Google выкатывает обновление против сайтов с обзорами товаров
Google Product Reviews Update – так называется новое обновление поискового алгоритма, нацеленное на борьбу с аффилиатными сайтами, размещающими обзоры товаров с партнёрскими ссылками.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
На прошлой неделе поисковая система Google анонсировала обновление алгоритма поиска, предназначенное для ранжирования статейников под партнёрки. Поисковик официально заявил, что отныне предпочтение в выдаче будет отдавать подробным статьям с глубоким погружением в тему, вместо кратких описаний продуктов.
Обратите внимание, что это не обновление основного алгоритма, которое влияет на все результаты поиска. Это обновление специально предназначено для обзоров товаров, с целью поощрения наиболее полезного для пользователей контента.
Вот цитата из официального анонса:
Поиск Google всегда работает над тем, чтобы отображать максимально полезную информацию путём тестирования, экспериментов и проверок. Исходя из этого, мы знаем, что люди ценят обзоры продуктов, в которых содержатся подробные исследования, а не слабый контент, который просто обобщает несколько товаров. Вот почему мы рассказываем об усовершенствовании нашей системы ранжирования, названном product reviews update, которое предназначено для лучшего вознаграждения такого контента.
На момент выкатки обновления влияние было замечено лишь на англоязычные сайты. Если вы не публикуете на своём проекте обзоры продуктов под буржунет, то беспокоиться не о чем. В противном случае внимательно анализируйте позиции и трафик. Владельцы аффилиатных сайтов под Амазон сообщают о серьёзных колебаниях в нише.
Что делать, если Product Reviews Update повлиял на ваш сайт?
Обновление нацелено на предоставление пользователям контента, который предлагает глубокий анализ и оригинальные исследования. Об этих сущностях поисковая система талдычит вебмастерам далеко не первый год.
Вот и до ревьюшников добрались. Теперь приоритет будет отдаваться обзорам, написанным экспертами или энтузиастами, хорошо разбирающимися в теме. То есть, вам нужно приобрести товар, распаковать его, рассмотреть со всех сторон, попользоваться. Контент всё дальше уходит в область журналистики, вместо «$1 за 1,000 символов».
Владельцы сайтов, которые считают, что на них повлияло обновление «обзоров продуктов», должны прислушаться к советам Google по созданию более качественного контента. Постарайтесь объективно проанализировать свои материалы и спросить себя, есть ли на вашем сайте отзывы о товарах, которые:
- Выражают, где это требуется, экспертное мнение.
- Показывают, как выглядит продукт физически или как он используется. С уникальным содержанием, выходящим за рамки того, что даёт производитель.
- Предоставляют количественные измерения того, насколько продукт соответствует различным категориям производительности.
- Объясняют, что отличает продукт от конкурентов.
- Сравнивают продукт с конкурентами и указывают, какие из этих товаров могут быть лучше всего для определённых целей или обстоятельств.
- Рассматривают преимущества и недостатки того или иного продукта на основе его исследования.
- Описывают, как продукт эволюционировал по сравнению с предыдущими моделями или выпусками, чтобы обеспечить улучшения, решить проблемы или иным образом помочь пользователям в принятии решения о покупке.
- Определяют ключевые факторы, на основании которых потребители принимают решение о покупке в данной категории товаров. И соответствует ли конкретный продукт этим факторам. Например, обзор автомобиля может констатировать, что экономия топлива, безопасность и управляемость являются ключевыми факторами принятия решений в этой нише.
- Описывают ключевые элементы разработки продукта и их влияние на пользователей, выходящее за рамки того, что говорит производитель.
Приведённые выше рекомендации соответствуют главной цели Google в этом направлении – награждать самые полезные отзывы о товарах. Если у вас на сайте присутствуют лишь подборки с краткими описаниями, со временем конкурировать за топ будет всё сложнее и сложнее.
Теперь классическим CPA-вебмастерам придётся учиться у обзорщиков с Ютуба. Рассказывать, с чего начиналась история конкретного товара, какие модели выпускались прежде, демонстрировать цифры, отображающие повышение эффективности, и тому подобные вещи. Например, если вы обозреваете компьютер, по возможности предоставьте количественный анализ, вроде результатов тестов скорости или иных показателей, которые могут помочь потребителям принять решение о покупке.
Реакция вебмастеров на обновление ранжирования обзоров товаров
Несмотря на то, что Google product reviews update всё ещё выкатывается, от SEO-специалистов, работающих «на земле», поступило много интересной информации. В том числе из Твиттера, Фейсбука и с форумов для вебмастеров, вроде WebmasterWorld и BlackHat World.
Вот что написал владелец одноимённого маркетингового агентства, Фил Дринкуотер, в группе SEO Signals Lab:
Сеошники, порой, тратят слишком много времени на то, чтобы чего-то не произошло, вместо того, чтобы подумать, как они могут решить ту или иную проблему. Бизнес должен измениться и принять новые правила. Это просто проблема, которую нужно решить.
