Google May 2022 Core Update за одну ночь уничтожил множество сайтов
В конце мая Google выкатил очередное обновление ядра поискового алгоритма – May 2022 Core Update. За одну ночь, с 25 по 26 мая, жизнь многих SEO-специалистов и владельцев сайтов кардинально изменилась.
Но поскольку опытные оптимизаторы знают, что результаты апдейтов нужно анализировать через 1-2 недели после завершения раскатки, я пишу этот пост лишь в середине июня.
А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!
Экспресс-анализ Google May 2022 Core Update
30 мая, через 5 дней после начала обновления, Мальте Ландвер (руководитель SEO-отдела одного из крупнейших в Европе сайтов электронной коммерции) проанализировал данные из SEMrush и Sistrix.
Изучив 100 самых успешных и 100 наиболее пострадавших от обновления сайтов, эксперт пришёл к следующим выводам:
- Видео лучше текста.
- Специалисты лучше универсалов.
- Поисковый интент – наше всё.
В нише видео оказались сплошные победители. TikTok вырос на ошеломляющие 99%. А Youtube – и без того один из самых доминирующих сайтов в органическом поиске Google – вырос ещё на 23%!
В целом, видео-сайты выросли на 25% во время этого обновления.
СМИ, известные тем, что пытаются ранжироваться по всему подряд, потеряли, в среднем, около 4% позиций в Google, в то время, как узкоспециализированные проекты по электронной коммерции и путешествиям выросли на 5%.
То, что ваш сайт хорошо ранжируется по таким ключам, как «Никс» или «Джонни Депп», вовсе не означает, что он является релевантным результатом для пользователей, которые ищут «нижнее бельё» или «тени для век».
Значительные изменения произошли в нишах энциклопедий, словарей, сборников текстов песен и стоков фотографий. В то время как сайты с текстами песен и стоковыми фотографиями в целом проиграли, словари и энциклопедии шатало туда-сюда.
Все эти сайты Google использует в качестве заполнения своих спец-элементов. У них есть страницы практически по любой теме, которые кажутся релевантными на основе TF-IDF, Word2Vec или аналогичных подходов к извлечению релевантных документов из индекса.
Но в конечном итоге они редко соответствуют поисковому намерению пользователя. Наблюдение волатильности в этих нишах – и в основном потери – означает, что Google улучшил свою способность понимать интент и качество поиска.
Экспоненциальный рост на 500% после обновления алгоритма
Через полторы недели после этого, С. М. Фахим (основатель агентства «WP SEO Geeks») в закрытом сообществе «SEO Signals Lab» поделился видением ситуации с майским обновлением основного алгоритма Google.
Специалист наблюдает 20-30% рост по всем своим проектам. А один из его сайтов вообще взлетел на 500%. Поэтому Фахим рассказал, что делал именно с этим подопечным (что привело к такому экспоненциальному росту).
On-Page SEO
Это тот момент, где оптимизатор идёт против некоторых устоявшихся в SEO-отрасли догм. Он больше полагается на NLP (Natural Language Processing – обработка естественного языка). Суть тут в следующем: чем длиннее текст, тем сложнее извлечь из него смысл с помощью NLP.
И вот часть из наиболее важных моментов On-Page SEO автора:
- Он предпочитает включать ключевое слово прямо в первое предложение, если не в первые 50 слов текста.
- Он использует много заголовков и подзаголовков для структурирования статьи таким образом, чтобы, прочитав только заголовки, можно было понять всю статью целиком.
- Он старается использовать таблицы, списки, цитаты и т.д., чтобы содержание было хорошо читаемо на мобильных устройствах. Для сайта, изображенного на скриншоте ниже, 80% трафика поступает с мобильных устройств.
- H2 очень важны! Попробуйте разместить в них связанные запросы, предпочтительно в начале заголовка (не могу не посоветовать вам тут недавнюю статью про скрапинг поисковой выдачи).
- Визуал. Автор считает, что это был один из самых важных факторов в новом обновлении ядра алгоритма, особенно для партнёрских сайтов. Для партнёрского контента старайтесь добавлять как можно больше уникальных изображений. Фахим пишет, что предпочёл бы добавить видео с YouTube для каждого из продуктов, которые вы обозреваете. Для информационных статей старайтесь добавлять не менее 2 уникальных изображений, даже если для этого не так много возможностей. У SEO-специалиста есть собственный графический дизайнер, который делает иллюстрированные изображения на заказ, отсюда 100% уникальность. Он также старается включать инфографику, где это возможно.
