Как Константин Эстерлинг продвинул в топ Google аффилиатный сайт по ВЧ-запросу на старом домене

Рубрика: Практика и кейсы | Время на чтение: 16 мин.

Существует множество слухов по поводу продвижения старых доменов. Иногда они превосходно работают и быстро обеспечивают вам позиции в поисковой выдаче, особенно по сравнению со свежерегами. Иногда они с треском проваливаются.

Константин Эстерлинг, один из топовых участников The Affiliate Lab (affiliatelab.im), поделился с читателями блога Authority Builders (authority.builders) кейсом о том, как он прошёл путь из ниоткуда на первую страницу поисковой выдачи Google, используя старый домен. Причём продвигался аффилиатный ключевик с ежемесячной частотой запросов в 50,000.

Из кейса вы узнаете, какие технические настройки для сайта использовались, как велась поисковая оптимизация и как строился ссылочный профиль. Очередной перевод для читателей блога seo-aspirant.ru. Погнали!

Как Константин Эстерлинг продвинул в топ Google аффилиатный сайт по ВЧ-запросу на старом домене

Оглавление

Вступление

Автор решил не утомлять нас с вами океаном теории. Вместо этого он делится каждым шагом своего пути: от отсутствия позиций до первой страницы Гугла по «денежному» ключу с 50,000 запросов в месяц (80% трафика из США), используя домен с возрастом.

Тут не будет длинных объяснений, почему что-то сработало или не сработало, по мнению Константина. Просто детали. Что именно было сделано и какие результаты дало.

Второй квартал 2018 года: выбор ниши и домена

Вместо того, чтобы исследовать нишу и подбирать домен, Эстерлинг просто купил уже готовый сайт на старом и частично релевантном домене у «Dominating PBNs».

Ниша была «обустройство дома» и казалась довольно перспективной. Несмотря на монетизацию через Amazon, это категория с неплохой комиссией, учитывая относительно высокую среднюю цену товаров.

Домен также выглядел великолепно. На него ссылалось более 100 других доменов, включая несколько очень мощных. Это означало, что для хорошего старта уже была готова ссылочная база.

На сайте было 10 страниц с общим объёмом текста в 20,000 слов. Половина из них – денежные страницы, вторая половина – информационные.

Это был брендовый домен с главной страницей «портального» типа. На сайте не было трафика. Максимум – 10 человек в день.

Хотя микронишевые сайты также хорошо работают, автор предпочитает брендовые домены.

В общем, казалось, что тут есть всё, что нужно для успешного запуска. Только и остаётся, что публиковать контент и наращивать ссылочную массу.

Одной из первых проблем стали результаты поисковой выдачи по главному ключу. Там было всё: Google Ads, блок с быстрыми ответами, блок «пользователи также ищут», видео, Google Покупки и даже чёртовы карты. Из-за этого стало ясно, что трафик тут можно будет получить, не просто забравшись на первую страницу, а именно став одним из топов. И это только полбеды. В топе находились такие гиганты, как Amazon, Walmart, Wayfair и несколько авторитетных нишевых сайтов с DR60+.

Но кому когда мешал небольшой челлендж, верно?

Костя подумал, что если сможет добиться хоть каких-то позиций по основному ключу, то получит трафик по длинному хвосту связанных с ним низкочастотников. Там уже в выдаче будет посвободнее.

Первоначальная настройка сайта

Сразу после покупки сайта на нём были произведены следующие изменения.

Удаление лишнего

Одна из первых вещей, которую автор проделывает со всеми своими сайтами на WordPress – удаление лишних элементов страниц. Для этого есть отличный плагин – «Clearfy». Ниже вы можете посмотреть его классические настройки от Эстерлинга.

Оптимизация производительности

Помимо удаления лишнего, Константин также всегда максимально ускоряет свои проекты. Это означает перенос сайта на хостинг под WordPress, настройки которого позволят выжать из него как можно большую производительность.

На основной денежной странице сайта содержится много контента, включая изображения, таблицы и так далее. При этом она загружается меньше чем за 2 секунды, что вебмастера более чем устраивает, как и Google.

Все изображения были дополнительно оптимизированы плагином «ShortPixel», что обычно оказывает огромное влияние на размер страницы и скорость загрузки.

SEO-плагин

В данном конкретном случае применялся плагин «Rank Math», но вы можете использовать абсолютно любой приличный аналог, какой вам больше нравится.

