9 эмоциональных приёмов, которые помогут сделать контент интереснее
В современном мире, где контент создаётся практически каждым человеком, очень важно уметь привлекать внимание. Независимо от того, ведёте ли вы свой блог, продвигаете аккаунты в социальных сетях, запускаете стримы или развиваете собственные ресурсы, ключевым фактором успеха всегда остаётся подача контента.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
И именно от того, каким образом вы преподносите информацию своим зрителям или читателям, будет зависеть судьба проекта в целом.
Умение взаимодействовать с аудиторией и создание ощущения интерактивности происходящего на экране, становятся ключом к успеху. Подобные факторы позволяют одним площадкам быстро расти и развиваться, и мешают другим расширять аудиторию.
Никому не интересно читать длинные и скучные тексты, ровно так же, как и смотреть на унылых стримеров и видеоблогеров. Тогда как увлекательный контент не только привлекает внимание, но и вызывает желание взаимодействовать с публикациями и возвращаться для просмотра обновлений.
1. Рассказывайте истории
Людям нравится слушать реальные истории из жизни, интересующего их человека. Когда популярный стример рассказывает о своих жизненных проблемах и о том, как он или она с ними справляется, это вызывает интерес и сопереживание у аудитории.
Именно к такому принципу работы с пользователями необходимо стремиться при создании контента. Подавайте интересную информацию постепенно и размеренно. Не вываливайте всё разом.
Таким образом вы захватите внимание и будете удерживать его на протяжении определённого времени. Владельцы собственного бизнеса в интернете вполне могут делиться историями о том, как они начинали свой путь и куда движутся сейчас.
Пример:
Мы с вами всегда с интересом читаем и слушаем различные истории успеха и провала. Самое главное, чтобы они не были сухими и скучными. А рассказы о необычных и смешных ситуациях с клиентами позволят вашей аудитории почувствовать себя ближе к вам.
2. Используйте анонсы и уведомления
Очень мощным фактором в привлечении и удержании внимания является опасность пропустить что-то важное и интересное. Анонсируя свои планы, вы вызываете у аудитории желание вернуться и, вместе с тем, страх пропустить тот или иной контент.
Особенно хорошо это работает с какими-то временными акциями, которые вскоре закончатся. Именно такие факторы повышают количество подписок на обновления.
Правильная работа с контентом неизбежно подталкивает пользователей становиться вашей постоянной аудиторией, реагирующей на уведомления. Она активно делится своими впечатлениями в комментариях, устраивая бурные дискуссии и требуя новый контент.
Заставляя людей волноваться, вы повышаете их уровень заинтересованности.
3. Позвольте людям почувствовать свою значимость
Желание почувствовать себя особенным крепко сидит в каждом из нас. И оно имеет куда большую власть над человеческими поступками, чем может показаться на первый взгляд. Люди хотят выделяться среди окружающих. И дело касается не только автомобилей, модных гаджетов или яркой одежды.
Умелый маркетолог всегда использует себе на пользу подобные психологические рычаги человеческого разума. Рассказывая и наглядно демонстрируя аудитории все прелести предлагаемой вами продукции, не забывайте регулярно упоминать и о её эксклюзивности. Каждый зритель или читатель должен ощущать, что вы обращаетесь именно к нему, и ваше предложение, можно сказать, персональное.
Для глубокой обработки аудитории подобными методами необходимо очень хорошо знать её изнутри. Вы обязаны точно понимать проблемы тех людей, которые потребляют ваш контент. Это позволяет определять точки воздействия, которые будут эффективны в каждом конкретном случае. Ведь большинство из них работают только на узкий круг пользователей, тогда как остальных они будут попросту отталкивать.
4. Развивайте собственное сообщество
Клиентам необходимо дать понять, что они находятся в кругу себе подобных. Любое устойчивое сообщество строится вокруг общих интересов и целей. А сообщества, образующиеся вокруг популярных медийных личностей, имеют не только ощутимую власть над человеком, за которым они следуют, но и отдают ему немало.
Если вокруг вашего проекта соберётся, пусть даже небольшое, сообщество, значит вы всё делаете правильно.
Именно этим инструментом в полной мере воспользовались некоторые крупные корпорации, создавая продукцию, позволяющую потребителям вступать в некие подобия клубов для избранных.
Наиболее ярким примером стала продукция Apple, ещё во времена Стива Джобса. Тогда смартфоны iPhone представлялись аудитории, как нечто невероятное и прогрессивное. А их владельцы образовывали некое подобие сообщества поклонников всего, что выпускала эта компания.
Зачастую такой же принцип работает и с автомобилями, игровыми приставками и даже брендовой одеждой. Помогая аудитории чувствовать некую общность, вы сможете существенным образом повысить её лояльность и активность.
5. Интригуйте свою аудиторию
Люди хотят знать ответы. Причём, сами по себе, вопросы уже давно отошли на второй план. Человек видит заданный в Сети вопрос и начинает искать на него ответ. Это естественный процесс, который происходит сам по себе, независимо от нашего с вами желания.
