Статистика Тик Ток: 40 интересных фактов для маркетолога
Интересно, стоит ли добавлять Тик Ток в вашу маркетинговую стратегию? Чтобы ответить на данный вопрос, предлагаю вашему вниманию интересную статистику и факты об этой платформе для обмена короткими видео.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
TikTok зарекомендовал себя не только как новомодный тренд. На практике, эта социальная сеть для обмена короткими видеороликами стала ключевым игроком на пути потребителя к покупке, особенно при первом знакомстве с продуктом.
Хотите обосновать необходимость использования Тик Ток, как части вашего собственного цифрового маркетингового комплекса для бизнеса? Вам понадобятся аргументы, подкреплённые данными, чтобы оправдать инвестиции.
Ознакомьтесь с этими интересными фактами и статистикой TikTok, которые вы можете использовать, чтобы убедить свою маркетинговую команду или клиента о перспективности канала.
Пользовательская база Тик Ток огромна!
И она продолжает расти.
- По состоянию на сентябрь 2021 года TikTok насчитывает более 1 миллиарда ежемесячных активных пользователей.
- В 2021 году Тик Ток был приложением №1 по количеству загрузок, как в мире, так и в США.
- Сейчас у TikTok больше пользователей поколения Z, чем у Instagram, и ожидается, что в 2023 году он превзойдёт Snapchat.
- Больше всего времени на платформе проводят пользователи из Великобритании – в среднем 27.3 часа в месяц, в то время как пользователи из США тратят на TikTok 25.6 часа, а канадцы – 22.6 часа.
Кто пользуется TikTok?
Помимо демографических данных, понимание менталитета пользователей TikTok может помочь определить, кто является вашей потенциальной аудиторией и какой контент найдёт у них отклик.
Вот несколько интересных вещей, которые мы с вами знаем о том, кто такие пользователи ТикТок и чего они хотят:
- 64% пользователей по всему миру считают, что в TikTok можно быть самим собой.
- 53% пользователей говорят, что доверяют блогерам, потому что они показывают себя настоящих в TikTok.
- 56% пользователей Тик Ток утверждают, что размещают на платформе видео, которые они не стали бы размещать где-либо ещё.
- 59% пользователей по всему миру, в среднем, говорят, что чувствуют себя частью сообщества, когда находятся в этой социальной сети.
- 70% пользователей сообщают, что TikTok – это платформа, которую они бы рекомендовали другим.
- 78% пользователей согласны с тем, что лучшие бренды в ТикТок – это те, которые делятся своими идеями и работают сообща с простыми людьми.
- 44% ежедневных пользователей TikTok хотят, чтобы контент брендов был весёлым и развлекательным.
ТикТок оттягивает аудиторию у других видов медиа
Использование TikTok влияет на потребление медиаконтента в других каналах и платформах, о чём свидетельствуют следующие интересные факты:
- 35% пользователей TikTok подтверждают, что с тех пор, как начали пользоваться соцсетью, стали меньше времени тратить на просмотр телевизионного или видеоконтента.
- 41% представителей поколения Z говорят, что с тех пор, как стали пользоваться Тик Ток, сократили прослушивание подкастов, а 33% добавляют, что стали меньше смотреть телевизор.
- 79% пользователей TikTok по всему миру считают, что контент в этой социальной сети уникален или отличается от других, а 68% находят рекламный контент уникальным или отличающимся от любой другой конкурентной платформы.
- 73% пользователей говорят, что чувствуют более глубокую связь с брендами, с которыми они взаимодействуют в ТикТок, по сравнению с другими платформами.
Если вы не поддерживаете связь с аудиторией в TikTok, то упускаете ценные возможности увеличения охватов.
Пользователи Тик Ток уделяют контенту всё своё внимание
Пользователи TikTok склонны быть полностью вовлечёнными и отключаться от остального мира, когда они используют платформу.
- 46% пользователей просматривают контент в Тик Ток, не отвлекаясь ни на что другое.
- 84% пользователей TikTok говорят, что встречают на платформе контент, к которому они могут напрямую относиться (релевантный контент).
- 77% пользователей по всему миру говорят, что читают комментарии к постам и видео в Тик Ток.
- 10.85 минут: средняя продолжительность сессии пользователя, что делает TikTok самым увлекательным из всех приложений социальных сетей.
Как максимально использовать эту платформу, чтобы произвести впечатление на её обитателей? Для начала, ознакомьтесь с лучшими практиками и советами по маркетингу в Тик Ток.
Пользователи TikTok демонстрируют сильный коммерческий интент (намерение)
Попасть в поле зрения большой аудитории может быть лестно, но бессмысленно, с точки зрения маркетинга, если эти люди не готовы стать клиентами. Это ещё одна область, где TikTok превосходит всех своих конкурентов.
- 92% пользователей утверждают, что, после просмотра ролика в TikTok, они предпринимают определённые действия, например, ставят лайк, делятся контентом с друзьями, подписываются на аккаунты брендов, изучают или покупают продукт.
