-прежнему значительно ниже, чем до миграции, продолжайте работать с чек-листом и обращайтесь за помощью к другим специалистам с любыми проблемами, которые не можете решить.

Затем запишите всё то, что узнали в процессе миграции, и применяйте полученный опыт в будущем, чтобы не терять трафик и делать свои сайты сильнее, чем когда-либо до этого.

Успехов!