Метаданные

Все заголовки и описания были специально подстроены под наиболее высокий CTR (тут можно использовать специальный софт, чтобы составлять метатеги). Главное ключевое слово упоминалось первым и использовалось в описании.

Выглядит это следующим образом:

Title: Лучшая Синяя Кнопка 2019 (Объективный и Подробный Обзор)
Description: Хотите получить лучшую синюю кнопку, которую можно купить за деньги? Обязательно прочитайте наш обзор, прежде чем остановить свой выбор на бирюзовой.

Основы CRO

В данном случае не нужно было ничего делать за исключением настройки кнопки призыва к действию и замены исходного её текста «Проверить последнюю цену на Amazon» на просто «Проверить цену».

Дизайн и вёрстка были изначально на должном уровне.

Внутренняя перелинковка

Было решено плотно поработать с анкорами. Около 80-90% внутренних ссылок на сайте теперь содержат целевые, вторичные ключевики или синонимы. Проверялось неоднократно на проектах с небольшим количеством страниц. Это безопасно и работает довольно хорошо.

При внутренней перелинковке вебмастер не использует брендовые и URL-анкоры.

Просто стандартные ключевые слова или общие слова, когда есть необходимость разбавить список анкоров.

Первая кампания по наращиванию ссылочной массы

Линкбилдинг начался сразу же после первоначальных настроек. Поскольку переделка сайта не планировалась и на него уже стояли приличные авторитетные обратные ссылки, было решено ограничиться небольшим комплексом работ, например, PBN.

Во втором квартале 2018 года было размещено 2 гостевых поста и сгенерировано около 20 ссылок с частных сеток блогов. Гостевые посты вели на денежную страницу, а PBN – и на разные внутренние страницы, и на главную.

Анкорная стратегия

Около 50% всех анкоров состояло из целевых и второстепенных ключевых слов. Вторая половина – общие слова, брендовые, URL. Каких-то строгих рамок тут вебмастер не придерживался.

Результаты

Денежная страница не попала даже в топ-100 по целевому ключу.

Третий квартал 2018 года: TF*IDF и больше ссылок

Пришло время запустить «WebSite Auditor» и оптимизировать контент. Ведь до этого мы касались только мета-заголовков и описаний. Сами страницы были до сих пор не оптимизированы.

Подбор ключевых слов

Константин предпочитает использовать широкую вариативность исходного ключа, чтобы оптимизировать контент. Тут имеется в виду такой подход, при котором оптимизация проводится не под «лучшую синюю кнопку», а просто под «синюю кнопку», сохраняя при этом слово «лучшая» в заголовке, описании и h1. Таким образом денежные страницы хорошо ранжируются по обоим вариантам, а не только по «лучшей синей кнопке».

Если вы оптимизируете страницу только под ключ, содержащий слово «лучший», за бортом остаётся куча трафика.

Тем не менее, не стоит пренебрегать TF*IDF анализом «лучшей синей кнопки». Так вы убедитесь, что в должной мере оптимизировали текст под все вариации и не допустили при этом переоптимизации.

TF*IDF оптимизация

Первым делом необходимо оптимизировать частоту основного ключевого слова. Ваша цель – попасть примерно в переход между зелёной и жёлтой полосой на скриншоте выше. Нижняя треть жёлтой полосы тоже сойдёт. Затем переключаемся на вкладку ключевиков, состоящих из одного слова, и делаем то же самое для слов «синий» (blue) и «кнопка» (button).

Дальше анализируем выдачу и пытаемся включить в контент страницы все ключевики, состоящие из нескольких слов, встречающиеся в топе хотя бы у 30% конкурентов. Также обращаем внимание на их частотность. Из однословных ключей Эстерлинг обычно включает в контент те, которые встречаются хотя бы у 50% конкурентов.

Проверьте, как часто основной ключ используется в подзаголовках и атрибутах alt тегов изображений. Постарайтесь соответствовать и этим значениям.

Таким образом оптимизируются все денежные страницы.

Линкбилдинг

В третьем квартале 2018 года было проставлено ещё около 20 ссылок с PBN. Больше половины из них вело на главную страницу сайта. Одна-две – на денежную.

Такая стратегия используется преимущественно для того, чтобы получать ссылочные сигналы, работая в основное время над факторами внутренней оптимизации и позволяя всему этому набирать возраст/траст.

PBN использовались не потому, что автор является каким-нибудь адептом этих сеток. Просто, по его мнению, лучше хотя бы с такими ссылками заниматься продвижением сайта, чем вообще без ссылок.

