Поисковая оптимизация PDF файлов [инструкция от Ahrefs]

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 8 мин.

Из этой статьи вы узнаете, как Google обрабатывает PDF-файлы, как оптимизировать их для SEO и как отслеживать просмотры PDF.

Поисковая оптимизация PDF файлов [инструкция от Ahrefs]

Google впервые начал индексировать PDF-файлы в 2001 году. Этот формат документов обычно используется в государственных, научных и деловых кругах.

PDF-файлы отлично себя ведут с точки зрения совместимости и согласованности. Они отображаются практически на любом устройстве и всегда выглядят примерно одинаково. Однако, если вы регулярно создаёте новый контент для интернета, лучше всё же использовать классические веб-страницы вместо PDF.

Ниже мы с вами рассмотрим:

Как Google относится к PDF-файлам
Почему PDF не так хороши с точки зрения SEO
Как оптимизировать PDF-файлы
Как отслеживать просмотры PDF

Оглавление

Как Google относится к PDF-файлам

PDF-файлы отображаются в результатах поиска Google с тегом «PDF».

PDF-файлы преобразуются и индексируются, как HTML. Для PDF, где есть изображения текста, Google использует технологию оптического распознавания символов (OCR) для преобразования изображения текста в текст. Картинки в PDF также отображаются в результатах поиска изображений.

Если контент из PDF продублирован на обычной веб-странице, то Google предпочтёт её. То есть в результатах поиска будет отображаться классическая страница, а не PDF.

Почему PDF не так хороши с точки зрения SEO

Несмотря на то, что Google индексирует и ранжирует PDF-файлы, формат имеет несколько недостатков, по сравнению с веб-страницами:

Не дружелюбен к мобильным устройствам. PDF-файлы имеют одинаковый вид на всех устройствах. Это означает, что не существует такого понятия, как адаптивность PDF для мобильных.
Отсутствие навигации. Большинство PDF-файлов не содержат элементов навигации, что затрудняет изучение материалов.
Отсутствие некоторых SEO-атрибутов. PDF-файлы имеют эквивалентные версии многих SEO-элементов, но у них отсутствуют, например, атрибуты ссылок, такие как nofollow, UGC и sponsored.
Часто могут не сканироваться. Поскольку PDF-файлы редко меняются, они, как правило, сканируются реже, чем классические страницы, которые обновляются чаще.
Сложное отслеживание. Большинство обычных трекеров запускают JavaScript на веб-странице и не работают в PDF-файлах.

Тем не менее, бывают ситуации, когда без PDF не обойтись. Это важный элемент контент-маркетинга. Поэтому давайте перейдём к той части, где вы узнаете, как оптимизировать PDF-файлы для поисковых систем.

Как оптимизировать PDF-файлы

Большинство элементов внутренней оптимизации сайтов, которые вы привыкли применять для HTML, имеют свои эквиваленты в PDF и используются так же. Поэтому давайте обсудим несколько способов оптимизации PDF-файлов с точки зрения SEO:

Качественный контент
Оптимизированный заголовок
Оптимизированное описание
Релевантное имя файла
Атрибуты изображений alt
Подзаголовки
Ссылки

1. Качественный контент

Миссия компании Google заключается в организации мировой информации. Даже если это не веб-страница, хороший контент – это хороший контент.

Существует много качественного контента в формате PDF-файлов: техническая документация, официальные отчёты и т.д. В ПДФ-формате скрыта лучшая часть информации Сети.

2. Оптимизированный заголовок

Так же как и в классических страницах, в PDF-файлах есть теги заголовков (title). Обратите внимание, что многие поисковые системы используют заголовок для описания документа в своих результатах поиска. Если у PDF нет заголовка, в поисковой выдаче будет отображаться имя файла.

Вот как можно редактировать заголовок PDF в Adobe Acrobat:

Нажмите «Файл» -> «Свойства»
Измените область заголовка

3. Оптимизированное описание

Как и в случае метаописаний для веб-страниц, это не является фактором ранжирования, но даёт вам возможность контролировать текст, который появляется в результатах поиска.

Нажмите «Файл» -> «Свойства»
Нажмите «Дополнительные метаданные»
Редактируйте описание

4. Релевантное имя файла

Имя PDF-файла будет частью URL. Это повлияет на URL, отображаемый в результатах поиска, и является небольшим фактором ранжирования.

Нажмите «Файл» -> «Сохранить как»
Измените имя файла

Поисковая оптимизация PDF файлов - релевантное имя

5. Атрибуты изображений alt

Чтобы помочь поисковым системам понять содержание картинок, вы можете добавить дополнительный текст к изображениям в вашем PDF.