Вы можете никогда не интересоваться сутью вопроса, на который наткнулись, но после того, как его прочитали, непременно захотите узнать ответ. Так уж устроен человеческий мозг. Он любознательный и увлекающийся.
В умелых руках, этот инструмент позволяет добиваться практически чего угодно. Задавая вопрос и нагнетая интригу, вы привлекаете и захватываете внимание аудитории.
6. Помогайте людям достигать целей
Среди молодых пользователей Глобальной сети постановка и достижение небольших целей вошла в моду несколько лет назад. Многие приложения сегодня работают таким образом, что основной упор разработчики делают именно на вознаграждения за достижения, связанные с регулярными и длительными посещениями программного продукта.
Большинство людей намного лучше справляются с любыми задачами, через механизм целей и поощрений, при их достижении. Будучи хорошо осведомлённым о целях и проблемах собственной аудитории, вы можете помогать ей в их достижении, с помощью лёгких поощрений.
Получить исчерпывающую информацию о собственной аудитории – ваша первостепенная задача. Для этого вы можете устраивать небольшие опросы, общаться через чат или комментарии.
Не бойтесь задавать вопросы людям, которые потребляют ваш контент. Чем больше вы будете о них знать, тем более успешным и эффективным станет ваше взаимодействие.
7. Юмор никогда не бывает лишним
Вопреки распространённому мнению, маркетинг очень хорошо сочетается с юмором. Причём, практически во всех его формах. Заставляя свою целевую аудиторию смеяться, вы не только сокращаете дистанцию, но и выстраиваете доверительные отношения, которые крайне эффективны с точки зрения маркетолога.
Сегодня на юморе основывается бесчисленное множество различных ресурсов и каналов в интернете.
Популярные видеоблогеры и стримеры становятся таковыми, потому что вызывают у своих зрителей чувство радости. Причём, даже откровенно плохо играющий стример может стать невероятно популярным, если аудитории интересно и весело смотреть на его мучения.
Пример:
Самое главное не переборщите с юмором. Потому что коммерческая организация не должна выстраивать свою стратегию, основываясь только на нём. У потенциальных клиентов не будет вызывать доверия компания, которая сосредоточена не на своей основной деятельности, а лишь на увеселении людей.
8. Удивляйте аудиторию
Неплохим вариантом повышения уровня запоминаемости вашего контента станет элемент неожиданности. Вы можете использовать различные факты, в достоверность которых с первого взгляда попросту не верится.
Заставляя свою аудиторию задуматься, вы привлекаете её внимание, а предоставляя впоследствии правильный ответ – вызываете определённое доверие, которое можно будет использовать в дальнейшем.
Применяя подобные инструменты, вы сможете сделать свой контент более разнообразным и вариативным. Именно это и привлекает современных искушённых потребителей.
9. Используйте различные элементы поп-культуры
Расширяя диапазон потенциальной аудитории, вам в любом случае придётся начать работать с популярными в настоящий момент веяниями и трендами. Это максимально широкое поле для деятельности, которое может быстро расширить сферу вашего влияния на то или иное поколение. Подавляющее большинство современной молодёжи активно взаимодействует с различными элементами поп-культуры.
Многие крупные и успешные компании, процветающие в течении десятков лет, используют рекламные интеграции с различными представителями поп-культуры. Это могут быть актёры, певцы, музыканты и другие популярные деятели, которые привлекают внимание людей, благодаря собственной узнаваемости.
Пример:
Поразмыслите над тем, какая именно область современной поп-культуры интересует непосредственно вашу аудиторию и постарайтесь добавить в свой контент её элементы. Ведь вы создаёте его не для себя, а для людей, которые его потребляют. Так что делайте контент таким, каким его хотят видеть клиенты.
Заключение
Эмоции – ключ к созданию запоминающегося и эффективного контента.
Таргетирование на такие позитивные эмоции, как веселье, расширение возможностей и чувство общности, обычно является хорошей стратегией в маркетинге. Но вы также можете использовать отрицательные эмоции, такие как беспокойство, чтобы побудить аудиторию к действию.
Попробуйте использовать один или несколько из этих высокоэффективных эмоциональных приёмов, при создании нового контента. И вы будете удивлены ответной реакцией вашей аудитории.
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- 5 советов от Google для создания успешного контента
- Google предостерегает от использования слишком большого количества внутренних ссылок
- Бесплатные пробники увеличивают доход бизнеса [исследование]
- Как получать обратные ссылки с высоким DR с помощью Creative Commons
- Как попасть в топ лучших создателей контента на переполненном рынке
- SEO для новостного сайта: 5 критических элементов
- Почему у сайтов разные позиции в мобильном и десктопном поиске
- Поисковая оптимизация главной страницы интернет магазина
- Лояльность аудитории на YouTube зависит от ниши [исследование]
- Как выбирать плагины для сайта на WordPress
