7 советов по поиску работы для SEO-специалиста

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 14 мин.

Подходит ли вам карьера в сфере SEO и что нужно сделать, чтобы получить работу своей мечты? Рассказываю, как создать свой личный онлайн-бренд и успешно пройти собеседование.

7 советов по поиску работы для SEO-специалиста

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Можете ли вы представить себе мир без поисковых систем? Прочёсывание бесчисленных сайтов в удручающей и, как правило, тщетной борьбе за поиск таких важных вещей, как «ближайший остеопат» или «лучший фильм 1980 года».

К счастью, поисковые системы существуют. И поскольку они существуют, существует реальная потребность в квалифицированных специалистах, которые знают, как оптимизировать веб-сайты, чтобы те появлялись на верхних строчках поисковой выдачи.

Планируете начать работу в области поисковой оптимизации (SEO)?

Лорен Бейкер (основатель «SEJ», консультант «Alpha Brand Media» и руководитель «Foundation Digital») за последние 20 лет собеседовал и принял на работу более 100 различных специалистов в области SEO и поискового маркетинга, и узнал много нового, что может помочь вам произвести правильное впечатление на будущего работодателя.

Вот его советы, как найти работу своей мечты и начать карьеру в SEO.

Оглавление

Какие вакансии существуют в нише SEO?

Любой бизнес, блог или интернет-магазин может воспользоваться услугами специалиста по поисковой оптимизации, чтобы увеличить своё присутствие в Интернете.

Но у каждой организации свои потребности. И это, конечно же, предполагает множество различных вакансий.

И хотя невозможно, в рамках одного поста, перечислить все возможные должности в нише SEO, ниже приведены некоторые из наиболее распространённых профессий в этой области.

Создатель контента

Когда речь идёт о цифровом маркетинге, контент по-прежнему выступает ключевым его компонентом.

Создатели контента улучшают позиции сайта в поисковых системах, путём написания текстов с использованием целевых ключевых слов. Немаловажными факторами успешного контента являются тон, стиль и читабельность текстов.

SEO-аналитик

Эти специалисты отвечают за поддержание успеха и актуальности веб-сайта организации в целом.

Отслеживая и внедряя новейшие передовые методы поискового продвижения, они обеспечивают информативность и доступность веб-сайтов, измеряя успех путём анализа данных.

Специалист по поисковому маркетингу (SEM-стратег)

Специалисты и стратеги по поисковому маркетингу (SEM) контролируют платные поисковые кампании и другие инициативы, связанные с оплатой за клики (PPC).

Они работают с SEO и маркетинговыми командами для привлечения трафика и клиентов.

SEO-менеджер по работе с клиентами

SEO-менеджеры по работе с клиентами обычно трудятся в агентствах и контролируют SEO-стратегию и соответствующие операции для одного или нескольких клиентов.

Они обеспечивают обслуживание клиентов и выступают связующим звеном между клиентом и технической командой.

Линкбилдер

Эти люди специализируются на создании и поддержании обратных ссылок, которые улучшают посещаемость страницы.

Они устанавливают партнёрские отношения, используя рассылки по электронной почте, общение с блогерами и размещение информации на форумах.

SEO-консультант

Обычно, работая в качестве независимых подрядчиков, SEO-консультанты предоставляют экспертные советы и рекомендации бизнесам, стремящимся оптимизировать свои позиции в поисковых системах.

Они анализируют клиентские сайты и контент, дают рекомендации по улучшению результатов, а в некоторых случаях даже проводят редизайн присутствия клиента в Интернете.

Подходит ли вам карьера в SEO?

Являясь важной составляющей успеха любой организации в области цифровых технологий, спрос на SEO-специалистов высок и продолжает расти. Но, как и любая другая профессия, она не для всех.

Чтобы помочь вам решить, подходит ли вам эта профессия, рассмотрим некоторые её плюсы и минусы.

Плюс: хорошо оплачивается. Давайте признаем, что деньги имеют значение. Поскольку SEO так важно для современного бизнеса, он готов щедро вознаграждать людей, которые могут добиться нужных результатов.

Минус: это сложно. SEO – это постоянно меняющийся ландшафт. Как только вы думаете, что всё поняли, поисковая система меняет алгоритм, и вам приходится пересматривать всю свою стратегию.

Плюс: большое разнообразие. Как уже говорилось в предыдущем разделе, для SEO-специалистов существует бесчисленное множество возможностей.

От некоммерческих организаций до профессиональных спортивных франшиз, от небольших интернет-магазинов до транснациональных корпораций – вы можете работать практически в любой отрасли, как самостоятельно, так и в составе команды.