- Для вопросительных заголовков попробуйте нацеливаться на избранные сниппеты. Это очень полезно! Отвечайте в 40-50 словах, и если возможно, начинайте ответ с повторения вопроса.
- Завершите статью часто задаваемыми вопросами (и ответами на них).
- Внутренние и внешние ссылки тоже очень важны (как и всегда).
Исследование ключевых слов
Автор намеренно добавил этот раздел после раздела «On-Page SEO». На это есть причина. Он использовал SEMRush и Ahrefs для поиска идей ключевых слов. Но не использовал объём поиска или сложность конкуренции, так как они крайне необъективны.
Фахим вручную просматривал SERP для каждого целевого ключевого слова. Это очень важно! Поскольку он знает, что конкретно может сделать с его навыками On-Page и технического SEO, то смотрит целевые статьи, которые можно дополнительно улучшить.
То есть, если единственным возможным способом является банальное переписывание существующих статей и получение дополнительных обратных ссылок, то он обычно не берётся за это.
SILO-структура (семантические коконы или кластеры)
Об этом уже все уши прожужжали. Используйте SILO-структуру, связывайте тематически кластеры страниц между собой внутренними ссылками. То есть усиливайте перелинковку внутри каждой категории.
Техническое SEO
Со временем любой SEO-специалист составляет для себя чек-лист по технической оптимизации сайтов. И каждый месяц каждый ваш сайт обязан через этот чек-лист проходить.
У поисковых систем не должно быть проблем с тем, чтобы прийти и просканировать ваш сайт. Здесь могут помочь такие расширения для браузера, как, например, SEO META in 1 CLICK или Detailed SEO Extension. В идеале – Screaming frog.
E-A-T
Вокруг этой темы ведётся много разговоров. И да, это действительно важно. Не скрывайте личности своих авторов, иначе Google не будет вам доверять.
Предоставьте контактную информацию и страницы в социальных сетях, как для сайта, так и для авторов. Рекомендуется наличие отзывов на главной странице. Если вы хотите подделать эти вещи (как многие CPA-вебмастеры) делайте это правильно. Используйте активные социальные страницы и профили.
Ссылки
Краеугольный камень западного SEO. Что касается построения ссылок, всё зависит от того, чего вы хотите.
Фахим проверяет SERP для каждого целевого ключевого слова. Есть ли там сайты без «качественных» обратных ссылок. Если у какого-либо сайта менее 10 обратных ссылок, просмотрите их. Чаще всего эти ссылки – спам. Таким образом, вы узнаете, нужно ли вам наращивать ссылочную массу или нет.
Затем опубликуйте свои страницы или статьи, загоните их в индекс и наблюдайте за результатами в течение 1-4 недель. Если страница не ранжируется на 10-15 позициях, то начинайте строить ссылки.
Однако для страниц услуг или транзакционных ключевых слов с высоким объёмом поиска, возможно, стоит начать строить ссылки с первого дня.
Практика SEO-аспиранта
Это всё конечно хорошо. Дорвейщики опять жалуются, что их генерёнка попала под фильтры. Белые вебмастеры разглагольствуют про «сайты для людей». А как на счёт моих проектов?
Делюсь скринами из Google Search Console (красным отмечен примерный период раскатки Google May 2022 Core Update).
Информационный сайт под Рунет:
Коммерческий сайт под Рунет с крупным информационным разделом:
Коммерческий сайт под Европу:
Коммерческий сайт под Великобританию:
Коммерческий сайт под США:
Ну и в таком же духе. Если в двух словах описать все проекты, продвижением которых я сейчас руковожу, то всё идёт по плану. Никаких серьёзных просадок или неожиданностей.
Секретов здесь нет. Просто создаём страницы, которые более полно (по сравнению с конкурентами) отвечают на запросы пользователей, добавляем ключи из избранных сниппетов, картинки и видео. А потом планомерно занимаемся линкбилдингом.