- 60% глобальных пользователей Тик Ток говорят, что следят за брендами в социальной сети.
- 50% пользователей поколения Z заявляют, что подписываются на профиль автора, после просмотра видео.
- 52% пользователей TikTok по всему миру говорят, что ищут товары или делают покупки на платформе.
- 67% пользователей ТикТок утверждают, что контент соцсети вдохновил их на покупки, даже если они не собирались ничего покупать.
- 39% пользователей отмечают, что «улучшение настроения» является ключевым фактором при принятии решения о покупке в TikTok.
- В 2021 году потребительские расходы в социальной сети выросли на 77%.
Как люди проводят время в Тик Ток
Пользователи TikTok хотят, чтобы их развлекали, обучали и вдохновляли контентом, который они просматривают. Вот как они проводят время в социальной сети, согласно исследованию TikTok Marketing Science Global «Time Well Spent» от компании Kantar:
- 71% смотрят видео.
- 69% используют TikTok, чтобы найти других авторов (создателей контента), за которыми можно следить.
- 60% используют Тик Ток для поиска новых рецептов и DIY-проектов.
- 59% используют ТикТок, чтобы узнать о текущих событиях и тенденциях (трендах).
TikTok – это тоже социальная сеть
TikTok – это отличное место для семьи и друзей, где они могут вместе создавать и открывать что-то новое. Исследование Kantar показало, что именно это делают пользователи, совместно наслаждаясь социальной сетью:
- 67% делятся видео.
- 66% участвуют в челенджах по хэштегам с семьёй и друзьями.
- 65% участвуют в трендах и пранках.
- 61% пишут сообщения своим друзьям.
- 57% используют TikTok, чтобы научиться новым танцевальным движениям.
- 56% снимают новые тиктоки.
- 55% создают оригинальный контент.
Статистика рекламы в Тик Ток
Является ли TikTok хорошим местом для инвестирования бюджета в рекламу (SMM)? Посмотрите вот на эти факты:
- Показатель ROAS рекламной кампании в TikTok в 2 раза превысил аналогичные средние цифры эффективности кампаний.
- В США ROAS рекламных кампаний платных медиа оказался на 14% выше, по сравнению со всеми другими цифровыми медиа, участвовавшими в недавнем мета-анализе Nielsen Media Mix Model.
- Реклама, созданная для TikTok, благодаря партнёрству с создателями контента (блогерами), достигла на 65% более высоких показателей 2-секундного просмотра, согласно данным стороннего мета-анализа и сторонних исследований.
- Призывы к действию (CTA) в текстах тиктоков на 152% повышают конверсию, по сравнению с теми видео, авторы которых не дают зрителям чёткого представления о следующем шаге.
- Использование продукта и комедийный сюжет на 24% увеличивают количество досмотров рекламы в Тик Ток (до конца).
- Исследования показывают, что запоминаемость рекламы на 24% выше для брендированного контента, созданного в сотрудничестве с блогерами.
- Повышение конверсии на 312% – результат съёмки видеороликов TikTok с разрешением 720p или выше, по сравнению с роликами с более низким разрешением.
Большинство постоянных пользователей социальной сети довольны рекламой в Тик Ток. Около 45% опытных тиктокеров отмечают, что реклама сочетается с другим контентом сервиса.
В данный момент TikTok предлагает бесплатный курс из 4 частей, чтобы помочь рекламодателям извлечь максимальную пользу из своих инвестиций в платформу.
Заключение
TikTok с нами надолго, и на него стоит хотя бы взглянуть, как на часть вашего маркетингового комплекса.
Это не блажь, и аудитория тут не ограничивается одной узкой группой или демографической стратой. Тик Ток стал мейнстримом, и люди, которые его используют, демонстрируют хороший уровень коммерческих намерений.
TikTok сейчас – это двусторонний канал, где пользователи ожидают обычного бытового разговора, и не любят, когда им «продают».
Пользователи хотят, чтобы их обучали, развлекали и вовлекали. Маркетологи, которые смогут этого добиться, найдут высокомотивированную аудиторию, открытую для поиска товаров, покупок и обмена рекомендациями с семьёй и друзьями.
Короче говоря: самое время врываться в ТикТок, если вы до сих пор этого не сделали!
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- Google приравнивает к спаму генерацию контента с помощью AI
- Атрибут ссылки title: что это такое и как его использовать
- 7 советов по поиску работы для SEO-специалиста
- 14 способов, с помощью которых Google может оценивать E-A-T вашего сайта
- Как Google ранжирует синонимы в результатах поиска
- У небольших сайтов уже нет шансов попасть в топ поисковой выдачи?
- Web 3.0 не убьёт SEO (так говорит Google)
- Атрибут ссылки target blank: в каких случаях его лучше не использовать
- Как получить больше лайков в Инстаграме: исследование NC State University
- Что такое лид-магнит: 10 актуальных примеров из практики