Как попасть в топ-10 Google: 10 различных способов

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 14 мин.

Откройте для себя 10 различных способов выйти за рамки стандартной поисковой оптимизации и получить больше трафика из расширенных результатов органического поиска Google.

Как попасть в топ-10 Google: 10 различных способов

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Поиск Google непрерывно развивается. За последние 10 лет большая часть этой эволюции была обусловлена не только совершенствованием технологий, но и изменением ожиданий пользователей.

Западный гигант постоянно стремится сделать результаты поиска более полезными, а также реагирует на изменение поведения пользователей, в последнее время связанное с новыми требованиями мобильного поиска.

С введением блоков знаний (knowledge panels) в 2012 году, за которыми последовали выделенные описания (избранные сниппеты) в 2014 году – не говоря уже о предшествующих им локальных результатах карт (local packs) – оптимизация исключительно под 10 «синих ссылок» стала анахронизмом.

Расширенные результаты поиска, выделенные описания, блок с картами, блоки знаний и многое другое – это возможность получить дополнительных посетителей для сайта со всё более динамичной SERP.

Как это сделать? Как не утратить конкурентоспособность в SEO? Оставайтесь в курсе последних событий мира поискового продвижения.

В этой статье мы с вами рассмотрим различные способы появления вашего (или клиентского) бизнеса на первой странице Google, путём оптимизации контента для различных типов результатов поиска.

Примечание: эта информация ни в коем случае не является исчерпывающей и постоянно меняется, поскольку Google регулярно тестирует и запускает новые функции (а иногда забирает наши с вами любимые игрушки).

Оглавление

Основные типы результатов расширенного поиска Google

Приведенные ниже примеры относятся к одной из этих категорий (и могут частично пересекаться):

расширенные результаты поиска;
выделенные описания;
блоки знаний;
результаты локального поиска.

Расширенные результаты поиска – это улучшенные результаты органического поиска, которые добавляют информацию к обычному текстовому результату поиска, расширяя его.

Расширенные результаты делают ваше присутствие в поиске более динамичным, заметным и привлекательным.

Расширенные результаты поиска Google (пример)

Выделенные описания – это расширенные ответы, которые появляются в верхней части результатов поиска (иногда даже выше платных результатов). Порой их называют «нулевой позицией», но на самом деле это позиция №1 из традиционных 10 органических.

Эти описания представляют собой улучшенные результаты органического поиска, которые содержат дополнительные визуальные элементы (например, звёздочки оценок), являются частью карусели результатов поиска и могут включать изображения с нескольких сайтов.

Такой результат поиска обычно отвечает на информационный запрос и может включать текст, нумерованный (или ненумерованный) список и картинки.

Согласно данным исследований, проведённых различными источниками в 2020, а также 2021 годах, избранные сниппеты отображаются в результатах поиска в диапазоне от 11% до 19% SERP.

В данном случае важно оптимизировать сайт таким образом, чтобы он способствовал улучшению результатов поиска Google, что имеет смысл в контексте ваших бизнес-целей и намерений пользователей.

Блоки знаний – это информационные блоки о том, что принято называть сущностями. Под словом «сущности» подразумеваются люди, места, организации, фильмы, музыка и другие аналогичные вещи.

Блоки знаний предоставляют быструю информацию о сущностях, которая генерируется автоматически.

Сущности, являющиеся объектами блоков знаний, имеют возможность «претендовать» на блок знаний и влиять на информацию, которая содержится в этих спецэлементах.

Google также собирает отзывы пользователей о блоках знаний. По сути, блоки знаний – это возможность для организаций и частных лиц представить свою информацию через Google.

Профиль компании в Google (ранее известный как Google Мой бизнес) – это программа Google, которая позволяет местным компаниям управлять своим присутствием в Интернете, когда кто-то ищет их бизнес, местный продукт или услугу.

Данные в Google бизнес-профиле используются для создания локального пакета карт в результатах органического поиска.

Этот спецэлемент помогает показывать правильную информацию на Картах Google, а также даёт возможность контролировать профиль компании, отображаемый в результатах поиска Google, включая такие сведения, как номера телефонов, адреса и часы работы.

Вероятность того, что вы получите результат в одном из этих форматов, зависит от сотен факторов, которые известны только Google, но вы можете с уверенностью предположить, что следующие сигналы имеют большое значение:

релевантность запросу;
вертикаль, отраслевой сегмент или категория (например, авиабилеты, отели или рестораны);
правильное использование структурированных данных;
качество контента.

Ну а теперь представляю вашему вниманию 10 способов, с помощью которых вы можете продвинуть свой сайт в топ-10 – вплоть до первой позиции, и даже до заветной нулевой позиции – в Google.

Для каждого из них предлагаю конкретные советы и ресурсы, которые помогут вам оптимизировать бизнес под этот тип результатов поиска (хотя это ни в коем случае не является гарантией того, что вы добьётесь топа).

