Как использовать принцип перевёрнутой пирамиды для SEO-копирайтинга

Рубрика: Теория и статистика | Время на чтение: 14 мин.

Принцип перевёрнутой пирамиды широко используется в журналистике и копирайтинге. Его целью становится создание наиболее привлекательных, с точки зрения читателя, текстов, побуждающих к ответной реакции.

Как использовать принцип перевернутой пирамиды для SEO-копирайтинга

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

Суть SEO-копирайтинга заключается не только в глубоких познаниях выбранного вами предмета и умении грамотно их представлять в письменной форме. Не менее важным элементом создания подобного контента является способность оптимизировать его под различные требования поисковых систем.

Профессиональный копирайтер постоянно должен держать баланс между качественным, удобочитаемым текстом и наличием всех необходимых атрибутов, присущих технической, SEO-оптимизированной статье.

Применение перевёрнутой пирамиды нацелено на помощь SEO-копирайтерам, которые ещё не обладают достаточно обширным опытом, который позволяет поддерживать баланс по наитию.

Оглавление

Что такое перевёрнутая пирамида

По своей сути, перевёрнутая пирамида – ничто иное, как условная модель правильной структуры статьи. Она предполагает размещение ключевой информации в самом начале текста, что позволяет посетителям быстро найти необходимые ответы.

Выделение ключевых элементов вашей статьи и перемещение их в первые абзацы разделов является основой перевёрнутой пирамиды. Это неизбежно приводит к формированию определённой иерархии внутри тела страницы.

Вводный абзац даёт общий ответ, который постепенно раскрывается, по мере продвижения по тексту, и выливается в резюмирующее заключение.

Предварительная загрузка контента

Модель перевёрнутой пирамиды приводит к ситуации, когда читатели быстро загружаются полезной информацией, которая даёт общие ответы на их вопросы. Это неизбежно приводит к улучшению SEO-показателей ресурса в целом: снижению числа отказов и улучшению поведенческих факторов.

Преимущества модели перевёрнутой пирамиды

Достоинств у подобной модели предостаточно. Выделим наиболее примечательные из них:

разработка модели, которая позволит структурировать не только целевую страницу, но и весь ресурс в целом;
повышение уровня вовлечённости ваших посетителей за счёт быстрого предоставления полезной информации и постепенного, более подробного её раскрытия;
улучшение читаемости контента в целом, которая достигается благодаря простой и понятной структуре;
улучшение отношения со стороны поисковых систем, благодаря оптимизации контента и насыщения его вхождениями целевых ключевых слов;
поощрение читателей, готовых листать ваши статьи до конца;
внедрение оптимальной стратегии, способной привлечь не только целевую аудиторию, но и случайных посетителей, не готовых вникать в суть изучаемого вопроса, и сёрфящих в поисках быстрого ответа.

Сама по себе, модель перевёрнутой пирамиды несколько отличается от того, к чему привыкли рядовые копирайтеры. Если говорить точнее, то она противоречит основополагающим принципам написания стандартных текстов на биржах.

Пример структуры перевёрнутой пирамиды

Разбитие статьи на составляющие элементы помогает лучше понять принцип рассматриваемой модели. Для начала выделим такие структурные составляющие, как: вводная часть, тело и хвост.

Вводная часть

Это вводный абзац текста. Он обязательно должен включать цепляющую информацию, которая предоставляет пищу для размышлений и мотивирует читать дальше.

Вы можете использовать вопросительное предложение для того, чтобы заставить читателя задуматься или написать небольшую увлекательную историю.

Не забывайте, что первый абзац должен содержать ключевое слово. Распишите суть затрагиваемой проблемы, которую собираетесь разобрать в статье.

Тело статьи

Наиболее богатая на детали и полезную информацию часть статьи. После загрузки первого абзаца основополагающими вопросами, необходимо расписать ответы на них во всех подробностях.

Постепенно раскрывая различные концепции решения проблемы в деталях и примерах, вы всё больше вовлекаете читателя в процесс потребления контента.

Не забывайте разбавлять текст различной наглядной статистикой, результатами исследований и примерами, доказывающими концепции. Это повышает уровень доверия к вашим словам со стороны неподготовленной аудитории. Используйте цитаты признанных экспертов, наглядные видео и изображения.

Хвост

Модель перевёрнутой пирамиды предполагает более сложную структуру заключительной части текста. Это не просто вывод, следующий из тела статьи. Он включает в себя различные актуальные и полезные ссылки на затрагиваемые ресурсы, добавляющие ценности и веса вашей странице.

Таким образом вы дополнительно заостряете внимание на собственной информированности, касательно затронутой темы, и готовности подтвердить твёрдыми фактами свои выводы.

Использование модели перевёрнутой пирамиды для написания текстов

Копирайтерам и журналистам может претить писать тексты в подобном стиле. Однако правильные шаги в сторону структурирования и оптимизации статей неизбежно приведут к улучшению читабельности и восприятия вашего ресурса поисковиками.

