Как заставить поисковые системы полюбить ваш блог: сила SEO (руководство)
Это пятая глава из руководства о том, как создать блог в интернете и начать зарабатывать на нём реальные деньги. Из неё вы узнаете, как добывать поисковый трафик для блога из Яндекса и Google.
Предыдущая глава: Почему Pinterest должен стать вашим лучшим другом.
Что такое SEO?
Самая большая проблема, с которой я столкнулся, как начинающий блогер, заключалась в том, что мне нужно было многому научиться; в некоторые дни мне казалось, что моя голова вот-вот взорвётся.
Я едва поспевал за Pinterest, не говоря уже о том, чтобы понять, что такое SEO. Это казалось чем-то очень технически сложным и недосягаемым, тем более что я практически ничего не знал об этом понятии.
Но я также понимал, что если хочу, чтобы мой блог приносил деньги долгие годы, то полагаться на один-единственный источник трафика – опасная затея. Если Pinterest изменит свой алгоритм или закроет мой аккаунт (такое может случиться), я могу потерять всё, что построил, за одну ночь.
Но что вообще означает SEO?
SEO означает «поисковая оптимизация», и это всё о том, что вам нужно сделать, чтобы получить трафик из поисковых систем, таких как Яндекс, Google, Bing, DuckDuckGo и других.
Здесь мы с вами сосредоточимся на Google и Яндекс, поскольку это, безусловно, самые большие и известные поисковые системы. Не важно, собираетесь ли вы создавать блог под Рунет, или на весь мир.
Для наглядности: люди задают Google более 5 миллиардов поисковых запросов в день. Можете ли вы представить, как получение даже крошечной доли этого трафика может изменить потенциал заработка вашего блога?
После того как я понял, сколько трафика можно потерять, не внедряя SEO, то решил глубоко погрузиться в эту тему. И изучение SEO стало лучшим решением, которое я мог принять, чтобы разнообразить свой трафик.
Сейчас более 70% моего трафика поступает из поисковых систем.
Как это произошло?
Прежде всего, органический трафик из Google и Yandex не похож на трафик из Pinterest: для его создания требуется время. Поисковики должны доверять вашему сайту, а это процесс, требующий времени и терпения (может пройти от 6 месяцев до года, прежде чем вы увидите значительное увеличение органического трафика).
Но при правильном подходе он может принести вам бесплатный, целевой трафик.
Трафик из Яндекса и Google так важен по следующим причинам:
- Поисковый трафик является чрезвычайно целевым. Посетители социальных сетей, порой, просто прокручивают страницу и ищут идеи, без чёткого намерения. Посетитель, ищущий в Google или Яндексе, активно ищет информацию или решение своей проблемы. Это означает, что гораздо проще продать ему партнёрский продукт или привлечь в свой список email-рассылки.
- Органический трафик, в значительной степени, пассивен. Как только вы заняли место в топе поисковой системы, вам не придётся прилагать много усилий для того, чтобы этот трафик остался (в отличие от Pinterest, где вам нужно постоянно создавать новые пины, новые доски и присоединяться к групповым доскам).
- Трафик из Яндекса и Google гораздо более постоянен. Да, алгоритмы поисковых систем также постоянно меняются, но, в отличие от Pinterest, они не меняются каждые 5 минут (хотя такое тоже случается, и вы должны быть начеку).
Давайте рассмотрим, как получить трафик с помощью SEO.
Как получить трафик на свой блог с помощью SEO
Проведите исследование ключевых слов
Когда вы только начинаете, важно решить, как вы хотите, чтобы ваш блог был известен в Google и Яндекс.
В Pinterest можно легко добиться успеха, если писать на совершенно разные темы. В поисковиках – не так всё просто.
Реальность такова, что, чем больше вы сужаете нишу, тем больше поисковая система воспринимает вас, как авторитета в этой конкретной теме, и вероятность того, что вы будете хорошо ранжироваться по ней, гораздо выше.
Первый шаг, который вам нужно сделать, – это решить, какими должны быть ваши основные ключевые слова, и создать контент вокруг них.
Например, если вы ведёте блог о быстрых и простых семейных рецептах, вы можете решить, что хотите ранжироваться по следующим ключевым словам:
- простые рецепты ужина;
- быстрые рецепты;
- семейные обеды;
- блюда за 10 минут.