Нажмите значок «Теги» на левой боковой панели
Найдите изображение, для которого вы хотите добавить alt-текст в иерархию документа
Щёлкните правой кнопкой мыши на изображение
Нажмите «Свойства»
Добавьте соответствующий alt-текст

6. Подзаголовки

Точно так же, как и в классических веб-документах, вы можете указать, что определённый текст в PDF-файле является заголовком (H1-H6).

Нажмите значок «Теги» на левой боковой панели
Найдите текст, который вы хотите редактировать в иерархии документа
Щёлкните правой кнопкой мыши по тегу
Нажмите «Свойства»
Выберите соответствующий уровень заголовка из выпадающего меню

7. Ссылки

Внутренние и внешние ссылки влияют на ранжирование PDF-документов. Как и в случае с обычными страницами сайтов. Ссылки передают PageRank, а их анкорный текст добавляет контекст.

Включая ссылки на ваш PDF-файл и устанавливая ссылки из него на другие страницы интернета, вы помогаете PageRank проходить через ваш сайт. Некоторые ПДФ-файлы получают много обратных ссылок. Ларри Пейдж однажды сказал: «Оказывается, люди, получившие Нобелевскую премию, цитируются в 10,000 разных газет».

Вот пример документа с общим регламентом по защите данных (GDPR). На него стоит 119 тысяч обратных ссылок с 855 доменов. И при этом внутри – ни одной исходящей ссылки. Это упущенная возможность. Поставьте с него бэки на другие страницы сайта и гарантированно увидите рост позиций.

поисковая оптимизация pdf - 119 тысяч обратных ссылок

Другой пример из Google. На их PDF-руководство по SEO для начинающих стоит 3.5 тысячи ссылок с 772 доменов. И они прекрасно справляются с передачей веса на другие страницы.

поисковая оптимизация пдф - 3.5 тысячи ссылок

PDF-руководство Гугл по SEO для начинающих

Чтобы добавить ссылки в PDF:

Нажмите кнопку «Редактировать PDF» на правой боковой панели
Нажмите на раскрывающийся список «Ссылка» в меню «Правка»
Нажмите «Добавить / изменить веб или ссылку на документ»
Нарисуйте прямоугольник вокруг текста, с которого хотите сделать ссылку
Установите тип ссылки на «Невидимый прямоугольник»
Поставьте галочку напротив соответствующего пункта, чтобы ссылка открывалась в новом окне
Добавьте URL

Как отслеживать просмотры PDF

Как уже упоминалось ранее, PDF-файлы сложнее отслеживать, по сравнению с обычными веб-документами. Из-за этого многие маркетинговые команды стремятся закрывать PDF-файлы или делать их доступными только после того, как пользователь заполняет форму на сайте. Делая это, они смещают акцент с отслеживания трафика на генерацию лидов.

Тем не менее, есть несколько вариантов для отслеживания просмотров ваших PDF-файлов, в том числе:

Отслеживание событий

Вы можете отслеживать клики по PDF-ссылкам и отправлять их в свою систему аналитики. Это позволяет увидеть, сколько раз люди нажимали на PDF-файлы, чтобы загрузить или открыть их. Подробности читайте в официальной справке Гугла о дополнительных типах отслеживания.

Встраивание

Если вы встраиваете PDF в страницу сайта, используя JavaScript или iframe, можно просто использовать стандартную аналитику для самой страницы.

Скрипт промежуточного отслеживания

Это сложное решение. Вы можете отправлять PDF-клики через промежуточный скрипт отслеживания, который посылает информацию в аналитику до того, как перенаправить пользователя в PDF-документ. Пример реализации можно посмотреть тут.

Логи сервера

Поскольку PDF-файлы хранятся на сервере, любые запросы доступа к ним будут записываться в файлы журнала событий.

Данные сторонних сервисов

Поскольку PDF-файлы редко отслеживаются в аналитических системах, зачастую информацию проще всего получить из сторонних сервисов, таких как Google Search Console или Ahrefs. В последнем, к слову, вы можете посмотреть, какие ПДФ ваших конкурентов получают больше всего органического трафика. Просто впишите их домены в Site Explorer, а затем перейдите к отчёту «Самые популярные страницы» и найдите URL-адреса, содержащие .pdf.

Заключительные мысли

Надеюсь, теперь вы ещё больше убеждены, что новый контент лучше размещать на обычных веб-страницах, а не в PDF. Но что на счёт старых PDF-файлов? Стоит ли их переделать в классические страницы или оптимизировать под поисковые системы?

Как и в большинстве случаев, касающихся SEO, это зависит от различных факторов. Здесь нет однозначно правильного или неправильного выбора. Делайте так, как вам проще. Главное, чтобы был позитивный результат.

Источник информации: блог Ahrefs.