Подумайте, откуда вы можете добыть информацию о товаре, если не в состоянии приобрести его? Есть ли способ получать продукты бесплатно? Как заиметь уникальные фотографии для обзоров? И так далее. На самом деле это не SEO-вопрос: это бизнес-вопрос.
Мой бизнес, сайт-каталог с собственной системой сортировки, пережил трудные времена. Несколько лет назад мы заметили, как позиции нашего сайта начали медленно проседать в поиске. В конце концов, мы приняли решение потратить 3 рабочих месяца пятерых сотрудников (£30,000), чтобы составить список всего, что мы можем приобрести в Великобритании.
Это было лучшее решение, которое можно было принять. Мы не тратили время на то, чего не было. Мы работали над тем, что имелось. И продолжаем работу.
Цитаты с форумов для вебмастеров
KaseyM:
Похоже, удар сильный. Просадка на 20-40%.
ichthyous:
Проснулся от огромной встряски по всем ключам. SEMrush показывает персональный шторм в 9 баллов. Наблюдаю огромный спад по широкому кругу запросов. В январе был на 5-6 позициях в Google, сейчас – 45 или 85. Я потерял позиции по запросам, по которым доминировал на протяжении десяти лет. И в то же время, сайты, которые ползли до этого вверх, продолжают ползти. Очень странно. А ведь только начал восстанавливаться после 13 февраля и 15 марта.
saladtosser:
Ничего себе трафик сегодня резко упал! Интересно, что случилось? Думаю, это новое обновление. У меня нет ни обзоров продуктов, ни самих продуктов на моём сайте, так что посмотрим!
renatovieira:
То же самое. Вчера было ещё хуже! Мой основной сайт посвящён прогнозу погоды. Это обновление включает в себя гораздо больше, чем было сказано.
superclown2:
Определённо произошло обновление в моей нише в Великобритании. Ссылки выглядят, как единственная действительно важная метрика, сильнее обычного.
Один из моих сайтов сильно подскочил! Спамерский, который я использую только для тестов. В прошлом месяце проставил на него стопку совершенно нерелевантных ссылок. Google награждает качественный контент? Ага, как же.
yollo03:
У меня в SEMrush шторм вчера был 7.3. Сегодня – 9.1. Никак не узнаешь, стало ли это результатом product reviews update или чего-то ещё. С декабря каждое подобное обновление только усугубляет ситуацию.
haseeb9211:
Вчера трафик моего партнёрского сайта под Amazon был в порядке, но сегодня я вижу снижение позиций в поисковой выдаче, и трафик упал на 60%.
Vince181:
Один из сайтов нашей компании (ниша – технологии) потерял почти 20% ежедневного трафика. Я подумал, что это из-за нового обновления Google. Но когда проверил Аналитику, увидел, что страницы, потерявшие трафик, не связаны с обзорами товаров. Всё это были статьи из разряда «Как сделать».
Мнения из Твиттера
SEO-консультант в G-Squared Interactive и колумнист в Search Engine Land, Гленн Гейб, поделился умопомрачительными графиками у себя в Твиттере:
Сеошник пишет, что это худшее падение из всех, с которыми он когда-либо сталкивался. Очень похоже на core update. Подтверждаются падения по многим запросам. Причём падения массовые, а не точечные.
Но есть и те, кто выиграл от апа:
Лили Рэй, известный SEO-специалист из Нью-Йорка, ответила Гейбу:
Плохой партнёрский сайт, на котором на этой неделе наблюдалось снижение трафика, но если посмотреть назад, у него были проблемы ещё со времён Медицинского апдейта:
Хороший партнёрский сайт, для которого мы проводили в прошлом году аудит, в рамках которого предложили кардинальные изменения и уникальный, подробный контент:
Заключение
Судя по всему, отныне Google собирается пристально следить за тем, предоставляете ли вы на своих сайтах информацию, выходящую за рамки того, что даёт производитель товара. Другими словами, не стоит переписывать то, что и так уже есть в Сети.
А ещё поговаривают, что партнёрские ссылки можно спрятать от Гугла, разнообразить или просто удалить с сайта, и всё будет хорошо.
Если владеете дополнительной информацией по теме Google Product Reviews Update – добро пожаловать в комментарии! Ну, или хотя бы поделитесь, заметили какие-нибудь изменения в Гугле для своих сайтов, начиная с 8 апреля?
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- 3 поведенческих кликовых сигнала ранжирования в поиске Google
- 12 советов по ведению бизнеса от застройщика из Лос-Анджелеса
- Как протестировать рекламу в Фейсбук с ограниченным бюджетом
- Уроки маркетинга для B2B и SaaS от NFT и брендов кроссовок
- Как меняется прибыльность маркетингового агентства по мере его роста
- Мобильные устройства против компьютеров 2020 [исследование]
- Поисковая система Google всё больше замыкает пользователей на себе [исследование]
- Веб-дизайн и психология
- Превращаем Инстаграм в полноценную воронку продаж
- Как AppSumo увеличили доход от своей партнёрской программы на 278%