1. Постройте иерархию заголовков

Суть модели основана на возведение основополагающей информации во главу угла. Освещая ту или иную тему, не забывайте об этом принципе и всегда размешайте главное в начало статьи.

В большинстве случаев, основной посыл текста неразрывно связан и с главным ключевиком. Дальше постепенно переходите к менее приоритетной информации, которая станет подзаголовками статьи и различными интерпретациями основного ключа.

В качестве примера можно рассмотреть такой поисковый запрос, как: «Что такое цифровой маркетинг». Соответственно, основная цель статьи будет заключаться в определении термина «цифровой маркетинг».

Иерархию можно представить следующим образом:

Определение термина «цифровой маркетинг».
Важность цифрового маркетинга.
Преимущества цифрового маркетинга.
Типы цифрового маркетинга.
Описание принципов измерения эффективности цифрового маркетинга на вашем сайте.
Советы по улучшению цифрового маркетинга для вашего бизнеса.

Решите для себя, какие пункты наиболее важны для ваших читателей, а дальше просто следуйте заданной иерархии.

2. Создайте интересную приманку

Приманка – это некий слоган, который привлекает внимание и побуждает пользователей вникать в суть затрагиваемого вопроса. Разумеется, размещать её нужно в самом начале статьи, дабы быстро захватить внимание и удерживать его как можно дольше.

Приманка обычно также включает в себя ключевой запрос целиком или его части. Это позволяет убедить читателя, что он найдёт все ответы на свои вопросы. Здесь можно проявить себя, как автора. Используйте вовлекающие истории или контрастные мнения, для создания видимости противоречия и спора.

Рассмотрим несколько примеров хороших приманок:

FreshBooks: Essential Tools to Help You Work Remotely – массовый переход на удалённую форму работы неизбежно приводит к возникновению многочисленных сложностей с эффективностью и производительностью.
Лайфхакер: How to Clean Your Coffee Maker – особенно актуально весной, когда у людей появляется желание мыть и убираться. А демонстрация того, насколько грязной может оказаться кофеварка внутри, побуждает проверить состояние собственной бытовой техники.
HotJar: 18 Product Workflow Red Flags – широко растиражированная тема поиска потребителей для любого продукта. Утверждая, что найти целевую аудиторию легко, всё равно что посягнуть на сами устои восприятия маркетологами объективной действительности.

Принцип перевёрнутой пирамиды: пример вводной приманки

3. Задайте приоритеты для ключевых слов

Создание иерархии для выбираемых вами тем, по своей сути, ничем не отличается от задания приоритетов для ключевиков. Основное вхождение необходимо использовать во вводном абзаце, а дальше экспериментировать с его итерациями, по мере углубления в суть затрагиваемого вопроса.

Если ещё раз использовать пример с темой «цифровой маркетинг», то за основным ключевиком могут последовать такие его варианты, как: «преимущества цифрового маркетинга» и «советы по цифровому маркетингу».

Составление предварительной модели статьи с подробной структурой позволяет заранее обозначить наиболее важные ключевые слова и фразы. Таким образом вы сможете контролировать места их расположения внутри текста и численность.

Определить, как часто нужно использовать то или иное ключевое слово в статье, можно с помощью специализированных SEO-инструментов. Это позволит вам всегда оставаться конкурентоспособным в поисковой выдаче.

4. Пишите для «скиммеров»

Существует ряд исследований, которые доказывают, что люди крайне невнимательно читают статьи в блогах. Более 80% лишь просматривают их, фактически, читая страницу по диагонали. Для обозначения такого подхода к потреблению контента был придуман отдельный термин – скиммер.

Просматривая страницу, читатель ищет определённые ключевые слова и фразы, на которых заостряет своё внимание. Такой подход и лежит в основе принципа «Перевёрнутой пирамиды».

Предоставив аудитории приманку, в виде основного ключевика, в самом начале статьи, вы получаете возможность быстро и надолго привлечь внимание.

В качестве допустимых инструментов привлечения внимания также стоит рассматривать возможность выделения наиболее значимых частей статьи жирным шрифтом и курсивом. Нумерованные и маркированные списки практически не уступают выделению шрифтом. Не забывайте почаще использовать их в своих текстах.

Это приводит к ещё одному важному принципу правильно структурированного текста: не размазывайте свои абзацы по странице. Нескольких строк вполне достаточно. Люди не любят много читать без перерывов.

Принцип перевёрнутой пирамиды: пример форматирования текста

Наибольшее внимание следует уделить форме и содержанию первого абзаца вашей статьи. Постарайтесь сделать его кратким, но при этом переполненным основополагающей информацией. Добавьте в него явное выделение ключевых слов и словосочетаний.

5. Используйте связующие устойчивые выражения

Это определённые фразы, которые связывают различные части вашей статьи между собой. Дополнительно привлекая внимание читателя, они способны заставить его перемещаться между ключевыми элементами текста, читая и перечитывая их.