1. Результаты органического поиска Google в виде обычного текста

Достичь классического первого места в результатах органического поиска Google сейчас сложнее, чем когда-либо прежде.

Мало того, что SERP является чрезвычайно конкурентным, так ещё и результаты поиска, состоящие из обычных «синих ссылок», становятся редкостью для некоторых видов запросов, особенно в области «как что-то сделать» (how-to).

Что касается стандартного топ-10, то на мобильных устройствах его практически не существует, поскольку результаты поиска на мобильных устройствах отображаются с непрерывной прокруткой, так что пользователям больше не нужно переходить на следующую страницу SERP.

Советы по оптимизации

Удовлетворяйте информационные потребности пользователей.
Превосходите конкурентов во всём (по-другому тут, к сожалению, уже не получится).

2. Расширенные результаты поиска с видео

Нет ничего удивительного в том, что YouTube занимает видное место в результатах поиска Google.

До прошлого года видео появлялись в виде миниатюры, рядом с синей текстовой ссылкой. Теперь Google организует их в Video Rich Results, которые иногда отображаются над обычными текстовыми ссылками.

Расширенные результаты поиска с видео (пример)

Советы по оптимизации

Помогите пользователям и поисковым системам понять содержание вашего видео с помощью релевантных, качественных заголовков, описаний и тегов.
Используйте соответствующую микроразметку schema.org: структурированные данные типа VideoObject.

3. Карусель в результатах поиска Google

В официальной документации Google говорится, что карусели (расширенные результаты поиска в виде списка, который можно пролистывать) доступны для четырёх конкретных видов контента:

курс;
фильм;
рецепт;
ресторан.

Но судя по практике, карусели также доступны для иного развлекательного медиа-контента. Например, для подкастов и даже для известных авторов эпохи Возрождения.

Карусель в результатах поиска Google (пример)

Советы по оптимизации

Смотрите требования Google к разметке для каруселей.

4. Выделенные описания

Тип результатов органического поиска, в котором отображается около 50 слов текста, заголовок страницы, URL-адрес и миниатюра изображения.

Избранные сниппеты – это отличная возможность привлечь больше внимания к вашему материалу.

Советы по оптимизации

Отвечайте на информационные запросы, относящиеся к вашему бизнесу и его продуктам или услугам.
При создании контента, который вы надеетесь ранжировать по этому типу результатов, придерживайтесь формата абзацев и простого подхода «вопрос-ответ».
Изучите, какие вопросы задают люди, и посмотрите, что отвечает Google. Есть ли возможности, при которых не выдаётся ни одного выделенного описания? Есть ли результаты, которые кажутся низкокачественными или устаревшими? Начните с малого и используйте свои знания, полученные на ранних этапах работы с самыми простыми вариантами, чтобы нацелиться на более конкурентные поисковые запросы.

5. Наборы данных

Таблицы могут быть эффективным способом обмена информацией или демонстрации концепций. Обратите внимание, что Google изначально разработал этот расширенный результат для новостных СМИ.

Однако, поскольку бренды всё чаще выступают в роли вебмастеров и оперативно публикуют новостные сюжеты на горячие темы, наборы данных могут открыть новые горизонты для бизнеса.

Помимо прочего, Google способен считывать данные, представленные в таблицах HTML (без структурированных данных), и отображать их в виде сниппета таблицы данных.

Наборы данных в поисковой выдаче (пример)

Советы по оптимизации

Ознакомиться с подходом Google к наборам данных в расширенных результатах поиска и рекомендациями для разработчиков можно в Центре Google Поиска.

6. Карусель «Главные новости»

В карусели главных новостей (Top Stories) отображается заголовок, название источника и увеличенное изображение. Эти расширенные результаты поиска доступны как для блогов, так и для сайтов СМИ.

Правильная оптимизация здесь может привести к тому, что ваша статья будет автоматически преобразована в действие в Google Assistant, позволяя людям получить доступ к вашему контенту через голосового помощника.

Пример карусели главных новостей (Top Stories)

Советы по оптимизации

Google будет отображать новостной контент в карусели Top Stories независимо от того, опубликована статья в AMP или нет.
Важно, чтобы веб-страница использовала правильные структурированные данные (микроразметку) при передачи релевантной информации, которая может быть использована для показа в разделе главных новостей результатов поиска Google.
Кроме того, убедитесь в том, что используемое изображение правильного размера. Google рекомендует, чтобы изображения для AMP-страниц были не менее 1200 пикселей в ширину.
Для страниц, не относящихся к AMP, раздел Google для разработчиков о разметке информации о статьях рекомендует использовать изображения шириной не менее 696 пикселей. Однако руководство поисковой системы по Google Discover рекомендует для всех страниц использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей. Поэтому для Google News лучше всего использовать изображения шириной не менее 1200 пикселей, чтобы сохранить право на показ в Google Discover и Google News.