И вы можете начать создавать свой контент вокруг этих тем. Это означает, что каждый рецепт, который вы создаёте, должен содержать эти ключевые слова. Нет смысла создавать рецепт, который займёт 3 дня, если это не то, о чём вы хотите, чтобы был ваш блог. Просто сосредоточьтесь на своей нише.
Итак, вы советуете мне сузить нишу, но у вас блог о SEO, SMM, арбитраже трафика и ещё нескольких других темах. Как это работает?
Я не собираюсь лгать. Гораздо сложнее заставить Яндекс и Google полюбить вас, если вы пишете на несколько тем. Но при условии, что вы держите свои темы ясными и пишете эпический, глубокий контент, вы сможете занять место в топе, даже если ваш блог не имеет узкой ниши.
Вам просто нужно убедиться, что каждая ниша очень актуальна, сама по себе. Подумайте об этом как о том, что для каждой категории, о которой вы пишете, у вас есть отдельный блог.
Например, в своём блоге я пишу о поисковой оптимизации, маркетинге в социальных сетях, заработке в интернете. Но для каждой из моих категорий у меня есть чёткое представление о том, что именно я хочу ранжировать.
Я не собираюсь писать о работе в оффлайне, бухгалтерском учёте или об открытии своего ООО. Если ваша стратегия и видение контента ясны, вы сможете занять место в Google и Яндексе, как многотематический блог.
Ключевые слова с длинными хвостами поисковых запросов
Длиннохвостые ключевые слова – это поисковые запросы, состоящие из 4 и более слов. И это именно тот тип ключевых слов, за которыми вы должны охотиться, когда начинаете вести блог.
Почему?
Потому что гораздо легче написать более конкретный контент, а значит, вы сможете быстрее попасть на хорошие позиции в поисковой выдаче.
Например, гораздо сложнее занять место в выдаче по такому общему термину, как «Рецепты пасты», чем по такому длиннохвостому ключевому слову, как «Рецепты пасты без глютена».
Чтобы точно узнать, сколько поисковых запросов в месяц получает ключевое слово, и насколько сложным будет его ранжирование, просто введите запрос, по которому вы хотите ранжироваться, в Мутаген:
Как видите, почти 9 тысяч человек ежемесячно вбивают в поиск Яндекса фразу «рецепты пасты». И ещё почти 250 тысяч – фразы, содержащие данное словосочетание. Достаточно много людей! Однако уровень конкуренции по этой фразе составляет «более 25» – наивысший уровень.
Как начинающий блогер, вы должны стремиться к ключевым словам с SEO-сложностью ниже 10, иначе никогда не попадёте на первую страницу поисковой системы по поисковому запросу. А страница 1 – это место, где находится 95% трафика. Если вы находитесь на второй странице, можете, с таким же успехом, оказаться и на десятой.
Давайте теперь рассмотрим рецепты безглютеновых макарон.
Намного лучше! Меньший объём поиска, но SEO-сложность 8. Это термин, по которому мы с вами могли бы ранжироваться, как начинающие блогеры.
Ваша цель, когда вы только стартуете, – найти ключевые слова с высоким объёмом поиска и низкой сложностью.
Удовлетворяйте пользователей из поиска и удерживайте их на своих страницах
Теперь, когда мы с вами нашли потенциальное ключевое слово для нашего блога, нужно убедиться, что то, что мы пишем, – это именно то, что ищут люди. Это означает, что нам нужно уловить намерение пользователя (поисковый интент).
Пользовательское намерение = то, что ищет пользователь, когда вводит поисковый запрос в Яндекс или Google.
Пользовательское намерение учитывает ключевые слова, используемые в поисковых запросах, но выходит за их рамки, пытаясь понять контекст и интент, стоящее за этими словами.
Как определить намерение пользователя при выборе ключевого слова?
Очень просто: посмотрите на первые 10 результатов в поисковике.
В нашем примере вы можете написать о двух разных типах рецептов: можете создать список рецептов безглютеновой пасты или написать один рецепт приготовления безглютеновой пасты. Какой из них захочет Яндекс?