Результаты

В третьем квартале 2018 года больше ничего не делалось, поскольку Костя занимался другими проектами и до сих пор большую часть работы выполнял собственноручно.

По основному ключевику денежная страница вылезла на 5-7 страницу выдачи Гугла.

Четвёртый квартал 2018 года: оно живо!

Вспомогательный контент

Для денежной страницы было добавлено 5 дочерних страниц. Вместо использования информационного контента вебмастер перешёл на подкатегории основного продукта. То есть: «синие кнопки для женщин», «дешёвые синие кнопки» и так далее.

Затем с денежной страницы были проставлены контекстные ссылки на эти вспомогательные страницы, а с них, в свою очередь, – обратные ссылки.

Сильные ссылки

Настало время для строительства качественных ссылок. Денежная страница уже ранжировалась на 2-3 странице выдачи Гугла.

В качестве подсобного инструмента линкбилдинга Эстерлинг использовал «Linkio». Он облегчает отслеживание бэков, аналитику и работу с анкорами. Добавил туда свою анкорную стратегию.

Затем были созданы 5 гостевых постов и 2 крауд-ссылки для денежной страницы. Для дочерних страниц – 4 гостевых поста и 4 мощных ссылки с нишевых PBN. Большинство бэков с сеток вели на главную. Это помогает улучшить её ранжирование и параллельно подпитывает внутренние денежные страницы.

Результаты

К декабрю 2018 года сайт занимал 12 место по основному ключевому запросу. Так сильно позиции улучшились после добавления дочерних страниц и проставления качественных обратных ссылок.

Первый квартал 2019: бесконечное плато?

Игра с PBN

В начале года Константин предположил, что для достижения первой страницы выдачи Гугла нужно просто добавить ещё ссылок. Были приобретены 10 ссылок с главных страниц PBN, на каждую из которых ссылалось более 100 доменов. Почти все бэки проставили на денежную страницу.

Кроме этого было получено 5-7 ссылок из гостевых постов и активно наращивалась ссылочная масса второго уровня (на эти бэки).

Цитаты и другие вспомогательные ссылки

Чтобы сбалансировать линкбилдерскую кампанию, которая на тот момент была сосредоточена на внутренних страницах, вебмастер создал несколько блоков с цитатами, ссылки из которых вели на главную.

Благодаря существовавшему ссылочному профилю трастового домена, не так-то много усилий потребовалось.

Раздел FAQ

Чтобы попасть в блоки ответов Гугла и повысить релевантность, Эстерлинг добавил на основную страницу конструкцию с часто задаваемыми вопросами и ответами на них. Контент брался из блока «Пользователи также ищут» самой поисковой системы для основного ключа.

Внутренние анкоры

Были проанализированы различные сочетания анкоров внутренних ссылок, чтобы ничего не упустить. Здесь ни одно из изменений существенно на позиции не повлияло, так что было принято решение вернуться к первоначальному варианту.

Результаты

Ссылки, цитаты и фишки внутренней оптимизации вообще никак не помогли. Позиции медленно начали падать и в течение нескольких месяцев сайт оказался в самом низу второй страницы выдачи Гугла.

Явно требовались радикальные решения.

Второй квартал 2019: привет, первая страница!

Избавление от PBN

Во втором квартале 2019 Костя убрал все свежие ссылки с PBN. В данном конкретном случае они не работали, так что о каких-то, спровоцированных этим решением, падениях позиций он не переживал.

Лучшие ссылки

Все силы были брошены на гостевые посты для тематических сайтов с DR40+ и органическим трафиком. Без PBN и других странных штук. Вместо них использовались только гостевые посты с одним единственным требованием:

В тексте должен был упоминаться главный ключ, или его вариация в заголовке.

Что касается анкоров, тут началась более активная работа с брендовыми, в ущерб целевому запросу и общим фразам. URL в качестве анкоров вообще перестали использоваться для новых ссылок.

Каннибализации ключей

Все 5 вспомогательных страниц, добавленных под денежную, конкурировали между собой по целевому ключу. Тут нужно отметить, что аналогичная ситуация наблюдалась у всех конкурентов. Но не было похоже на то, что основная денежная страница выпадала из поиска или заменялась одной из вспомогательных.

