Поисковая система Google всё больше замыкает пользователей на себе [исследование]

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 7 мин.

Две трети всех запросов пользователей к поисковой системе Google не приводят к переходам по ссылкам из выдачи. Людям всё чаще хватает данных, предоставляемых самим поисковиком.

Поисковая система Google всё больше замыкает пользователей на себе [исследование]

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

В 2019 году я публиковал перевод исследования, ныне несуществующего поставщика данных, Jumpshot, которое показало, что Google отдаёт владельцам сайтов только половину трафика из поиска. На днях, благодаря новым данным из SimilarWeb, известный SEO-специалист, Рэнд Фишкин, провёл существенное обновление того анализа.

С января по декабрь 2020 года 64.82% поисковых запросов в Google (на компьютерах и мобильных устройствах, вместе взятых) завершились выдачей результатов без перехода на другой веб-ресурс. Скорее всего, эта цифра занижена для некоторых мобильных и почти всех голосовых поисков. Поэтому вполне вероятно, что более 2/3 всех поисковых запросов в Google – это то, что некоторые SEO-специалисты называют «поиском с нулевым кликом».

В комментариях к подобным статьям можно встретить утверждение, что «нулевой клик» – не совсем верная дефиниция. Ведь клик всё же происходит, просто в самой поисковой выдаче Google. Например, когда человек кликает по номеру телефона, чтобы позвонить в местную компанию из блока Google My Business.

Эти данные не соответствуют тому, что было опубликовано в 2019 году на 100%. Происходит так потому, что панель данных о потоках кликов в SimilarWeb отличается от панели Jumpshot.

Во-первых, здесь представлены данные по всему миру. А результаты предыдущего анализа, основанного на панели Jumpshot, предоставляли информацию только по США. Во-вторых, SimilarWeb объединяет мобильные и настольные устройства, в том числе Apple / iOS (которые Jumpshot не покрывал).

Тем не менее, Фишкин пишет, что если бы предыдущая панель Jumpshot всё ещё была доступна, она, с большой долей вероятности, показала бы аналогичную тенденцию увеличения каннибализации кликов со стороны Google.

Вот основная статистика из исследования:

SimilarWeb проанализировал около 5.1 триллиона поисковых запросов в Google в 2020 году.
Эти поиски выполнялись на более чем 100 млн. мобильных и настольных устройств, с которых SimilarWeb собирает данные о потоках кликов.
Из этих 5.1 трлн. запросов 33.59% привели к кликам по результатам органического поиска.
1.59% привели к кликам по результатам платного поиска.
Остальные 64.82% выполнили поиск без прямого последующего перехода на другой веб-ресурс.
Поисковые запросы, приводящие к клику, намного чаще выполняются на настольных устройствах (органический поиск – 50.75%, платный – 2.78%).
Поисковые запросы с нулевым кликом намного чаще выполняются на мобильных устройствах (77.22%).

31 марта в 13:00 по восточному или 10:00 по тихоокеанскому времени Рэнд, совместно с представителями SimilarWeb, проведёт вебинар «Эволюция поиска». Там будет подробный разбор всех данных по теме (на английском языке). Если интересно – присоединяйтесь.

Самым показательным тут является разделение данных на мобильных и настольных устройствах.

Как вы можете видеть на картинке выше, клики пользователей Google по результатам органического поиска на ПК по-прежнему превышают 50% от общей массы. Десктопы, которые в данном исследовании включают ноутбуки и большие планшеты, также демонстрируют более высокие результаты в платной выдаче. Логично предположить, что в США эта цифра выше, а в странах и регионах с меньшим количеством рекламодателей и меньшими рекламными бюджетами – ниже.

Для мобильных телефонов картина радикально отличается. Напомню, что сейчас на них приходится большая часть поисковых запросов, как во всём мире, так и в США. Инвестиции Google в развитие мобильного поиска дали ошеломляющие результаты. Три четверти всех запросов заканчиваются нулевым кликом.

Исследователи, экономисты, IT-специалисты и, надеюсь, несколько человек из мира антимонопольного законодательства, вероятно, сделают свои собственные выводы на основе этих данных. И, хотя у меня есть собственное мнение по этому поводу, я позволю цифрам говорить самим за себя в данном посте.

В 2020 году поисковый гигант занимал более 91% мирового и более 87% рынка США. Как было отмечено на прошлой неделе в исследовании GroupM, опубликованном в Wall Street Journal, Google также контролирует огромную долю всей рекламы в США, включая более 95% поисковых и более 50% медийных объявлений.

И Alphabet, владеющая Гуглом, не планирует останавливаться. В последнее время все СМИ, посвящённые информационным технологиям, пестрят заголовками о том, что компания собирается заменить технологию cookies своей собственное новой разработкой.

Эта уловка позволит гиганту окончательно потерять совесть и, вполне законно, предоставит доступ компании к куче пользовательских данных, сделав её главным и единственным игроком рекламного рынка.

Такое господство – пугающая, но, кажется, непреодолимая перспектива. Подобно тому, как GDPR не позволял европейским технологическим компаниям конкурировать с мастодонтами из США, этот шаг «улучшения конфиденциальности», по-видимому, гарантирует, что Google будет владеть онлайн-рекламой в поиске (и в интернете в целом; за исключением Facebook и Amazon) в обозримом будущем.

В качестве финальной визуализации данных Фишкин предлагает график за период с января 2018 года (самая давняя информация от SimilarWeb по этому проекту) по декабрь 2020 года.

Органика, платный поиск и нулевые клики в Google с 2018 по 2020

Тенденция с течением времени немного неровная, но мы с вами можем сделать ряд интересных выводов:

Общий объём поиска растёт, пандемия может быть причиной спада в конце 2019 года.
Доля платного поиска растёт, и если заглянуть в цифры, то это верно как для мобильных устройств, так и для компьютеров.
Клики по органике выросли в 2020 году, после длительного периода плато и небольшого спада. Похоже, что это связано с ростом использования настольных компьютеров в 2020 году (опять же, из-за того, что Covid-19 заставляет всё больше людей смотреть на большие экраны). Следовательно, тенденция может измениться по мере развертывания вакцинации.
В конце 2020 года была зафиксирована самая высокая доля поисковых запросов с нулевым кликом. Вполне возможно, что эксперимент Google по ограничению показа избранных сниппетов в первом квартале 2021-го (который сейчас, похоже, завершён) может предоставить исследователям удивительные корреляции. Но об этом, скорее всего, в других постах.

Хорошие новости: сегодня в Google задаётся больше поисковых запросов, чем когда-либо прежде, и, соответственно, доступно больше кликов.

Плохие новости: за последние три года Google стал главным бенефициаром увеличения объёма поиска во всём мире. Поскольку завершение пандемии пересаживает всё больше людей с их ноутбуков и настольных компьютеров обратно на мобильные устройства, проблема поиска с нулевым кликом, вероятно, весьма высока. И будет лишь усугубляться.

А что делать простым вебмастерам? Пишите в комментариях!

Источник информации: sparktoro.com.