В данном конкретном случае Яндекс, похоже, предпочитает подборки рецептов приготовления безглютеновой пасты. Как начинающий блогер, вы можете написать пост о 15 рецептах безглютеновых макарон, которые можно приготовить дома, и включить в него как аспект списка, так и саму идею рецепта безглютеновых макарон.
Но прежде чем вы отправитесь писать свой пост, я бы посоветовал вам проверить Domain Authority (авторитет домена) тех, кто находится на первой странице.
Domain Authority (DA) – это показатель рейтинга поисковой системы, который предсказывает, насколько хорошо сайт будет ранжироваться на страницах результатов поиска.
Показатель Domain Authority варьируется от 1 до 100, причём, более высокие значения соответствуют большей способности к ранжированию. Когда вы только начинаете, ваш DA будет равен 1.
Чем ниже ваш DA, тем больше усилий вам придётся приложить, чтобы оказаться на первой странице Google или Яндекса.
И когда вы определили ключевое слово, то должны быть уверены, что с вашим низким DA вы сможете обойти своих конкурентов. Если, например, все результаты на первой странице Google по ключевому слову имеют DA выше 60, вам будет сложно обойти их.
Но если вы можете найти лучшие результаты от блогеров с DA около 20-40, у вас может быть шанс обойти их, написав эпический контент.
Чтобы проверить DA тех, кто находится на первой странице, установите бесплатное расширение от Moz для Chrome, создайте учётную запись и войдите в систему. Теперь, при каждом поиске в Google, вы сможете увидеть DA тех, кто занимает первую страницу, нажав на расширение.
Создавайте эпический, оптимизированный контент
Мы говорили о важности создания невероятно полезного контента в третьей главе данного руководства. Но как сделать так, чтобы ваш контент был оптимизирован для поисковых систем?
В конечном счёте, Яндекс и Google хотят, чтобы люди находили то, что они ищут. Именно поэтому они являются самыми используемыми поисковыми системами. Поисковики не хотят, чтобы пользователи кликали на вашу страницу, а затем возвращались обратно в поиск, потому что вы не ответили на все их вопросы.
Если вы хотите, чтобы Google и Яндекс полюбили вас, вам необходимо создать исчерпывающий, содержательный контент, который соответствует намерениям пользователя и отвечает на его запрос.
Короче говоря, вам нужно создать лучший контент, который существует в Интернете по данному ключевому слову.
Как вы можете это сделать?
- Проведите исследование. Проанализируйте первые 10 результатов в Google и Яндекс по ключевому слову, по которому вы пытаетесь ранжироваться. Проверьте, как долго посты находятся на первой странице, на какие вопросы они отвечают, о каких темах говорят.
- Составьте план. Создайте план, который охватывает каждый возможный вопрос пользователя по данному ключевому слову. Вы можете снова использовать AnswerThePublic, чтобы узнать, какие вопросы задают люди по каждой конкретной теме. Или проверьте Quora и Reddit по этой теме.
Ещё один отличный инструмент, позволяющий убедиться, что вы ответили на все вопросы, которые могут возникнуть у людей по теме, – это People Also Ask Tool, бесплатный инструмент для создания идей контента, который поможет вам определить реальные вопросы, которые люди задают в Google.
Просто введите свои основные ключевые слова и найдите волшебные вопросы, на которые можно ответить!
- Напишите пост. Создайте самое полное руководство по данному вопросу. Это не значит длинное и скучное. Для некоторых ключевых слов вам может понадобиться написать эпические 10,000 слов в блоге, а для рецепта – 1,000 слов может быть достаточно, чтобы объяснить все шаги. Но убедитесь, что ваш пост – самый лучший, самый увлекательный.
- Проведите оптимизацию. Убедитесь, что ваш контент оптимизирован с помощью соответствующих длиннохвостых ключевых слов. Поисковая система не любит, когда вы снова и снова наполняете свой контент одним и тем же ключевым словом. Но вы можете использовать термины или фразы, которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом (синонимы или вариации вашего ключевого слова).
Чтобы найти несколько идей родственных ключевых слов, вы можете снова воспользоваться Ubersuggest. Просто введите своё основное ключевое слово, прокрутите страницу вниз и нажмите на related. Попробуйте добавить некоторые из этих ключевых слов в свой контент.