Помощники просто находились на 3-4 страницах поисковой выдачи по главному запросу, в то время как денежная страница стабильно засела на второй. Они очень хорошо ранжировались по запросам субпродуктов, и результаты поисковой выдачи прямо указывали на то, что Google полностью согласен с логикой Константина. Так что идея их отбросить казалась не очень удачной.

После огромного плато, с которого сдвинуть позиции ссылки не помогли, вебмастер всё же решил объединить все эти страницы в одну денежную, чтобы избежать каких-либо потенциальных проблем, связанных с каннибализацией ключевых слов.

Тонкая настройка Surfer

После объединения страниц пришло время тонкой настройки в surferseo.com. Особое внимание было уделено плотности точных вхождений, а также соотношению запросов и популярных фраз.

Скрины говорят сами за себя. Если не понятно – напишите в комментариях.

Эстерлинг постарался максимально приблизить плотность ключей к топ-5 и исключить из анализа такие домены, как Amazon.

Исходящие ссылки

Ещё вебмастер добавил довольно много внешних ссылок на достойные ресурсы, более полно отвечающие на вопросы пользователей, касающиеся категорий основного продукта.

Результаты

Лучшая плотность ключевых слов была обнаружена со второй попытки:

После этого сайт опять вынырнул со дна второй страницы выдачи на её верх. В начале июня, прямо перед крупным обновлением алгоритмов Гугла, Константин даже пару дней успел полюбоваться серединой первой страницы.

Потом был небольшой спад, но в течение двух недель денежная страница держалась на первой странице выдачи. К сожалению позиции дочерних страниц, после объединения, не перенеслись на основную. По сей день вебмастер не уверен, была ли умеренная каннибализация существенной проблемой.

Или всё-таки именно тонкая настройка плотности ключевых слов и обновление контента, которое произошло после слияния, помогли странице в совокупности с гостевыми постами выйти на первую страницу выдачи.

Выводы (осторожно, присутствуют предположения)

Использование трастового старого домена позволило в данном случае применять PBN-ссылки на ранней стадии и дало преимущество. При покупке домен уже ранжировался по некоторым тематическим низкочастотникам.

TF*IDF и точная настройка плотности ключевых слов с помощью Surfer оказали положительное влияние на позиции и должны стать обязательным инструментом внутренней поисковой оптимизации сайтов в арсенале любого опытного SEO-специалиста в 2019 году.

Неплохим подспорьем является ускорение сайта, избавление от лишних элементов и внедрение разметки Schema (частично эти проблемы решают WordPress-плагины).

В данном конкретном случае проблема каннибализации ключевых слов может и не была проблемой. Учитывая принятые решения, невозможно с уверенностью сказать что-то определённое. Но в целом всегда лучше избегать каннибализации.

Перед тем, как приобретать обратные ссылки, убедитесь, что на донорах имеется органический трафик, приличные метрики, отсутствуют связи с ссылочными фермами, отсутствует ссылочный переспам. Обязательно подбирайте доноров как можно ближе по релевантности и не закрывайте глаза на анкоры.

Судя по опыту, сейчас хорошо работают следующие связки анкоров:

брендовые + естественные;
брендовые + неточное вхождение.

Меньшее влияние оказывают общие фразы и URL.

Всё, что нужно для топа в 2019-м: обновление контента, внутренняя оптимизация и качественные ссылки. На старте нет необходимости добавлять сотни страниц или часто публиковать контент.

Если вы начинаете новый сайт, не повторяйте ошибку Константина Эстерлинга. Убедитесь, что у вас есть необходимое время и ресурсы для попадания в топ в ближайшие несколько месяцев. Занимался бы он плотно проектом – покорил бы первую страницу в 2 раза быстрее.

Заключение

Путь был ухабист и тернист, но в итоге основная денежная страница попала в топ Гугла, хоть и не на первую позицию. Учитывая конкуренцию, результат более чем приличный.

Скачки на графике позиций связаны с инструментом отслеживания. Сайт находится стабильно в топе.

Денежная страница собирает около 4,000 посетителей в месяц. 30% из них нажимают на партнёрские ссылки Амазона. В итоге вебмастер зарабатывает несколько тысяч долларов ежемесячно. Средняя цена продукта – $450. Величина комиссии в этой категории составляет 8%.

Весьма интересный кейс, особенно учитывая ограниченность в ресурсах и времени на старте. Если бы Костя опустил руки, попав на плато, все усилия пошли бы коту под хвост. Но он дожал и теперь получает неплохие дивиденды.

Если есть вопросы, можете свободно задавать их в комментариях. Без ответа никто не останется.