7. Профиль компании регионального бизнеса

При правильной разметке и оптимизации, профили компаний в Google способны обладать большой функциональностью и интерактивностью.

Пользователи поисковой системы могут не только найти ваш адрес, номер телефона и часы работы, не переходя на ваш сайт, но и выполнить такие действия, как заказ столика, оформление заказа или назначение встречи.

Профиль вашей компании расширяется, по мере добавления новой информации, поэтому его невероятно сложно пропустить, как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Советы по оптимизации

Максимально расширьте карточку своей компании, заполнив бизнес-профиль в Google (GBP) наглядной, релевантной информацией, которая поможет пользователям узнать больше о вашем бизнесе.
Следите за карточкой GBP и регулярно взаимодействуйте с клиентами, которые оставляют отзывы, задают вопросы или иным образом пытаются связаться с вашим предприятием.
Поддерживайте всю информацию в актуальном состоянии, чтобы избежать плохого пользовательского опыта (например, перенаправления на устаревший адрес) и снижения доверия поисковых систем к вашему бренду.
Найти специальную разметку, для облегчения таких действий, как бронирование или онлайн-заказ, можно здесь.

8. Расширенные результаты поиска Google для мероприятий

Разметка страниц ваших мероприятий с помощью структурированных данных событий помогает отображать информацию в результатах поиска Google Search (классический поиск) и Maps (карты).

Расширенные результаты поиска Google для мероприятий (пример)

Советы по оптимизации

Для нерегулярных событий или для небольшого числа событий на вашем сайте используйте Google Data Highlighter (маркер мероприятий).
Официальная документация по разметке для мероприятий находится в Центре Google Поиска.

9. Фрагмент отзыва

Когда Google видит на вашем сайте соответствующую разметку, он может добавить в расширенные результаты поиска отрывки отзывов и среднюю обобщённую оценку вашего бизнеса.

В настоящее время этот тип результатов расширенного поиска доступен для книг, курсов, мероприятий, инструкций, местных компаний, фильмов, музыки, товаров, приложений и рецептов.

Советы по оптимизации

Если вы хотите, чтобы Google показывал отзывы на вашу компанию, или планируете встроить отзыв в другой тип schema.org с помощью свойства review, добавить оценки (звёздочки) к отзывам или агрегированные рейтинги, следуйте рекомендациям поисковой системы по этой разметке.

10. Разметка для логотипов в блоках знаний

Укрепляйте свой бренд при любой возможности, например, обеспечивая появление своего логотипа в результатах поиска Google и в блоке знаний о вашей компании.

Советы по оптимизации

Используйте логотип размером 112×112 пикселей (минимум) в формате .jpg, .png, SVG или WebP.
Убедитесь в том, что URL-адрес изображения доступен для сканирования роботами поисковых систем и индексации.
Применяйте правильную разметку.

Лучшие практики оптимизации результатов расширенного поиска Google

Следуйте общим рекомендациям Google по использованию структурированных данных. Это очень важный момент, так как даже в официальном руководстве указано, что сайты, которые нарушают эти правила, могут оказаться на низких позициях в поиске.
Если вы только начинаете, попробуйте воспользоваться программой Google Structured Data Codelab, чтобы поэкспериментировать с несколькими различными типами структурированных данных в контролируемой, обучающей среде.
Используйте инструмент проверки расширенных результатов от Google Search Console, чтобы узнать, поддерживает ли страница вашего сайта расширенные результаты, и получить рекомендации по улучшению.
Избегайте проблем со структурированными данными, чтобы Google не заподозрил вас в спаме. Устраняйте, возникающие в разметке, проблемы и избегайте сомнительного поведения, такого как, например, разметка контента, не видимого пользователям.
Запускайте отчёт Google о статусе расширенных результатов поиска, после внедрения изменений, и далее, регулярно, по мере того, как будете продолжать оптимизировать контент сайта. Вы увидите, какие расширенные результаты Google смог или не смог прочитать на вашем сайте, и получите дополнительную информацию об устранении соответствующих ошибок. После устранения проблем, вы можете запросить повторное сканирование.

Это лишь некоторые из наиболее универсальных способов достижения топ-10 в Google. Существует ещё множество других, особенно когда вы начинаете углубляться в специфику вашей ниши.

Прежде чем гнаться за каким-то одним типом расширенных результатов, убедитесь, что вы здраво оцениваете свои возможности, конкуренцию и намерения пользователей, которых вы надеетесь охватить, с помощью конкретного типа контента.

Расширенные результаты поиска – это просто очередная SEO-возможность

Трафика в Интернете становится всё больше с каждым годом. И чтобы его добывать, приходится регулярно изучать новые SEO-практики. Концепция результатов поиска в виде списка из 10 «синих ссылок» уходит в далёкое прошлое.

Различные расширенные результаты поиска предоставляют владельцам сайтов и бизнесов огромное количество возможностей для охвата большего числа новых потенциальных клиентов.

Изучайте и пользуйтесь на здоровье!