Также добавьте внутренние ссылки на другие релевантные посты, которые у вас есть. И всегда добавляйте несколько внешних ссылок на релевантные источники (например, на Википедию).
- Обратные ссылки. Важная составляющая продвижения вашего контента. Одним из наиболее важных сигналов ранжирования, особенно в Google, является наличие обратных ссылок. Обратная ссылка – это ссылка, которую один сайт получает с другого сайта.
Подумайте об этом так: если FoodNetwork ссылается на ваш рецепт песто, Google думает:
Эй! Это, должно быть, хороший рецепт! Если на него ссылается крупный сайт, значит, он чего-то стоит!
Это означает, что вам обязательно нужно тратить время на продвижение своего контента и пытаться создавать обратные ссылки на ваш блог и посты в блоге.
Лучшими способами создания обратных ссылок являются:
- Распространение контента в социальных сетях. Распространение ваших постов в Instagram, Facebook, ВКонакте и других социальных сетях может помочь вам генерировать трафик и обратные ссылки. Если другой блогер или журналист наткнётся на вашу статью и сочтёт её ценной, вы сможете получить обратную ссылку на свой блог.
- Гостевой постинг. Написание статьи и её публикация в чужом блоге даёт вам шанс получить обратную ссылку на свой блог.
- Обращение к другим блогерам и сайтам (аутрич). Отправьте персонализированные электронные письма другим блогерам и журналистам с просьбой прорекламировать вашу статью. Секрет здесь в том, что обращаться нужно только в том случае, если у вас есть что-то ценное.
- Использование для генерации ссылок HARO и Pressfeed. Эти сервисы предоставляют журналистам базу данных источников для их статей. Вам просто нужно создать аккаунт, в качестве источника, выбрать интересующие вас темы, и вы будете получать ежедневные электронные письма о возможном сотрудничестве. Если журналист решит использовать ваш материал, вы можете получить обратную ссылку на свой блог.
- Сервисы вопросов-ответов и форумы. Мы с вами, частично, уже касались подобных сайтов (Reddit, Pikabu). В интернете существует множество ресурсов, где люди обсуждают те или иные темы. Найдите такие ресурсы по целевым ключевым словам (форум о еде, сообщество автомобилистов) и органично рекомендуйте свой блог, отвечая на вопросы пользователей.
План действий
- Найдите лучшие ключевые слова. Стремитесь к длинным ключевым словам с высоким объёмом поиска (1,000-5,000 поисковых запросов в месяц) и низкой SEO-сложностью.
- Улавливайте намерения пользователей. Сделайте поисковик (Яндекс или Google) счастливым, предоставив пользователям то, что они ищут.
- Пишите эпический контент. Проанализируйте контент конкурентов и напишите лучшую статью на эту тему. Да, это так просто (в теории).
- Продвигайте, продвигайте, продвигайте. Нет смысла писать эпический контент, если его никто не читает. Продвигайте свой контент, генерируйте обратные ссылки. Это поможет поисковым системам понять, что ваш блог актуален, и вознаградить вас большим количеством бесплатного органического трафика.
Примечание: если, после всего прочитанного, вы всё ещё не понимаете, что такое SEO, и что от вас требуется, для продвижения своего блога, эту часть можно отдать подрядчику (при наличии денег). Например, есть неплохой сервис для автоматизированного продвижения сайтов – Rookee.
Следующая глава: Как зарабатывать деньги в интернете на своём блоге.
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Секрет получения трафика на ваш блог из Pinterest (руководство)
- Секрет создания вирусного контента для блога (руководство)
- Как настроить свой блог на WordPress: техническая часть блогинга (руководство)
- Что такое блог и как выбрать для него прибыльную нишу (руководство)
- Топ 10 самых лучших бесплатных VPN сервисов для компьютеров и смартфонов 2022
- Как заработать деньги на NFT токенах
- Как заработать деньги на метавселенной
- Как найти адрес электронной почты любого человека за 1 минуту
- Как быстро заработать 100 долларов за 1 день: 36 креативных способов
- Как правильно описать миссию своего бизнеса: 15 примеров конкретных компаний