Такие фразы могут направлять внимание читателя в нужное русло и вести его от абзаца к абзацу. В качестве примеров можно привести следующие связующие конструкции:

в основном…
вот как это работает:
я имею в виду следующее:
вот пример:
вы можете думать так, но на самом деле…

После них можно размещать различные элементы навигации внутри страницы. Ставьте гиперссылки, через которые пользователи будут перемещаться по телу статьи от одного ключевого пункта к другому.

Использование нескольких групп связующих выражений позволяет улучшить читабельность текста и удержание внимания.

6. Внедряйте нумерованные и маркированные списки

Использование принципа перевёрнутой пирамиды нацелено на улучшение читабельности. Причём, это касается как пользователей, так и поисковых систем.

Удобным контент не становится сам по себе. Необходимо постоянно заниматься его структурированием и доводкой до наиболее привлекательной формы. Нумерованные и маркированные списки – это ещё один полезный инструмент, способный качественно повысить читабельность.

Исследуя возможности по расширению пула ваших ключевиков, заранее запланируйте в теле статьи нескольких различных списков, включающих некоторые из них. Таким образом читатели быстрее найдут наиболее важную информацию и, скорее всего, ознакомятся со списками целиком, а не лишь с одним предложением, включающим поисковую фразу.

7. Добавьте контекста и разместите полезные ссылки

Доверительный контент должен содержать не только мнение его автора, но и различные ссылки на тематические исследования и мнения экспертов данной области. Пользователи сегодня зачастую не верят текстам, не подкреплённым никакими внешними ссылками.

Наиболее качественной будет статья, которая ссылается на описания достоверных исследований, размещённых внутри ресурса. Таким образом вы не только повысите трастовость текста, но и побудите аудиторию перемещаться между страницами внутри вашего сайта или блога.

Помните, что не стоит перегибать с количеством внешних ссылок. Это не только размоет вес вашего ресурса, с точки зрения поисковых систем, но и негативно скажется на поведенческих факторах. Посылать свою аудиторию по куче хаотично разбросанных ссылок – не лучшая стратегия.

8. Используйте вопросы в заголовках

Когда люди набирают запрос в строку поисковой системы, логично предположить, что у них есть те или иные вопросы, на которые необходимо найти ответы. Если вы разместите тематические вопросы в подзаголовках статьи, они станут дополнительными магнитами для внимания аудитории.

Вопросы в подзаголовках решают сразу несколько важных задач:

помощь пользователям, которые ищут необходимую информацию;
улучшение внутренней организации статьи;
расширение возможностей по добавлению ключевых фраз.

Внедрение вопросов в подзаголовки помогает улучшить читабельность страницы и восприятие текста с точки зрения скиммеров.

9. Начинайте абзацы с главного

Составляйте каждое предложение статьи таким образом, чтобы наиболее значимые его элементы оказывались в начале. Это позволит выделять полезную информацию и быстрее доносить её до аудитории.

Пример правильного построения абзаца:

Цифровой маркетинг – это онлайн-маркетинг, который нацелен на помощь компаниям в генерации больших объёмов трафика в Глобальной сети. Он включает в себя работу с такими инструментами, как: социальные сети, SEO, контекстная реклама, email-маркетинг и др.

Пример неправильного построения абзаца:

Существует множество компаний, которые до сих пор не знают о том, что же такое цифровой маркетинг и почему он так важен в современном бизнесе. Они зациклены на традиционных формах маркетинга и не могут осознать неполноценность подобного подхода. Если вы устали от неудовлетворительных результатов устаревших инструментов, попробуйте использовать цифровой маркетинг. Цифровой маркетинг – это онлайн-маркетинг, который…

10. Добавьте веса собственным выводам

Написание полноценного заключения – процесс сложный и трудозатратный. Зачастую его рассматривают, как резюмирующий абзац без какого-либо дополнительного смысла. Правильное составление вывода позволяет улучшить восприятие статьи в целом.

Для начала включите в него ссылки на дополнительный контент внутри вашего ресурса. Расширение и дополнение контекста позволит более полно рассмотреть различные проблемы, упоминаемые в статье.

Ссылаясь на тематически подходящие страницы, вы побудите аудиторию активно перемещаться в рамках сайта и потреблять большие объёмы информации.

Не забудьте кратко затронуть основные пункты статьи. Благодаря этому, часть аудитории, которая быстро пролистала текст, сможет убедиться в целесообразности прочтения материала целиком, а не довольствоваться лишь вашими выводами по теме.

В каких ситуациях стоит использовать перевёрнутую пирамиду?

Подобные модели лучше всего подходят для создания полноценных SEO-текстов. Когда речь заходит о художественных, авторских статьях, такой подход может негативно сказаться на манере подачи информации конкретным журналистом или писателем. Аудитории, скорее всего, не понравится, что вы отказываетесь от привычного слога в угоду соответствиям каким-то там алгоритмам.

Смысл модели заключается лишь в том, чтобы помочь копирайтеру структурировать информацию в статье и улучшить её читабельность, с точки зрения аудитории. Поэкспериментируйте с такой структурой, чтобы самостоятельно оценить её эффективность в рамках вашего ресурса.