Сейчас актуальны, примерно, все те же рекомендации, которые проскальзывали в моих предыдущих аналогичных постах:
А как у вас дела после Google May 2022 Core Update? Есть необычные взлёты или падения? Делитесь опытом в комментариях – с удовольствием почитаю!
СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:
- 10 ошибок копирайтинга, которые ослабляют ваш контент
- Платная подписка в 3 раза повышает продажи товаров и услуг
- Тактика патентных ссылок: линкбилдинг на научных открытиях
- Как подтолкнуть в топ застрявшую страницу без больших затрат
- Хэштеги в Instagram не увеличивают просмотры постов
- Как использовать принцип перевёрнутой пирамиды для SEO-копирайтинга
- Гарантия конфиденциальности может снизить ваши продажи
- Как попасть в топ-10 Google: 10 различных способов
- Как работают факторы ранжирования Google Page Experience на практике
- Алгоритм Google PaLM: дорога к языковым моделям следующего поколения
Вопросы по статье:
1. Можно ли делать вымышленного автора и вести его соц.сети? Если да – то где брать фотографию для автора, чтобы было максимально правдоподобно? Насколько она должна быть уникальной и тд? Как придумывать Имя/Фамилию?
2. Видео от Ютуба приветствуется – но тогда вопрос, где его вставлять на странице? Вообще где угодно? в начале? в конце? Или это не на что не влияет, главное присутствие видео?
3. Автор пишет – что главную ключевую фразу он ставит в первом предложении страницы, если же стоит ключевая фраза в первом абзаце, но не в первых 50 словах, а в первых 70-100 – то это уже хуже? И лучше ли вообще делать только в первом предложении и не заморачиваться?
- Можно. Фото сейчас генерируют с помощью нейронок. Например: thispersondoesnotexist.com
- Видео обычно вставляют в середину текста или в конец.
- Главный ключ лучше всего вставлять прямо в первое предложение текста (оно же может служить в качестве мета-описания).
1. Открыл, первая же попавшаяся фотка – подходит. Просто сохраняем и всё? Никак не обрабатываем?
3. Сейчас главный ключ стоит в первом абзаце, но не в первом предложении, и находится в топ-20. Если мы поменяем немного текст первого абзаца и вставим ключ в первое предложение, как и говорится в статье – то это не ухудшит позиции? Такая ситуация наблюдается на 3 сайтах. Все они в топ 20 по основному ВЧ, но ключ в первых 100 словах +-
И подвопрос – ключ должен вставляться быть без склонений и падежей, а именно прямым вхождением?
Да, фото можно не обрабатывать. Недавно писал пост про зарубежную фейковую адвокатскую контору: https://seo-aspirant.ru/obratnye-ssylki-dmca Создатели как раз использовали такие фото. Да и вообще их сейчас активно вебмастеры используют для генерации авторов.
По поводу ключей дам 100% рабочий совет:
- Открываете Google в режиме инкогнито.
- Выбираете целевое гео (если у вас геозависимые запросы).
- Вбиваете основной ключ (можно посмотреть варианты в подсказках или в связанных запросах).
- Смотрите, что именно и как подсвечивает поисковая система.
Например:
Признаюсь честно, не читал прежние обновления от Google (а если и читал, то уже забыл о чем там), но мне кажется, что это наиболее результативное обновление, сутя из результатов/последствий.
Может хоть ТОПы станут чище, а то, чтобы узнать как сделать (например) квас, предстоит ещё много чего узнать ненужного о квасе. Да, конечно можно пролистать страницу и найти необходимый раздел, но это уже создаст неудобство в использовании. В таких случаях, видео-формат как на меня, является наиболее оптимальной рекомендацией.
Я не SEO-гуру, да и тема мне эта интересна лишь поверхностно, но полагаю, что с E-A-T в будущем (скорее всего ближайшем) что-то изменится. Возможно, оно перерастет в что-то общее, где не будет личностей или компаний, а будет бренд или имя.
Ещё, что касается E-A-T и соц.сетей – необходимость дополнительных ресурсов для поддержки активности. Мне кажется, проще оставить почту для вопросов. Получив вопрос – добавить его в F.A.Q. на соответствующую страницу, ответив индивидуально пользователю задавшему вопрос. Далее, вопрос с ответом могут принести дополнительный трафик (по идеи).
За расширения спасибо:)