Минус: чтобы стать хорошим специалистом, требуется время. Вы не станете мастером поисковых систем за один день. Вам придётся потратить много времени на изучение SEO-инструментов, а для того, чтобы быть в курсе новейших методик и лучших практик, необходимо постоянно проводить исследования.

Плюс: вы постоянно учитесь. Если вы из тех, кто любит саморазвитие, SEO может стать для вас идеальным вариантом. От написания текстов, насыщенных ключевыми словами, до дизайна веб-страниц – поисковая оптимизация – это совсем не скучное занятие, которое позволит вам приобрести полезные навыки.

Минус: это требует терпения. Может потребоваться несколько дней, недель или даже месяцев, чтобы ваше последнее внедрение принесло плоды.

Качественная оптимизация приносит плоды в долгосрочной перспективе. Но даже после всей вашей тяжёлой работы, вы можете не увидеть желаемых результатов.

Существуют сотни факторов ранжирования, многие из которых Google и Яндекс не раскрывают, и иногда даже самая лучшая стратегия может оказаться неудачной.

Перевешивают ли плюсы минусы, зависит только от вас. Но если вы ещё не разуверились, читайте дальше советы о том, как сделать карьеру в SEO, о которой вы мечтаете.

1. Определите, что ищут работодатели

Ключом к поиску работы, в SEO или в другой сфере, является наличие квалификации, которую ищет работодатель. Но обычно не существует единого требования для каждой должности в SEO. Напротив, в разных организациях они разные.

Например, некоторые работодатели хотят, чтобы соискатели имели высшее образование, в то время как другие принимают кандидатов исключительно на основании их профессионального портфолио.

Внимательно изучите объявление о вакансии (если оно существует) и подумайте, какие знания и опыт требуются работодателю. Нужны ли вам глубокие технические навыки? Одни вакансии могут подразумевать специалиста, разбирающегося в библиотеках Python NLP, а другим нужен мастер Google Analytics.

Какие навыки ищут работодатели в SEO-специалисте

Некоторые из наиболее распространённых необходимых навыков включают определение целевой аудитории, знание «Руководства Google для веб-мастеров», опыт проведения аудита сайта, исследования ключевых слов и конкурентного анализа.

Помимо опыта работы в сфере цифрового маркетинга, многие компании также предпочитают кандидатов с подтверждёнными навыками устного и письменного общения.

2. Соберите информацию о компаниях, которые вас интересуют

Прежде чем отправлять заявку, вы должны узнать как можно больше об интересующих вас компаниях. Это не только повысит ваши шансы на получение работы, но и поможет определить, подходит ли вам конкретная компания по культуре.

Изучите историю организации. Как давно они существуют? Каковы их основные продукты и услуги? Кто их конкуренты?

Потратьте немного времени на исследование их основных ценностей. Изучите их веб-сайт. Прочитайте их заявление о миссии. Найдите их на таких сайтах, как GlassDoor и Indeed, где вы можете прочитать отзывы сотрудников.

Это отличный способ получить представление о бизнес-культуре и о том, что на самом деле представляет собой работа в компании.

LinkedIn также является отличным инструментом для исследования.

Изучите руководство компании, а также команду, с которой вы, возможно, будете работать. Посмотрите, есть ли у вас общие связи или интересы. Это может помочь установить взаимопонимание в процессе собеседования.

3. Следите за новыми тенденциями и оттачивайте свои навыки

Поисковая оптимизация, как и почти любая другая область, представляет собой постоянно меняющийся ландшафт. Будь то изменения в алгоритме Google или появление новых технологий, то, что работало вчера, может не работать завтра.

Лучшие практики постоянно меняются. Чтобы оставаться на вершине в этой области, вам необходимо знать о них.

Покажите потенциальному работодателю, что вы не только в курсе последних тенденций и методик, но и понимаете, как их использовать, применяя в своей текущей работе.

Следите за новостями, читая блоги и веб-ресурсы (например, тот, на котором вы сейчас находитесь).

Участвуйте в SEO-форумах, где вы можете задавать вопросы и отвечать на них. Запишитесь на бесплатный сертификационный курс, который будет хорошо смотреться в вашем резюме.

И, конечно, не забудьте о Google Career Certificates – неплохом способе получить эквивалент четырёхлетнего образования за короткий срок.

Есть и полноценные платные курсы. Например, курсы по интернет-маркетингу от GeekBrains, после которых вы не только получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю, но и гарантию трудоустройства.

4. Создайте свой онлайн-бренд

На эволюционирующем рынке труда, который соседствует с культурой социальных сетей, где каждый смотрит на каждого, как никогда важно выделиться. И это означает не просто хорошую работу и потрясающее портфолио – это означает создание собственного бренда.

Не знаете, что это такое? Представьте себе личный бренд, как совокупность того, что думают о вас другие люди. Это и ваши таланты, и то, кто вы есть, и то, что отличает вас от всех остальных.

Хороший вариант, чтобы начать «брендировать» себя, – это личный веб-сайт или блог. Это не только способ рассказать свою историю или показать работу, но и возможность продемонстрировать работодателям свою находчивость.

Подумайте вот о чём: что может доказать вашу компетентность в области поисковой оптимизации лучше, чем личный сайт на вершине поисковой выдачи?

Одним махом вы продемонстрируете и свои знания, и опыт. А если вам нужна помощь в создании собственного блога, у меня есть удобное руководство, которое поможет вам начать.

Вы также можете рассмотреть возможность оптимизации своего профиля в социальных сетях для той работы, которую хотите получить. Убедитесь, что вы несёте последовательное, профессиональное послание на всех платформах. И да, это означает удаление позорных фотографий с вечеринок в колледже.

5. Кастомизируйте своё резюме под должность

Многие соискатели попадают в ловушку создания одного «достаточно хорошего» резюме и подачи его на каждую вакансию, на которую они претендуют. Это большая ошибка.

Работодатели хотят знать, что вы не только прочитали объявление о вакансии, но и соответствуете требованиям.

Прежде чем, в следующий раз, нажать кнопку «отправить резюме» под очередной вакансией, потратьте время на оценку своих сильных сторон и выделите те качества, которые ищут менеджеры по найму (HR).

Это может быть просто реструктуризация вашего списка навыков. А может потребоваться переписать всё резюме с нуля, чтобы сосредоточиться на более значимом опыте.

Поищите в Интернете примеры резюме на аналогичные должности и составьте своё на их основе. Ваши будущие наниматели хотят знать специфику вашей работы в сфере SEO.

Вы вывели сайт с третьей страницы результатов поиска Яндекса или Google на первое место? Подчеркните это. Вы увеличили органический трафик на 230%? Ваше резюме должно это показать.

Убедитесь, что вы перечислили не только свой опыт, но и свои достижения.

6. Пройдите собеседование

Ваше резюме отшлифовано, и вы привлекли внимание менеджера отдела кадров. Теперь наступает самая сложная часть – собеседование.

Большинство людей знают, что лучше не появляться на интервью с нечесаными волосами, в рваных джинсах и помятой футболке с Джастином Бибером, но для хорошего собеседования нужно не только хорошо выглядеть.

Язык тела также важен. Сидите прямо, смотрите людям в глаза и улыбайтесь. В общем, делайте всё то, чему вас учила воспитательница в детском саду.

Приходите на собеседование подготовленным и задавайте конкретные вопросы. Интервьюеры любят, когда вы проводите исследования. Это показывает вашу заинтересованность в вакансии и то, что вы серьёзно относитесь к процессу.

Порепетируйте свои ответы на распространённые вопросы на собеседовании и будьте готовы подчеркнуть свои творческие способности и соответствующие навыки.

7. Знайте себе цену

Всю жизнь вам, вероятно, говорили, что обсуждать деньги – дурная манера. Однако из этого правила есть одно исключение – во время собеседования при приёме на работу. Будьте уверены в своих навыках и требуйте вознаграждения, соответствующего им.

Изучите, сколько обычно платят за работу такого уровня, исходя из должности и опыта. Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с соответствующим отчётом о зарплатах SEO-специалистов (вбейте в Google: «сколько зарабатывают seo специалисты»).

Заработная плата для должности SEO-специалист

И будьте готовы к переговорам. Большинство вакансий предполагают, что у вас будет встречное предложение. Хорошее эмпирическое правило – просить на 10% больше, чем вы думаете получить.

При условии, что ваше встречное предложение не является совершенно нереальным, просить больше денег не вредно. И кто знает? Возможно, вы их получите. Но вы не узнаете, если не попросите.

Заключение

В этом материале мы с вами рассмотрели, какие существуют виды SEO-должностей, плюсы и минусы карьеры в этой области, а также некоторые стратегии для получения желаемой работы.

Если, в итоге, вы запомните что-то одно, пусть это будет следующее: SEO – это хороший выбор профессии, где вы будете пользоваться большим спросом.

В связи с огромным глобальным переходом на цифровые технологии, сегодня люди подключены к Интернету больше, чем когда-либо прежде. А это означает, что больше контента нуждается в оптимизации.

По данным Business Wire, ожидается, что мировой рынок SEO-услуг вырастет на 19.6% и достигнет 83.7 млрд долларов в 2025 году. А это значит, что для SEO-специалистов все дороги открыты. Поэтому, всё в ваших руках.

Отправляйтесь в LinkedIn и найдите себе подходящую работу!